新浪微博商业化：传播成为普通人的新生意

2023-11-25 理论教育版权反馈

【摘要】：新浪微博不仅通过网络广告、增值服务等赚取丰厚利润，而且许多普通人也通过依托新浪微博将“传播”变成一门生意，甚至演化出完整的产业链条。现在微博太作了，热搜他们可以控制，甚至明码标价，没有商业合作，一些热门项目和艺人很难上热搜。以前面提及的“台湾那些事”为例，作为一个聚焦台湾时事的公众号，一开始坚持不做广告，稍后开始试水“抽奖”活动，慢慢开始植入各种软广告，微博逐渐成为许多人的一门新生意。

微博作为一种基于智能手机与移动互联网的原生新媒体形态，隶属新浪、腾讯、百度等商业化互联网公司，其本质是这些公司推出用以盈利的产品，获取商业利润是微博存在的根本目的，服务公众是微博实现目的的重要手段。新浪微博不仅通过网络广告、增值服务等赚取丰厚利润，而且许多普通人也通过依托新浪微博将“传播”变成一门生意，甚至演化出完整的产业链条。

据2017年新浪发布的用户行为报告显示，微博用户关注的话题主要集中在明星、帅哥美女、动漫、电影、美食等领域，^[44]打开新浪微博，热搜几乎都被这些话题占据。以影视剧、综艺节目乃至艺人宣传为例，围绕新浪微博已经形成一个完整的产业链条，通常包含四道环节：甲方是各类影视公司、卫视频道、艺人工作室等；乙方是宣传外包团队，负责相关作品、节目和艺人的统筹宣传工作，丙方则是手里握有几千甚至上万微博账号资源的个人或小公司；丁方则是运营微博的个人或团队。整个宣传工作通常采用项目制，主要活动通过微信或QQ等社会化媒体完成。以某电视剧微博宣传为例，围绕该剧建群以后乙方会在群里把相关资料给丙方，丙方根据对方要求选择目标公众号，双方敲定推送内容、价格等内容后，由丙方向目标公众号投送并及时将推送情况在群里回馈给乙方。经过一周时间对宣传群的观察以及对负责微博渠道维护的丙方负责人访谈，对其间“传播”生意经有基本了解：

大学毕业后我一个人来到北京找工作，因为本科学的是新闻专业，所以找一家传媒公司负责渠道拓展，说白了就是找各种各样微博公号合作。做我们这行没有啥技术，所以这个行业招人大多数是拒绝研究生的，研究生一方面是读书多有点傻，另一个大问题是傲。这个行业不是理科的东西，不好学，学会就是时间问题。我们的工作主要就是和人打交道，学历、技术什么的没有多大用，主要还是看个人的感觉。这是一个领进门教会之后，做的时候靠灵感的行业。

我手里有上万个号，主要做的就是大号渠道，平时工作就是选一些优质的和价格优势的发给客户，让客户从中筛选。因为各大卫视、视频网站、大小项目都要做这些，艺人更是持续的，现在的现象是朝品牌方向发展。因为我这边有价格上的优势，还有和一些乙方公司合作的时间比较长，他们就没有设立相应部门直接和我合作了。现在微博太作了，热搜他们可以控制，甚至明码标价，没有商业合作，一些热门项目和艺人很难上热搜。(www.chuimin.cn)

这种行业利润大、差距也大，有的博主带好几个号，单多他们忙不过来就得招助理，广告投放价格从几十、几百到几万、十几万元不定，一些知名的博主甚至一两年就能买房了，所以现在北京、上海的好多毕业生，工作挺久了还在靠着理想和追求挺着，就是因为看到了太多成功的例子。

（宋先生，传媒公司经理）

基于微博号的广告宣传产业链已经非常成熟，不仅催生大量依靠推送而生的营销账号，即便是非营销大号也很难抵挡住资本的渗透与诱惑。以前面提及的“台湾那些事”为例，作为一个聚焦台湾时事的公众号，一开始坚持不做广告，稍后开始试水“抽奖”活动，慢慢开始植入各种软广告，微博逐渐成为许多人的一门新生意。

新浪微博商业化：传播成为普通人的新生意

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