中国原生新媒体与民众生活融合：历史观察

2023-11-25 理论教育版权反馈

【摘要】：与传统媒体推出数字报刊、延续新闻信息传播的传统不同，我国原生新媒体从人际交流起家：丁磊看到互联网蕴藏的巨大商机借钱创办网易，为普通民众提供电子邮件等服务；同样看到网络商机的汪东兴、汪延等人则主攻网络论坛，为普通民众打造在线交流空间，等等。原生新媒体如何演变，继而如何影响普通人日常生活，乃至整个社会的信息传播结构等，相关问题研究才刚刚开始，未来具有很大研究空间。

1995年我国开始面向普通人提供互联网服务时，网上中文内容与服务极度稀缺。与传统媒体推出数字报刊、延续新闻信息传播的传统不同，我国原生新媒体从人际交流起家：丁磊看到互联网蕴藏的巨大商机借钱创办网易，为普通民众提供电子邮件等服务；同样看到网络商机的汪东兴、汪延等人则主攻网络论坛，为普通民众打造在线交流空间，等等。1998年新浪、网易、搜狐等转型为门户网站，开始通过资源整合方式为普通民众提供新闻信息服务，逐渐成为人们获取信息的重要渠道，被纳入“网络媒体”范畴。

新闻业务帮助门户网站聚集人气、增加社会知名度，但当时网络广告收入很少，不足以维持日常运营，各家门户网站积极筹建电子商务、网络游戏等新板块，为普通民众提供更加多元的信息服务。几乎同一时期，携程网（1999）、盛大（1999）、百度（2000）等垂直网站开始涌现，原生新媒体不再囿于门户网站，不再囿于新闻业务，在各类原生新媒体产品推动下，互联网中文内容与服务得到极大丰富，越来越多的人开始在网上“冲浪”，寻找自己需要的东西。

2000年全球互联网泡沫破裂带来剧烈冲击，但普通民众“上网”步伐丝毫没有减慢：1997年我国网民人数仅67万人，1998年117.5万人，1999年400万人，2000年1690万人，2001年2650万人，2002年4580万人。2003年我国网民人数达6800万人，就在这一年，网易、新浪等原生新媒体产品开始实现盈利；就在这一年，木子美性爱日记推动博客走进普通人视野，UGC（用户内容生产）开始兴起；就在这一年，移动终端上网用户达到180万人，预示着原生新媒体即将进入一个全新发展阶段，其后随着微博、微信等原生新媒体快速崛起，原生新媒体深度融入普通人日常生活。(www.chuimin.cn)

普通民众日常生活正变得日益数字化、网络化：门户网站、微信、微博打破传统媒体对新闻信息传播的垄断；网络游戏不仅引发“偷菜”、寻找“精灵”等社会文化现象，而且在技术手段打造的精美游戏空间内，游戏玩家可借由角色扮演等形式体验另类人生；电子商务彻底改变普通人日常消费方式，从获取商品信息、购买商品、支付货款、查询物流，直至商品评价、退换货等整个流程，人们更多的是在线上进行符号消费，而不是在线下与商品、货币直接相连；电子邮件、微信、QQ等原生新媒体用时间压缩空间，给普通人日常生活交流带来极大便利，严重冲击邮政、电信相关业务；有些原生新媒体甚至连同相关硬件嵌入人的身体，成为人的一部分。原生新媒体如何演变，继而如何影响普通人日常生活，乃至整个社会的信息传播结构等，相关问题研究才刚刚开始，未来具有很大研究空间。

中国原生新媒体与民众生活融合：历史观察

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