中国原生新媒体：符号化生存模式开启

曾经风行一时的人人网等SNS网站以及QQ、微信等即时通信工具的出现，使得人与人之间的交往日益符号化，火星文、表情包取代文字成为人际交流的重要形式，逢年过节微信“红包雨”更使群体交流、人际交流变得更加复杂化。1978年我国人均国内生产总值仅为381元人民币，^[92]2017年我国人均国内生产总值达8827美元，略高于中等偏上收入国家（地区）平均水平，如图8-2-2所示^[93]。

图8-2-2　2017年世界各国及地区国内生产总值排名

随着经济快速发展与普通民众收入不断提升，我国已经步入了消费社会：商品的使用价值与交换价值逐渐边缘化，符号价值成为商品主要价值；人与物的关系变成了人与符号关系。^[94]消费不仅是一个经济的、实用的过程，更是一个文化符号与象征意义表达的过程，是一个从“物的消费”过渡到“符号消费”的过程。^[95]以淘宝、京东、美团为代表的原生新媒体的蓬勃发展不仅严重冲击实体店铺，致使实体店销售业绩大幅下滑，而且深刻改变过去以纸币为中介的“人—物”消费模式，以微信、支付宝为依托的数字货币成为主要支付手段，普通消费者与所购物品不再发生直接关联，而是通过网站提供文字、图片、短视频完成消费活动，进而形成以数字货币为中介的“人—符号—物”的新型消费模式，从选购、支付到配送整个消费过程完全借由各类数字化符号完成。

从购物休闲、人际交流到信息获取等日常生活，数字技术衍生的各类符号正在深刻地改变着普通人生活的方方面面，人们在享受便利的同时也潜藏着诸多危机。

【注释】

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