短视频营销新模式：10W+播放量选题如何产出

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：所以，当“李喵喵”把这个有关婆媳矛盾的短视频抛出来之后，瞬间就引爆了评论区。

做过短视频的人，一定为选题烦恼过。日复一日地更新，会让大家变得思路枯竭，毫无头绪。这个时候如何酝酿出一个爆款短视频选题几乎成为困扰每一个人的问题。今天我们就着这个话题，给出几点大家可供参考的建议。

第一，确定选题之前要做好以下几项准备工作

首先，最关键的就是给目标用户定好位，选题内容不要脱离目标用户，他们的喜好和行为特征是制定选题方向的重要依据；其次，了解自己的优势所在，选择你最擅长、最专业的内容，然后调动一切可利用的资源为用户呈现他们想看到的内容；最后，摸透竞争对手的套路。俗话说，知己知彼，百战不殆。对于短视频博主而言，仅仅依靠自己的头脑里储存的那点知识和创意还是远远不够的，打开竞争对手的账号，仔细分析琢磨，对手的内容风格、表现方式或许也有可借鉴的地方。

第二，构思爆款选题的这几个要点你需要了解一下

做好上述准备工作之后，紧接着我们便正式进入主题——爆款选题。一般来说，构思一个爆款选题可以从以下几个角度着手。

1.选题和热点内容相关

热点内容本身就是眼球的聚集器，所以我们在构思选题的时候不妨在各个平台查看一下，最近有哪些热点事件，然后再思考一下热点事件和自己账号所在的领域有什么内在关联，这样借着热点构思出来的选题更容易成为爆款内容。

比如，有一段时间赌王何鸿燊去世的消息铺天盖地地刷爆互联网，这在当时当然是一个很大的热点新闻。于是一个叫“公司密探”的抖音账号就蹭了一下这个热点话题，不过它并没有把这个热点新闻照搬过来，而是巧妙地利用了热点人物——赌王的一番话，揭秘了赌场不败的筹码究竟是什么。这波操作既蹭了热点，又把相关领域的知识干货传递给了用户，因此该短视频凭借着好的选题上了一个小小的热门，在短时间内就获得了数万的点赞量。

不过，我们要提醒大家的是，不是所有热点都需要蹭，有些热点与你的账号所在的领域毫无关联，这个时候就没必要为了蹭热点而创作一些目标用户不感兴趣的内容。另外，如果你的热点时间涉及政治、军事等敏感内容，也要选择避开。

2.在选题里糅进去一些互动性和争议性较强的话题

众所周知，一个爆款短视频一般会有高点赞量、高评论量和高转发量。那么为了让用户与短视频内容产生积极的互动，从而有一个好的数据反馈，大家在策划选题的时候，主动把一些有争议的话题和互动性强的话题掺杂进去。

比如，抖音账号“李喵喵”里就有这样一个关于婆媳矛盾的选题。自古以来，婆媳矛盾一直是横亘在家庭中的一个大问题，当双方发生分歧的时候，公说公有理，婆说婆有理，闹得不可开交。事实上，单单从某一个角度分析，双方都没有错，只不过大家所站的立场不一样，所以看待问题的方式也不一样。

所以，当“李喵喵”把这个有关婆媳矛盾的短视频抛出来之后，瞬间就引爆了评论区。有人留言说：“在中国提婆婆，真的不吉利。”也有人说：“都大度一点，互相体量一点，家和万事兴。”当然，还有奇葩留言：“妈只有一个，媳妇还能再娶。”从评论区五花八门的留言，我们可以看出来，这是一个很有争议性的话题，把这样的话题引入选题当中，势必很容易催生出爆款短视频。(www.chuimin.cn)

3.策划与节假日相关的选题

在我们中国，一年四季有很多可以庆祝的传统节日。所以在节日到来之前，我们可以提前策划与节日相关的选题。比如，七夕节到来之际，可以写一个送礼物指南，也可以策划一个表白攻略，还可以设计一个单身狗防虐指南。再如，劳动节，大家可以用鸡汤式的短视频安慰那些默默努力奉献的人。这样的选题很符合节日的氛围，到时候发布出去，点击率一定不会太低。

抖音账号“文楷（手机摄影）”在母亲节策划了一个“母亲节如何拍短视频庆祝”的教学视频，很快就获得了数万的点赞量和转发量。

抖音账号“胡社光”在六一儿童节那天也发布了一则小朋友参与时尚创作的短视频。这个短视频既融入了时尚的元素，同时也巧妙地把孩子们关联进来，可以说是一个很成功地蹭节日热点的选题。如图5-1所示。

4.选题的切入点要新颖

在如今这个千军万马过独木桥的短视频领域，能走到最后的一定是有创新精神的短视频创作者。如何才能让自己的选题别具一格，不落俗套呢？其中选择的切入点非常关键。一个有新意的切入点能够给用户带来新鲜感，也能更快地引爆话题。

比如，在母亲节这一天，所有账号都不约而同地用不同方式歌颂母爱，但是有一个账号短视频则凭借着独特新颖的选题上了热门。这个名为“@1”的账号采用了一幅简单的画引爆了评论区。

图5-1　抖音账号“胡社光”的短视频

这幅画的具体内容是这样的：母亲节当天，儿女成群，纷纷围绕在母亲身边拍照炫耀；母亲节第二天，瞬间就家门冷清，只留一个孤独的老母亲坐在沙发上发呆。这个短视频真实地反映了当下这样一个可悲的现状，一针见血地讽刺了那些只注重形式却没有行孝道之实的伪孝子。独特的切入角度让这个短视频一下子就爆火了，人们看到这样一个有新意的作品喉头一酸，纷纷点赞留言，谴责这种“网上孝子”。

5.特别注重用户体验

好的短视频选题一定要以用户的体验和感受为中心。你策划的短视频内容要么能给用户带来十足的干货，要么能激起其强烈的共鸣感，要么能帮助其切切实实地解决某方面的困扰。如果你偏离了用户的真实需求，给他们很差的体验感，那么注定你的选题是失败的。

以上就是产出爆款选题的几个实用技巧，大家在使用这些方法的时候一定要牢记一个原则：不管构思任何角度、任何形式的选题，都要确保账号所更新的内容与自己的定位垂直，千万不要东一榔头、西一棒槌地偏离了自己当初所选的领域。

短视频营销新模式：10W+播放量选题如何产出

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