设计Logo需注意4要素

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：种种数据都表明Logo的重要性。所以在设计Logo的时候要尽量使用单色或者色彩搭配较小的方案，过多的色彩和元素的堆砌很容易让受众群体的注意力分散，达不到很好的记忆效果。Logo设计倾向于整体性和统一性的典型案例莫过于Mobvista汇量科技。

短视频的账号设置，除了昵称，还有Logo。Logo虽然只有一个简单的图案和字母组合而成，但它却是一个企业形象的代表，它体现一个品牌的精髓，所以我们在设计的时候不可敷衍了事。

你知道吗？百事可乐的Logo设计费用为100万美元，澳新银行集团的新Logo设计费用为1亿美元，英国广播公司（BBC）的Logo设计投入费用为180万美元，英国石油公司（BP）的Logo设计投入费用为2.11亿美元……种种数据都表明Logo的重要性。

那么，面对一个如此重要的Logo，短视频创业者应该怎么设计才能让其更具品牌竞争优势呢？

第一，辨识度高

辨识度高的Logo可以有效地帮助企业做好推广。比如，福特汽车的Logo设计感就很强，辨识度也高，它采用了福特的英文Ford，蓝底白字，整体很像一只肆意向前奔跑的小白兔，它象征着福特汽车飞奔世界；再如，亚洲医学美容医院连锁领导品牌——美莱，其Logo是一条身姿曼妙的美人鱼，下文是其英文名称MYLIKE。美人鱼作为美丽和真爱的化身，代表了热爱生活的积极态度，以及追求美丽的信心和勇气。美莱把美人鱼作为品牌的象征与标识，彰显其以传递美丽价值为己任，为人们创造美好生活、共同展望美丽未来的核心价值观。其英文MYLIKE的含义是“My Future&I ike”，即“我的未来，我喜欢”，名称和标识的完美结合给人以清新、时尚、美丽的感觉，体现了美莱品牌的价值取向和文化内涵。如图2-1所示。

图2-1　美莱医学美容医院Logo

高识别度的Logo应该如何设计呢？

1.你可以把品牌名称直接图案化

比如，天猫、搜狐、美团、王老吉、农夫山泉等。当然，也有的企业没有把品牌全称放进图案，Logo图标只是截取了品牌名称中的关键字，比如支付宝、淘宝、今日头条、豆瓣、百度。这种做法可以让用户清楚准确地识别和记忆代表品牌形象的Logo。

2.可以用卡通形象做品牌的Logo

比如QQ用企鹅的形象做Logo；新浪微博的Logo用一个神似眼睛的图案，外面两条橘黄色的半弧线代表着向外传递信息；肯德基是以桑德斯的形象为广告Logo的。

3.以产品属性中的标志性图案做Logo

比如音乐软件，用一个音乐符号做Logo，天气预报的软件用一个太阳的图案做Logo，计算器用“加号减号乘号等于号”组成图案……

第二，易于记忆

Logo是一个企业的门面，它是传递企业价值的一个重要途径，更是提高企业曝光度的重要载体。所以在设计Logo的时候不仅仅要求其识别度高，而且还要求其易于被用户理解和记住。(www.chuimin.cn)

那么作为一个短视频创业者应该怎么样做才能让自己的Logo深深地刻在用户的脑海中呢？以下是3个实用的指导方法。

1.以目标群体为设计依据

因为Logo是给目标群体看的，所以设计的时候一定要考虑他们的理解水平、熟悉程度。比如，你产品的受众群体如果文化水平有限，那你的Logo里就不适合放一些英文，否则设计出来的Logo会超出目标群体的理解范围，很难被他们理解和记忆。

2.使用目标用户熟悉的符号

设计Logo的时候要考虑受众的基本面，选择大家都比较熟悉的符号作为Logo的最佳素材，在此基础上再考虑Logo的美观度，这样才能加深Logo在受众群体心中的印象。

3.不要有过多的色彩渲染

认知负荷理论认为：人处理的信息越少，调动的感官越多，信息处理时越集中，信息就越容易被处理，被存储。所以在设计Logo的时候要尽量使用单色或者色彩搭配较小的方案，过多的色彩和元素的堆砌很容易让受众群体的注意力分散，达不到很好的记忆效果。

第三，便于传播

便于传播的Logo是企业营销推广的一把利器，它可以有效地帮助企业降低营销传播的成本。那么怎么样设计Logo才可以让它具备病毒式传播的属性呢？

其实设计的核心思想就是两个字：简单。一个简单的Logo意味着你不能让它有歧义，有谐音，有任何负面联想。只有这样才能方便用户简单直接地介绍给其他人。

第四，Logo的整体性

Logo是一个统一的整体，所以在设计的时候一定要保证各个元素之间和谐统一，不要在视觉上给人一种涣散的感觉。Logo设计倾向于整体性和统一性的典型案例莫过于Mobvista汇量科技。由于品牌升级的关系，它的Logo做出了一系列调整。

具体调整的细节无一不遵循着整体性的原则。比如，“Mobvista”中的“Mob”的紫色被去掉了，整个英文字母都变成了黑色。另外，它还用“紫绿黑”三种颜色拼接而成的矩形色条将字母“i”与“t”巧妙地做了连笔处理。汉字部分，它将“汇”的左半部分也做了连笔处理，与英文字母里“i”与“t”的连笔保持风格一致。

有人将Logo比作一个人的外表，Logo越是赏心悦目，越容易引起人们了解的欲望。一个好的Logo能够帮助企业节省一大笔宣传推广费用。所以作为短视频创业者在账号设计的时候一定要注重Logo的设计，这样你才能在众多同质化的竞争对手中脱颖而出。

设计Logo需注意4要素

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