新媒体时代短视频营销：重构营销新模式

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：在前面的章节中我们也提到过，各个短视频平台对于传递消极人生态度的内容基本不给予推荐，而对于那些正能量的“鸡汤”，平台则通过流量扶持的方式给予鼓励。所以，作为短视频博主，可以优先考虑给你的目标用户熬一碗大补的“鸡汤”，这样既可以帮助他们尽快走出人生的低谷，同时又可以给你争取到更多的流量，正可谓一举两得。

在前面的章节中我们也提到过，各个短视频平台对于传递消极人生态度的内容基本不给予推荐，而对于那些正能量的“鸡汤”，平台则通过流量扶持的方式给予鼓励。为什么会出现这样的现象呢？一来是因为正能量的“鸡汤”能引导人朝着健康乐观、积极向上的方向前行，符合社会主义核心价值观的要求；二来它确实也是如今很多年轻人的“刚需”，有着广阔的浏览需求。

众所周知，现代人的压力普遍都比较大，有的时候工作和生活中难免会碰到不顺心的事，这个时候迷茫无助会裹挟着人们的内心，久久不能找到新的人生航向，这个时候若是有一两句宽慰，或者加油打气的“鸡汤”，瞬间就能找到满血复活的力量。

所以，作为短视频博主，可以优先考虑给你的目标用户熬一碗大补的“鸡汤”，这样既可以帮助他们尽快走出人生的低谷，同时又可以给你争取到更多的流量，正可谓一举两得。

如何勾兑这碗“鸡汤”呢？以下是几个可供参考的建议。

第一，精准定位目标群体

不同的目标群体有不同的痛点，所以熬鸡汤也不能一概而论，而是要区别对待。

比如，如果你的目标用户是二三十岁的女性，那么你的“鸡汤”文案可以引用情感专家涂磊老师的这些话：“女人一定要学会爱惜自己，因为男人的爱随时可以说，女人一定要懂得修饰自己，未必艳丽，但一定要精致自信。勤俭是一种美德，但不能吃苦的只有自己，否则男人一定会理所当然，贤惠是一种付出，但不是为了讨好男人，否则男人一定会自以为是，撒娇的女人未必好命，但自爱的女人一定会让男人珍惜。失去了自我还拿什么去爱，活出了自信，才会让男人害怕失去。”

如果你的目标用户是中年男性，那么你的“鸡汤”文案可以像抖音账号“创帮”这样写：“很扎心的一段话，男人可以求，可以失败，但千万不能没有骨气，没有魄力。”这段短视频文案只有短短的几句话，但它却洋溢着一种鼓舞人心的力量，很快短视频就获得了几千人的点赞，几百人的转发。

第二，巧借成功人士的号召力

成功人士天然具有一种权威性和号召力，老百姓对于他们的言行大多深信不疑。因此，为了更好地鼓舞和启发你的目标用户，短视频博主可以充分利用成功人士的案例或者语录。比如抖音账号“马云经典语录”里就有知名企业家马云的这样一段演讲内容：“前面十年，我唯一没有放弃的是对未来的理想，对别人的关注，但是我放弃了自己的很多习惯。不是每个“80后”“90后”都会成功的，但是有人会成功；不是每个“60后”的人都会成功的，但是有人会成功。谁会成功？你勤奋，你执着，你完善自己，你改变去影响别人，去完善社会，这样的人会成功。”

马云的这段语录没有悲愤激昂的气势，也没有华丽的辞藻修饰，就是这样几句平淡普通的话，却有着千钧的分量，让听的人信服不已。(www.chuimin.cn)

第三，抓住时机，紧跟人们的痛点

自新冠肺炎以来，很多人尝尽了病痛的折磨和生离死别的苦痛；也有人遭受了生活的种种不便，活得焦躁忧虑；当然，还有的人生意受到冲击，一筹莫展……眼前的种种负面情绪急需要一份情感的宽慰。这个时候很多短视频博主抓住时机，积极地输出“鸡汤”短视频，给予普通大众一种积极的引导。比如，抖音有一个叫“励志正能量”的视频发了这样一段话：

“一场疫情，让我们明白：活在这个世上，除了生死，其他的都是小事。没什么比生命重要，没有什么比活着更好。钱财再好，好不过生命；名利再大，大不过健康。能活着，就是最大的财富；还活着，就是最大的幸福。身体健康，才是最大的赢家，爱惜身体，才是正确的选择。只有身体健康，才能享受世间一切，倘若失去健康，钱财物质全是摆设。

“赚钱是为了吃喝玩乐，不是为了看病买药。活着是为了享受生活，不是为了奔波劳累。拿命赚钱，就是笨；透支健康，就是蠢。世上最贵的床就是病床，所以千万别生病；世上最苦的糖就是医药，所以千万别累倒。人生来来往往，并无来日方长，生命脆弱短暂，必须懂得珍惜。趁现在还活着，想做的事，别拖延；想见的人，早点见，别让自己留下终身的遗憾。”

这段正能量的话以一种及时行乐的人生态度劝慰人们要放下愁苦，珍惜现在，以一种积极豁达的心态直面生活。这些话直戳人心，引起了普通大众的强烈共鸣，因此大家纷纷点赞转发。

第四，选择应景的音乐烘托氛围

好的音乐有一种震慑人心的力量。短视频创作者如果在“鸡汤”文案里配上一段适合的音乐，那么更容易打动你的目标用户。

比如，在讲述梦想奋斗的短视频里配一段《赢在江湖》的音乐：“我的江湖自有我定方向，人生旅途，谁赢谁输，总想做得漂亮义无反顾，大彻大悟，看透世俗，赢了自己才赢得江湖。有多少世间万物沦落为孤独一注，才会羡慕别人的幸福，每天都在走别人的路，反反复复，拨浪鼓。”激昂的文字配上高亢的曲调总给人一种积极进取的力量。这首歌融合在一个为梦想奋斗的故事里，总给人一种热血沸腾的冲动。

再如，在一个讲述男人责任与担当的短视频里放上一首《男人不怕苦》的音乐：“男人不怕苦也不服输，痛了不会哭不能有退路，有太多人不能辜负，再大的风浪也要扛住。男人不怕苦也不怕伤，命运不能阻挡我倔强，一路奔跑一路向着光，爱能给我全部的力量。”相信每个身心疲惫的男人听了这样铿锵有力的歌曲都会备受鼓舞，浑身充满了力量。

以上就是熬制“鸡汤”短视频的几个要点和技巧。作为一名短视频博主，一定要熟练掌握，这样你才能熬出一碗涤荡人心的“心灵鸡汤”。

新媒体时代短视频营销：重构营销新模式

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