我国原生新媒体发展演进历史不仅是一部技术创新的历史，更是一部ICT技术创新扩散历史。[170]上述媒介理论为凸显“媒介”在传播研究中的核心地位，为解读原生新媒体提供了新的视角与可能。......
2023-11-25
中国原生新媒体演进：颠覆传统传媒格局
【摘要】：Web2.0时期随着国内新兴互联网企业相继推出博客、微博、微信等新的原生新媒体形态，[33]普通民众开始拥有面向公众喊话“麦克风”，传统媒体也逐渐成为这类新媒体使用者、内容提供者，传统媒体官微多依托新浪微博，媒体公众号与腾讯微信密不可分。经过20多年发展的原生新媒体已经重塑我国传媒格局并产生深刻而广泛的影响。
20世纪90年代中叶以来，传统媒体新媒体与新兴原生新媒体几乎同时起步，数字技术、资本运作并非原生新媒体所独有，传统媒体新媒体在资本运作、技术创新方面也有过许多尝试与探索：研究者过去常将两者视为一个整体，探讨其共性特征。[26]虽然人民网、新华网等传统媒体新媒体不断面向市场转型，但其市场化是手段，是为了减轻政府投入压力、获取市场利润，为了更好地贴近受众、做好意识形态宣传工作，其首先且始终是党报体系的延伸。[27]原生新媒体则是民间资本、国外资本与新媒体技术结合催生的产物，配合政府做好宣传工作等是其手段，攫取最大的市场利润才是其生存的目的。两者在企业宗旨、资本构成、业务范畴、管理体制等方面存在诸多差异。
从1996年开始，个人计算机与因特网结合催生Webl.0时代BBS、门户网站、搜索引擎等新兴互联网企业主导的原生新媒体，智能手机与移动互联网融合催生微博、微信、APP等新型原生新媒体。与传统媒体及数字化传统媒体相比，新兴互联网企业主导的原生新媒体在门户网站、新闻客户端、虚拟社区、搜索引擎、电子商务、网络视频、网络出版、网络游戏、微博、微信等各类互联网应用中占据主导地位。[28]新兴互联网企业主办的各类原生新媒体20余年来由小到大、由弱到强，已经覆盖国人生活方方面面。仅仅20年余时间，逐渐与普通人日常生活融为一体，不仅深刻地影响普通人信息获取、休息娱乐乃至衣食住行等方方面面，而且对人类自身产生深远影响；不论是中国还是欧美发达国家，传统媒体（及其新媒体）在与原生新媒体竞争中屡战不胜，成就远远低于预期。[29]
原生新媒体兴起对传统媒体形成巨大冲击，以报纸为例，我国报纸数量在2000年前后达到顶峰以后逐年下降，报纸印数增长率、印张增长率、广告增长率等均呈逐年下降趋势，具体如表8-1-1所示。
表8-1-1 1978—2017年中国报业40年数据[30]
续表(www.chuimin.cn)
越来越多人习惯通过门户网站或手机客户端阅读新闻，报纸读者快速流逝，广告客户随之减少广告投放金额，许多晚报、都市报纷纷关停，大部分报纸面临经济压力和影响力减弱的窘境。[31]以商业新闻网站为代表的原生新媒体的出现改变了中国完全是官办媒体的格局，新浪、搜狐、网易等国内受众规模最大的网站都是商业网站，它们在公信力、受众数量方面都远远超出官办网站，[32]而这仅仅是冰山一角。
Web1.0时期传统媒体新闻网站及论坛、政府部门官方网站及论坛，与门户网站和垂直网站等商业网站、天涯等商业网络社区间边界还算清晰，双方处于不同轨道平行发展。国内学者多面向新华网、强国论坛等传统媒体新媒体实践开展研究，门户网站、垂直网站以及天涯、猫扑等商业网络社区较少被关注，偶尔有一些研究针对两者差异展开讨论，对此前面已有论述不再赘述。
Web2.0时期随着国内新兴互联网企业相继推出博客、微博、微信等新的原生新媒体形态，[33]普通民众开始拥有面向公众喊话“麦克风”，传统媒体也逐渐成为这类新媒体使用者、内容提供者，传统媒体官微多依托新浪微博，媒体公众号与腾讯微信密不可分。这些原生新媒体不仅成为个人、组织乃至媒体内容的推送平台，而且其背后组织开始扮演内容“把关人”角色，并由此引发一系列新的冲突：东方网总裁徐世平因旗下媒体公众号被封以公开信形式向马化腾表达不满，[34]崔永元不满新浪微博频繁删帖宣布离开微博，[35]普通自媒体（we media）因内容被删而抱怨更是司空见惯。经过20多年发展的原生新媒体已经重塑我国传媒格局并产生深刻而广泛的影响。
