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如何设计高打开率的短视频封面

【摘要】:选取短视频封面是短视频运营过程中非常重要的一环。那么作为一个短视频运营者,怎么才能设计出高打开率的短视频封面呢?另外,为了第一时间抓住用户的眼球,短视频运营者还可以在封面里设计别的元素,以促使用户加快点击。比如西瓜视频上有一个叫“搞笑社团”的账号里就有这样一张封面图:图片是明星杨幂当某选秀节目的评委时拍的,图片上还添加了几个显眼的大字“78岁冻龄女神,杨幂称为小姐姐”。

选取短视频封面是短视频运营过程中非常重要的一环。优质的短视频封面可以第一时间抓住用户的眼球,从而使其忍不住产生点击的行为,而差的短视频封面则无法给用户留下好的第一印象,也无法激发用户的观看欲望,最后白白丢失了流量

那么作为一个短视频运营者,怎么才能设计出高打开率的短视频封面呢?以下是几个实用的技巧。

第一,保证画面清晰

画面清晰是对短视频封面的基本要求之一。优质清晰的画面不仅利于机器更好地推荐,还有利于提高用户的点击率

第二,封面要与内容有关联

封面要与自己所在领域的内容具有强相关性。比如你是美食领域的创作者,那么你就可以用看起来色香味美的食物做封面;如果你是舞蹈领域的创作者,那么你就可以用跳舞的图片做封面;如果你是化妆品领域的创作者,那么你不妨用口红、面膜、隔离霜等产品做封面……这样做的目的是帮助用户轻松了解视频想要表达的内容,以便其快速做出判断。

另外,为了第一时间抓住用户的眼球,短视频运营者还可以在封面里设计别的元素,以促使用户加快点击。比如,“君君辅食记”的账号封面设计得就很好,它在美食图片的基础上又添加了美观性很强的字幕,表明了辅食的名称,辅食的口感或功效,以及辅食适用的宝宝年龄,这样可以帮助用户很快筛选出想要的内容,从而降低了其时间成本。

第三,构图合理,画面美观

短视频的封面除了要求与内容贴合之外,还要讲求美观。一个构图不合理,画面不整洁,色彩搭配混乱的短视频很难给用户带来美的视觉体验,更加无法有力地抓住用户的注意力。反之,如果你的账号封面每一张都用心设计,且美轮美奂,相信一定会有用户为美的画面埋单的。

第四,封面勾起用户的好奇之心

人类的好奇之心古来有之,聪明的短视频运营者懂得利用人性的特点,在封面上设置悬念,以此勾起人们的好奇心,从而达到点击的目的。比如西瓜视频上有一个叫“搞笑社团”的账号里就有这样一张封面图:图片是明星杨幂当某选秀节目的评委时拍的,图片上还添加了几个显眼的大字“78岁冻龄女神,杨幂称为小姐姐”。(www.chuimin.cn)

这个封面设置得很巧妙,首先画面中出现娱乐圈的顶流小花——杨幂的身影,这本身就很抢眼,再加上文字还告诉我们视频里有一个78岁的冻龄女神,就连有少女人设的杨幂都忍不住称其为小姐姐,这越发让人好奇,这个78岁的“小姐姐”到底有怎样的盛世美颜呢?为了一睹芳容,人们忍不住都会点击观看,最后这个短视频在这个封面的引导下妥妥地收获了30万的播放量。

第五,封面有视觉冲击力

为了争夺流量,很多短视频运营者故意在封面上放一些反常、惊悚,或者夸张的图片。比如一个带着人脸面具,看起来惊悚诡异的稻草人,一位眉毛夸张的大爷,一个拥有小孩脑袋大人身子的“怪人”。这些图都有一个共同点,那就是给人一种强烈的视觉刺激,用户就是不想把注意力放在它们身上都难。最后,这些封面图片也理所当然地凭借具有视觉冲击力的元素轻松获得巨大的流量。

第六,封面统一风格

有些短视频运营者为了强化IP形象,加深用户对自身账号的记忆,会主动摒弃浮夸狗血的设计套路,转而为自己账号的封面设计一套统一的模板和风格。比如,“蘑菇头表情”的账号是以短视频的主角蘑菇头做封面形象的;“李科成”的账号是以“人物(李科成老师)+文字(统一放在正下方)”的模式作为封面图片的。

这样做的目的,一是符合平台的垂直化要求,有利于提升短视频的推荐量;二是可以加深用户的记忆,有利于自己品牌的宣传。

第七,无水印,无广告词汇

短视频的封面不能打广告,也不能有水印,这是短视频平台的硬性要求,所以大家不要“顶风作案”,否则短视频都不能过审,更加无法获得平台的推荐。

以上便是制作短视频封面的几点建议,为了获得更好的关注度和推荐量,大家一定要把握好上面提到的这些细节问题,并熟练运用各种吸睛的套路,这样你的短视频账号才能做得风生水起。