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2023-11-26
塑造渴望群体形象，重构新模式
【摘要】：当人们碰到渴望成为的某类人物形象时，会忍不住想要关注一下，并且大家在羡慕的同时也会不自觉地模仿这个理想人物的一言一行。从贵州费爷、袁莹Elia的案例中我们可以总结出一个很重要的经验：给用户塑造出一个其渴望成为的群体形象非常有利于涨粉。总之，在短视频里塑造目标用户渴望成为的群体形象，能够有力地吸引其注意力，从而促使其进一步关注自己的账号。
著名节目主持人撒贝宁曾经在综艺节目《放学别走》中谈及学生追星的话题时说过这样一段话：“追星其实你是在追自己，你其实是在为自己设计着一个你理想中的生活的人设状态。你想成为什么样的人，你其实最终追来追去，你追的是自己的影子。”其实，在现实生活中，不光学生在追自己理想生活中的人设状态，就连成年人也一样。
美好的事物人人都渴望拥有，大家都幻想着自己能变成理想中的样子。当人们碰到渴望成为的某类人物形象时，会忍不住想要关注一下，并且大家在羡慕的同时也会不自觉地模仿这个理想人物的一言一行。
抖音上有一个叫“贵州费爷”的账号，这个账号的主角就是一位像爷一般潇洒、漂亮且经济独立的女人。这位费爷留着干练的短发，穿着得体干练的职业装，化着精致的妆容，驰骋在职场上恣意潇洒。如今这个抖音账号已经累积了363.4万的粉丝，获得了5874万的点赞量。
而费爷之所以能俘获这么一大批粉丝，很大一部分原因是因为她活成了大部分女人想要的模样。
众所周知，如今很多女人困在婚姻的围城里，身上捆绑着无穷无尽的家务，肩上扛着养娃的责任，生活的一地鸡毛让很多女人活得蓬头垢面，毫无价值感可言。而贵州费爷正好迎合了大众女性期待的理想模样，所以大家都怀着一种羡慕的心态，不由自主地关注了这个账号，并且在关注费爷的同时还会不自觉地模仿其行为，从而让自己活成渴望中的样子。
再如抖音账号“袁莹Elia”，它里面的主角是一个事业有成、性感美丽的心理学咨询师。这位名叫袁莹的咨询师时而在中国管理科学大会上接受中央电视台的采访，时而参加电视台的节目录制，时而在高端的舞台上口若悬河地授课，时而在碧海蓝天中享受旅游的美好时光。(www.chuimin.cn)
这样高知优雅的女性形象无疑是万千女人都心驰神往的，所以大家看到这样的理想形象，都忍不住想多看两眼。
从贵州费爷、袁莹Elia的案例中我们可以总结出一个很重要的经验：给用户塑造出一个其渴望成为的群体形象非常有利于涨粉。作为一名短视频博主，一定要学会“投其所好”，巧妙迎合目标用户的期待。
如果你的目标用户渴望成为一个心灵手巧的化妆达人，那么你就要先化身为一个化妆领域的高手，为其解锁各种化妆的技能；如果你的目标用户对美食感兴趣，渴望尝遍各种各样的美食，那么你就要化身吃货，为其安利花样繁多的美食；如果你的目标用户渴望自己的身材苗条匀称，那么你最好以一个令人羡慕的身材引导其科学减肥……
总之，在短视频里塑造目标用户渴望成为的群体形象，能够有力地吸引其注意力，从而促使其进一步关注自己的账号。作为一名短视频的创作者，一定要了解目标用户的这个心理特点，这样你才能轻松实现涨粉变现的目的。
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2023-11-26
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