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中国原生新媒体演进：问题与内容详细阅读
新媒体概念所指的多样性和研究的复杂性使得上述问题很难回答，这些问题在具体研究中又无法回避。原生新媒体作为本土新兴媒体，因其平台特性受到政府部门、公私营企业乃至普通民众等社会方方面面重视，原生新媒体相关研究也成为我国传播学研究领域最为引人关注的研究议题之一。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：技术架构与扩散详细阅读
自从我们开始建设1G、2G、3G和4G，所有的技术都来自西方发达国家，而中国的政治体制并未受到这些技术的威胁。[3]新中国成立初期国内仅有30多个专门研究机构，科技人员不超过5万人，其中科研人员不到500人，工业生产技术落后，农业生产停留在传统农耕阶段，先进科学技术几乎是空白。[5]新中国ICT产业就是在此背景下，几乎从“0”开始起步，经过近30年探索，在20世纪70年代末打下一定基础。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进与资本逻辑的共生详细阅读
新媒体作为一个时间性、技术性概念，报纸、广播、电视等传统媒体在诞生之初也是“新媒体”，因此，考察资本与“新媒体”的关系不应局限在特定历史时期，应该从更长的历史时间段予以考察。1992年以后社会主义文化体制改革逐步深入，各类商业资本通过股权控制、经营权控制等手段，掌握许多新兴互联网公司的控制权，[124]新媒体成为资本逻辑与技术创新结合最紧密的领域。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：概念变化与使用差异详细阅读
[32]从媒体到新媒体便是这种断裂、不连续的体现。20世纪90年代以来，在新闻传播学术研究中，媒体作为新闻媒体同义词，与新闻活动紧密相连，与各类新闻机构密切相关，具有浓厚的新闻学色彩；报刊电子版、传统媒体新闻网站作为各类新闻机构开展新闻业务的新形态，与传统媒体概念一脉相承，被冠以“新”媒体之名顺理成章。新媒体成为一个时间性、技术性概念，具有浓厚的传播学色彩，内涵与外延随着时间变迁与传播技术革新不断变化。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进的学术研究成果述评详细阅读
[128]正因如此，新媒体研究中各类新概念层出不穷，彭兰“原生新媒体”概念就是其中之一。本研究尝试从技术与资本耦合角度，在彭兰原生新媒体概念基础上进一步梳理，将那些最能反映互联网技术特性与资本特征、最具社会影响力的商业互联网企业主导的新媒体称为原生新媒体。目前关于原生新媒体的研究还非常薄弱，原生新媒体概念的厘清、原生新媒体形态发展演化历史的梳理亟待完善。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：技术创新的历史视角详细阅读
本书聚焦原生新媒体演进及影响，尝试从中观史角度对原生新媒体展开较为系统的研究，但在写作中还是留下许多遗憾。相较于《中国互联网20年》等宏观史研究，原生新媒体历史书写强调技术创新对社会的影响，重点围绕普通人日常生活中的“使用”活动展开，视野显得不够开阔、不够多元。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：技术创新助推研究创新详细阅读
[30]从创新扩散角度切入为我国原生新媒体研究提供了另外一种可能。[32]从创新扩散切入不仅仅可以看到全球化背景下国外技术、资金等对我国的深刻影响，而且可以看到这些新事物在我国演变发展及再次创新的过程，有助于将西方与中国、媒介与社会等方方面面有机结合在一起，从更宽广视野分析原生新媒体带来的深刻影响。......
2023-11-25
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