通常来讲，以下五个要素是优质短视频必备的。其次，短视频的转发率、播放量、评论量、读完率等综合因素决定了平台是否会继续推荐该条视频。而标题里提及的“男票”则巧妙地引导用户收藏，转发，这样一来无疑给短视频的多次播放创造了可能。......
2023-11-26
未来短视频营销：重构新模式
【摘要】：所以，在4G和5G网络交替之际，很多短视频平台意识到社交的重要性，并且逐渐向这个方向靠拢。
小米的创始人雷军说过：“站在风口上，猪都能飞起来。”而经过多年迅猛式发展的短视频，如今俨然成为一个新的发展风口。很多短视频创业者抓住了这一机遇，纷纷入局短视频，享受到了一大波风口的红利。不过入局的人越多，也就意味着彼此间的竞争越大。
在如今这个新陈代谢飞快的互联网行业里，今天的你或许能站在风口上，获得巨大的经济收益，明天很有可能风平浪静，摔得很惨。那么作为一名短视频创业者，怎么样才能在竞争激烈的市场环境中占领行业制高点呢？其中最重要的一点就是能够把握好风向，顺风而行，这样在未来几年才能有较好的发展前景。
就目前的情况而言，短视频在未来有如下几个发展趋势。
第一，短视频的内容趋于垂直化、个性化、组织化
随着消费升级时代的到来，如今以娱乐化为主的短视频发展模式因为同质化严重、变现的困难，终将被市场淘汰。
换句话说，那些拥有大流量的明星娱乐类、搞笑幽默类的短视频将不再具有优势，取而代之的是垂直细化的内容，音乐、美食、美妆、新闻、资讯等方面的垂直延伸才是未来短视频平台发展的必然趋势。
另外，在竞争日益激烈的短视频领域，一个内容创作者要想攫取更多的流量，首先必须保障自身的内容极具个性。只有个性化的内容才能让你在同质化的短视频中脱颖而出，从而收获到更多的粉丝。
在抖音里有一个叫“轩宝爸爸”的账号，这个账号里更新的每个短视频的点赞量轻轻松松就能过万。为什么它能获得如此好的成绩呢？其实很大部分原因是它稀缺的个性的原创内容。
这位短视频博主用厨房最简单的食材和一双绘画的巧手，构造了很多经典的荧幕形象。在其置顶的一个短视频里，他用生姜做成了假山，用茴香的嫩叶做成了树，并且手绘了黛玉和宝玉一双璧人，平平无奇的构图在灯光和烟雾的渲染下变得美轮美奂，意境悠远，让人忍不住啧啧称奇。而他也凭借着普通食材拍大片的本领获得了几百万的粉丝，就连中国新闻网也采访报道了他的事迹。
当然，短视频内容生产趋势除了垂直化、个性化之外，最重要的还有组织化。在如今这个时代，单打独斗已经很难生存下来了。很多短视频博主如果没有长期的规划能力和商业运转能力，很难活到变现的阶段。所以内容生产者需要加入MCN组织，相互联合起来，这样才能保障有持续高质的内容输出，才能最终实现商业的稳定变现。
第二，“短视频+”的跨界商业化道路
现如今短视频的表现方式和营销生态日趋成熟，而且融合发展也成为一种趋势。中国网络视频研究中心副主任王晓红也说过：未来“短视频+”将成为常态，多元主体协同参与，跨界融合越发显著。
1.短视频+电商(www.chuimin.cn)
在这个全民刷短视频的当下，很多商家看中了短视频这一巨大流量池里的潜在客户，于是纷纷找相关领域的短视频达人合作，以谋求更多的销量。
另外，还有很多电商自起炉灶，通过自己创造短视频宣传推广商品。因为短视频和电商的通力合作，如今已经打通了流量到电商的便捷转化路径，因此用户在浏览视频内容的同时如果被视频中弹出的产品吸引，就可以直接点击产品链接，进而跳转到购物网页去下单。
2.短视频+社交
根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年，74.1%的中国网民使用短视频应用。而在这些用户中，社交娱乐方面的内容，占据了接近50%。所以，在4G和5G网络交替之际，很多短视频平台意识到社交的重要性，并且逐渐向这个方向靠拢。
其中比较典型的就是多闪。据多闪产品负责人徐璐冉说，短视频+社交=多闪。这个软件的主要功能是“随拍”，随拍的内容72小时内展示给别人，之后便转换为个人相册。另外这个随拍还有个功能，知道谁在关心（看）你，看自己所发的视频。从中我们不难看出，多闪的社交属性非常明显。
3.短视频+知识
由于短视频创作门槛低，所以使知识生产变得更加便捷；同时又因为短视频简短易得，因此使知识传播的门槛和获取知识的成本大大降低。基于以上两点原因，使“短视频+知识”跨界融合成为可能。
作为未来短视频跨界的热门领域之一，“短视频+知识”的模式获得了很多人的认可，就连知名互联网评论家丁道师在接受《中国产经新闻》记者采访时也这样说道：“我认为‘短视频+知识’这是很有必要也是很好的一个风向，其实早在去年我就说过，短视频也好，直播也好，不应该总是播放一些聊天唱歌跳舞，应该多播放一些跟我们知识传播，日常生活息息相关的一些内容和服务，这才是短视频行业和产业的突围之道。现在科普通过抖音快手等平台传递知识和信息，是非常正能量，非常接地气，非常符合发展风向的。”
当然“短视频+”的模式不仅仅局限于电商、社交、知识等领域，在未来5G时代的推动下，这种跨界融合的玩法还有很多。相信在未来几年，短视频和各互联网平台的运营者能够脑洞大开，突破传统固化的界限，解锁出更多产品跨界、渠道跨界、文化跨界等形式。
第三，未来短视频的运营成本大大降低，营销效率显著提升
5G时代即将开启，加上AI技术的赋能，未来短视频的审核速度势必会加快很多，这也意味着短视频的运营成本会大大降低。而节省下来的人力成本可以作用于提升用户体验、洞察用户需求，这样可以更加有效地提升短视频运营者的营销效率。
总之，未来的短视频依旧是互联网的宠儿，作为一个短视频创业者一定要把握好时机，选择合适的领域深耕细作，必要的时候团结一切可以团结的力量，利用一切可能变现的渠道，争取乘着时代的东风实现利益的最大化。
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