短视频营销：解读让人上瘾的内在逻辑

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：比如，点赞某类短视频，在某个短视频的下方留言，或者觉得某个短视频账号不错，还会点击关注，成为该账号的粉丝。比如，疫情期间，抗“疫”英雄钟南山成为热点人物。很多短视频领域的创作者都在想方设法把“钟南山”这个关键字和自己的作品挂钩。以上便是短视频让人上瘾的内在逻辑的介绍，以及针对这个逻辑，创作者们需要注意的事项。

如果你是一个短视频的深度爱好者，一定有深陷其中无法自拔的经历。那么为什么会出现这样的现象呢？前面我们也提到过因为短视频总是给我们一种积极的正面反馈。这一节，我们深度解析一下短视频为什么总能给人们积极的正面反馈呢？换句话说，短视频让人上瘾的内在逻辑到底是什么？

众所周知，每个人在浏览短视频的时候都会有自己的行为习惯。比如，点赞某类短视频，在某个短视频的下方留言，或者觉得某个短视频账号不错，还会点击关注，成为该账号的粉丝。

此时，系统会默默地记录你的行为习惯，然后给你贴上标签，同时它也会根据你的标签，给你推荐一些你自己感兴趣的内容。比如，你喜欢点击育儿领域的视频，并且看到实用的育儿干货会主动点赞、转发，那么类似“宝宝”“育儿”“早教”“辅食”等词汇便是系统给你的标签。短视频会根据标签给你推荐更多你感兴趣的内容。大部分人对于自己喜欢的东西都没有抵抗力，所以短视频刷着刷着就停不下来了。

另外，如果你是一个短视频领域的创作者，系统也会根据你的昵称、短视频标题，以及短视频内添加的字幕给出符合你身份的标签。这里的标签，其实就是指短视频内容的关键词。

为了你的短视频能够更为精准地被推荐给对你内容感兴趣的用户，首先，你所更新的内容必须垂直化，否则你的短视频会被机器人贴上不同的标签，然后分发给不同的人群。这样一来，你的粉丝就过于分散，不够精准，将来变现的难度也会跟着加大。

其次，你在给短视频起标题的时候，一定要提炼短视频内容的核心要点，且标题里面的关键词必须在你所在领域的范畴。比如，你是摄影领域的创作者，那么你的标题写“夕阳拍摄小技巧”比“夕阳无限好，只是近黄昏”更好一些，因为前者提炼了短视频内容的核心关键词，且关键词“拍摄”也在摄影领域的范畴，因此更有利于强化标签的认知度。(www.chuimin.cn)

再次，标题里的关键词不能过多，也不能太少。多了导致标签没有重点，推送的时候无法抵达精准用户那里，少了也会影响系统的推送和分发。一般来说，一个标题里关键词有两三个就比较合适了。

最后，大家需要知道的是，平台对于热点话题比较友好，给一定的流量倾斜，所以大家在拟定关键词的时候，可以恰如其分地加入一些热点关键词，这样有利于提升你短视频的曝光度。

比如，疫情期间，抗“疫”英雄钟南山成为热点人物。很多短视频领域的创作者都在想方设法把“钟南山”这个关键字和自己的作品挂钩。绘画领域的作者，用自己的专业特长画钟南山的画像，泥塑创作者也用一双巧手在致敬我们民族英雄钟南山。最后，因为短视频里有这些热点标签，所以获得了平台很大的推荐量，一时间蹭热点的账号吸粉无数。

以上便是短视频让人上瘾的内在逻辑的介绍，以及针对这个逻辑，创作者们需要注意的事项。大家以后在创作短视频的时候，脑子里不光要思考内容的吸引力，更要重视标签的重要性。这样你的短视频才能展现给更多的精准用户。

短视频营销：解读让人上瘾的内在逻辑

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