短视频营销：重构新模式

2023-11-26 理论教育版权反馈

【摘要】：通常来讲，以下五个要素是优质短视频必备的。其次，短视频的转发率、播放量、评论量、读完率等综合因素决定了平台是否会继续推荐该条视频。而标题里提及的“男票”则巧妙地引导用户收藏，转发，这样一来无疑给短视频的多次播放创造了可能。

低门槛的创作要求让越来越多的人迈入短视频行列。不过千军万马过独木桥，那些秉持着敷衍态度，粗制滥造的创作者很难在竞争激烈的环境中分得一杯利润之羹。

所以短视频博主要想快速吸引粉丝，做出千万级的爆款账号，最关键的是要保证自己能够拍出优质的内容。

那么人们对于优质短视频的客观标准是什么呢？通常来讲，以下五个要素是优质短视频必备的。

第一，价值感和趣味性

一个短视频播放完毕之后，如果给人一种不知所云，或者百无聊赖的观感，那么这个短视频无疑是失败的。

一般来说，优质的短视频必须给用户提供某种价值，让用户获得新知、深受启迪、产生共鸣，或者让其从中感受到乐趣，这样他才愿意花更多的时间和精力关注和了解你的账号。倘若二者不能满足其一，那么短视频就会显得平淡乏味，毫无看点。

例如，我们打开知名的母婴账号“年糕妈妈”，就会发现里面包含了很多有关育儿的干货内容，也有不少引人共鸣的育儿观点。比如“宝宝的防晒霜怎么选”“不同年龄的宝宝该吃多少肉”“妈妈不是超人，没有人天生就该是坚强的”等。

另外，其短视频的内容表现方式也非常活泼、有趣，用户在收获新知识的同时也不觉得枯燥无味，大家在轻松愉悦的氛围中能接收到满满的育儿干货，试问，这样的优质短视频谁能不爱呢？

第二，吸睛的标题

标题是决定短视频打开率高低的主要因素之一。一个吸睛的标题能够帮助短视频吸引来更多的流量，而一个普通的标题则有可能会埋没一个优秀的短视频内容。

那么我们应该如何给短视频写一个吸睛的标题呢？通常来说，写标题的时候要注意两个核心问题：一是内容是写给哪类用户看的，二是如何写才能获得平台更多精准的推荐。比如，有一个摄影领域的账号叫“爱拍照的崔大桃”，它里面有一个标题为“春游啦！原来草地也能拍出好看的照片啊，快@给你们的男票吧”。

首先，这是一个摄影领域的账号，所以它的受众就是那些对拍照感兴趣的用户，而“春游”“草地”“好看的照片”等词汇既迎合了人们当下拍照的天气氛围，同时又戳中了受众不懂草地如何拍美照的痛点。因此该短视频一播出，无数摄影小白都迫不及待地选择点击观看。

其次，短视频的转发率、播放量、评论量、读完率等综合因素决定了平台是否会继续推荐该条视频。而标题里提及的“男票”则巧妙地引导用户收藏，转发，这样一来无疑给短视频的多次播放创造了可能。

第三，画质清晰(www.chuimin.cn)

一个短视频优质与否和它画面的清晰度有很大的关系。创作短视频，即便是内容再怎么吸引人，如果画质模糊的话，也会直接影响用户的体验效果。

所以，为了给用户留下一个好的感官享受，创作者们在制作视频的时候一定要注意以下两点：

①根据播放介质的不同，选择适合的视频尺寸；

②选择专业的拍摄设备，调整好拍摄的光线，准确对焦。

总之，画质清晰与否既彰显着视频制作者的态度，又影响着用户对短视频的感官体验，所以马虎不得。

第四，背景音乐

短视频作为一种视听结合的表达方式，除了要注重画质外，还要重点把控配乐。好的背景音乐能烘托情绪，升华主题，并且把观众快速地带到某个情景当中去。

那么选择什么样的音乐放入短视频才最为合适呢？这对于短视频创作者而言，有很强的主观性。不过即使背景音乐的选取没有固定的公式和标准的答案，但这也并不意味着短视频创作者可以根据自己的喜好任意而为。一般来说，爆款短视频的配乐都遵循一定的套路，如果你掌握了这些套路，你的短视频才有了上热门的可能性。

第五，多角度优化

一个优质的短视频离不开方方面面的努力，剧本、演员、摄影、剪辑、后期加工等缺一不可，如果其中一个环节出现了问题，那么都会影响短视频的整体效果。

所以，作为一个短视频博主，需要不断打磨各个细节，无论是演员的投入程度，还是画面的质感；无论是字幕特效，还是整体的构图，都要事无巨细地考虑到。只有把方方面面的细节打磨好，呈现出来的短视频才能给人眼前一亮的感觉。

短视频博主“燃烧的陀螺仪”曾经拍了一个名叫《今天和消防战士们一起训练一波，走着》的短视频，这个短视频凭借着动感热血的配乐、娴熟的镜头运用、高超的剪辑水平，以及对消防官兵勇敢无畏、舍生忘死的主题刻画，获得了2019年金秒奖春夏赛季最佳短视频。

总而言之，在如今这个碎片化的时代，人们的注意力很难长时间集中在一个地方，所以创作者们要想从高手林立的短视频市场上攫取流量，首先就要让你的作品具备以上五个要素，这样你才有可能快速走红网络，从而实现流量变现的目的。