各大短视频平台推荐机制的异同：短视频营销新模式

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：下面我们以短视频最大的两个平台——抖音和快手为例，分析一下二者的异同之处。反之，如果你的短视频分发出去，点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率比较好的话，平台会进行二次推荐。之后，爆款视频乃至整个账号都会进入冷静期，后续作品很难达到自己的推荐量。

经常玩短视频的人一定会发现这样一个奇怪的现象：同样的一个作品，在同一时间发布到不同的平台上，为什么播放量、点赞量、评论量会有很明显的差距呢？其实究其根本原因还是因为各平台的算法推荐机制有所差异。下面我们以短视频最大的两个平台——抖音和快手为例，分析一下二者的异同之处。

1.抖音推荐机制

抖音的作品上传之后，首先会迎来第一轮的机器检测，这一轮的初步审核中，如果发现视频画面、标题关键词中有一些违规的内容，比如暴力、色情、血腥等，就会进入人工检测的模式，检测情况属实，那么平台就会删除视频，甚至封禁账号。

如果机器检测不存在违规内容，那么平台会进行下一步的操作：画面消重和关键词匹配。抖音经过一系列人脸、肢体动作等识别、抽帧对比等，以判断你的内容是否是原创。如果在消重过程中，你的作品被判定了照搬或者内容重复，那么毫无疑问，这个作品不会获得高流量的推荐，仅仅粉丝和自己可见。

如果内容不重复，那么平台会根据你的标题关键词匹配给较为精准的、具有相同属性标签的在线用户。在这个二三百的初级流量池里，如果用户观看完你的视频反响平平，那么你的短视频势必不会获得更好的推荐，只能止步于此。

反之，如果你的短视频分发出去，点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率比较好的话，平台会进行二次推荐。你的二次推荐反馈良好的话，平台会依此类推，进行叠加推荐。

一般来说，抖音推荐会经过以下六个阶段：种子期（200～500）—初始期（1000～1w）—小爆期（1w～10w）—中爆期（10w～100w）—大爆期（100w～1000w）—完爆期（大于1000w）。

不过，大家需要知道的是，抖音作品经过层层引爆之后，也会有到了流量触顶的时期。即便高质量的作品也不会一直被推荐下去，一般来说推荐不超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号都会进入冷静期，后续作品很难达到自己的推荐量。

另外，抖音还有一个后期引爆的机制，俗称“挖坟”。此为何意呢？即一个优质作品发布上去之后，在短期内反响平平，后期抖音会重新在数据库里把这个优质的老内容挖出来，给其更多的流量，这个时候账号因为累积了足够多垂直的内容，标签也更加清晰化了，系统就能够给作品找到更多精准的用户，所以前期的优质作品便重新获得了爆火的机会。(www.chuimin.cn)

2.快手推荐机制

相对于抖音沉浸式的体验，快手切换短视频的成本会更高一些，因为它不像抖音那样，划完一个短视频，紧接着另外一个短视频就映入眼帘，快手浏览短视频有点像逛朋友圈，在瀑布流中找到一个短视频，点击观看，看完之后还需要退出来，重新再找下一个短视频。

除了切换视频的动作不同之外，快手与抖音另外一个不同点就是：抖音只有关注页和推荐页，而快手在关注页的基础上增加了发现页和同城页。快手的作品发布之后，经过和抖音类似的审核之后，可以同时推荐给关注页、发现页和同城页。

当被推荐的作品有了很好的反馈时，即点赞量、播放量、评论量达到某个标准时，它会给你进一步的推荐。不过因为快手设置了一个阈值，使得发布在其上面的热门视频很难达到像抖音那样千万级的播放量。

这也就意味着快手不会把大量的用户资源都分配给头部用户，而是把这块有限的蛋糕也分给普通用户，使得每个人都有了展示自我的机会。由此也可以看出，抖音的算法逻辑是以热度优先，而快手的算法逻辑则是公平普惠。

当然，也正是因为二者的推荐算法不同，使得抖音变成了“精致的台上表演”，快手变成了“平凡的街边才艺”。前者更侧重看官，后者更偏向草根用户。

以上就是抖音和快手的推荐机制的详细介绍。作为一个短视频创业者，我们只有了解并熟练掌握了这其中的“潜规则”，才能在竞争激烈的短视频市场上分得一杯羹。

各大短视频平台推荐机制的异同：短视频营销新模式

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