当然，除了这种“润物细无声”式的宣传外，短视频博主还可以像抖音账号“灰姑娘的裁缝铺”那样，设计剧情，让用户产生情感的共鸣，这样更有利于用户加快购买的步伐。以上便是短视频带货的几个常见技能。......
2023-11-26
短视频营销：点燃用户好奇，重构营销新模式
【摘要】：而他对某个领域的好奇之心一旦开启，为了获取这个领域更多的秘密，自然会点击关注的你的账号，这个时候你的账号主页就会留下他更多的足迹。一般来说，以下这几个类型的内容都可以很好地引发用户的好奇心。不过这并不能减少人们对它的好奇之心，以及探索的热情。为了满足人们的好奇心，有些短视频博主专门开通了与冷知识有关的账号，这些账号专门为人们解答各种新奇的问题。
1931年，著名京剧演员梅兰芳受聘到上海演出。虽然当时的梅兰芳在平津一带很有声望，但是对于听惯沪剧和绍兴戏的上海人而言，唱京剧的梅兰芳还很陌生。
为了让这场演出取得理想的效果，聪明的戏院老板花了大价钱买下了上海一家很有名气的大报纸的头版头条，然后连续三天，用报纸的整个版面刊登“梅兰芳”三个大字。上海人民见报之后，大为吃惊，纷纷猜测：这个梅兰芳究竟是谁？他究竟要干什么？有人想一探究竟，就把电话打到报社，但是报社那边守口如瓶，只说“无可奉告”。这下人们越发疑惑了。
后来到了第四天，报纸的头版上依旧写着“梅兰芳”三个大字，只不过在其下面又多了一行小字：“京剧名旦，在丹桂大戏院演出京剧《彩楼配》《玉堂春》《武家坡》。××日在××处售票，欢迎光临。”
至此，人们虽然明白了报纸刊登梅兰芳的用意，但是大家对于梅兰芳的演出更加好奇了。所以在好奇心的驱使下，大家将剧院的票一抢而空，老板也因此赚得盆满钵满。
这是一出很典型地利用人们的好奇心成功营销的案例。从中我们也可以受到一些启发：做短视频，为用户提供一些稀有的内容，可以很好地满足其好奇之心。而他对某个领域的好奇之心一旦开启，为了获取这个领域更多的秘密，自然会点击关注的你的账号，这个时候你的账号主页就会留下他更多的足迹。
一般来说，以下这几个类型的内容都可以很好地引发用户的好奇心。
第一，明星私生活
一直以来，明星都是活在电视屏幕前的一个特殊群体。其光鲜亮丽的背后究竟是什么样子的，普通人根本接触不到，因此很多人都会好奇，日常生活中的明星究竟是什么样的穿衣打扮，他们又有什么样的情感经历等。总而言之，一切未知的东西都是人们好奇心的来源。
针对人们的这一好奇心理，很多短视频创作者专门发布一些明星私生活的图片和视频，以此吸引大众的目光。比如在抖音有一个叫“明星现场”的账号，它里面就发布了很多明星未经PS的真实照片。点开其个人主页，我们可以看到活动现场平易近人的何炅老师，公交车上和蔼可亲的“容嬷嬷”李启明，篮球场上的“乔大侠”黄日华……大众看到这些昔日荧屏上的经典形象，在私下的生活中又有一番别样的风采，于是大大满足了猎奇的心理。
第二，国外风土人情
人们常说所谓的旅行就是从一个自己待腻了的地方走到别人待腻了的地方去。那么人们为什么会对别人待腻的地方感兴趣呢？其实说白了就是好奇心作祟。大家对于未知的世界保持天然的好奇之心，所以总想走过去看一看，了解了解。(www.chuimin.cn)
而对于中国人而言，外国的风土人情自然是很少触及的，所以大家总是抱着一颗好奇之心想一探究竟。快手上有一个名为“侣行”的账号，该账号里面记录的都是张昕宇和梁红两个人在世界各地旅行时的所见所闻，在这里面你可以看见马鲁姆的火山，也可以看见战斗民族的晚餐——生吃马肝，还可以看到世界工程的奇迹——巴拿马运河，更可以看到埋藏千年文明的玛雅遗迹……
国外的种种奇闻逸事吸引着大众的目光，大家为了更多地了解世界各地的奇观异景都忍不住发展成为“侣行”账号的忠实粉丝。
第三，过往历史
在时间洪流的冲刷下，历史长河中的人和事儿早已像过眼云烟一般，随风消散了。不过这并不能减少人们对它的好奇之心，以及探索的热情。生活在现代的人们依旧好奇古代的人的样貌长相、衣着打扮、生活方式等。当然，正是因为有了人们对厚重历史的这份好奇之心，才使得抖音账号“历史影像”在上线一年时间就收获了135.8万粉丝，已发布的作品获得了926.3万的点赞。
打开“历史影像”这个账号，我们可以看到100多年前的格格，80多年前的中国百姓，民国时期的霸王别姬“程蝶衣”，以及百年前的清朝庙会……
一幅幅古老厚重的历史画面，一帧帧悠远珍贵的影像资料，看得人感慨万千，欲罢不能。
第四，各种冷知识
世界著名科幻大师阿西莫夫说过这样一句话：“人类是拥有无用知识越多越快乐的动物。”的确，在现实生活中，很多人对一些细微的、偏门的问题饶有兴致。比如，蛇会不会眨眼睛？大象会不会跳？火车上的粪便都排到哪儿去了？发呆的时候眼前出现的漂浮物是什么……类似这样的问题，数不胜数，且都具有很强的神秘感和诱惑力，很多人越想越好奇，于是很迫切地想得出一个科学的解答。
为了满足人们的好奇心，有些短视频博主专门开通了与冷知识有关的账号，这些账号专门为人们解答各种新奇的问题。比如，抖音账号“十万个奇葩冷知识”“冷知识大全”“历史冷知识”“电影冷知识”等。这些账号利用人们的好奇之心获取了大批的流量用户，而大批的流量用户则依靠这些账号普及的科学知识获得了引以为傲的社交谈资，双方都实现了互利互赢。
最后，想提醒大家的是，利用人们的好奇心固然能收割很多流量，但是千万不能为了引起人们的好奇之心而刻意歪曲事实，散布谣言，没有科学依据的短视频内容注定走不长远。因此，大家一定要谨而慎之。
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