2013年是京东进入电子商务发展的第十个年头,京东展开了一场以新浪微博为主要传播阵地的公关活动,为京东6月促销季进行网络造势,打造了一场京东的社交媒体生日盛宴。他们依托新浪微博平台,展开两大阵营的内容输出。一方面以京东官方微博为主,实时传递促销优惠信息,策划网友互动活动,实时咨询报告促销战况,与合作伙伴品牌官微一起微博庆生。......
2023-07-16
人们为什么要使用微博,有人曾经有过一段非常到位的评论:
@木瓜开花结果:微博就是我消除疲劳的地方,干活累了,上来就能放松;微博也是我获取新闻的地方,没活干了,上来寻找最新资讯;微博更是我发泄的地方,想说什么就说什么。
微博信息“群发”的技术特性、畅所欲言的应用特征,使得微博在人际交流、组织传播之外,常常成为社会公共议题的讨论平台。加之评论、转发、收藏等功能,使得微博不仅融合博客、BBS等新媒体传播特点,而且碎片化、快速化、多渠道、多形态的特点,使其在网络舆论生成过程中扮演重要角色,参见图7-2-3。[37]
图7-2-3 微博舆论生成演变示意图
“微博策动革命,围观改变中国”一度成响亮口号,2010年更被称为微博元年。[38]微博不仅分享甚至挑战传统媒体话语权,成为许多重大事件和突发事件报道的第一渠道,发挥着重要议程设置功能、影响着公共事件中社会话语空间的释放,如2011年“谣言事件”导致浙江许多民众抢购食盐等。[39]学者们较多关注微博民主功能,将其同公民新闻、草根话语权等联系起来。[40]
有学者认为微博改变了由资本和强权垄断的传播格局,创造了一种新的传播文化,[41]但微博作为技术与资本结合产物,在逐渐形成垄断过程中,实现新的强权,在社会信息传播中充当重要的把关人角色。新浪微博最具特色的便是各类大V,本节尝试对拥有48.8万粉丝的新浪大V“台湾那点事”的发展演化、内容运营进行考察,分析新浪微博在社会信息传播中的垄断地位和把关人作用。(www.chuimin.cn)
微博账号“台湾那点事”博主为辽宁沈阳人,职业不详,因对台湾问题比较感兴趣,经常浏览台湾各类新闻媒体报道,结交许多台湾志同道合的朋友,典型如台湾女生@水杯里的鱼,甚至义务担任过其微博账号小编,用他的话来说“虽然有很多政治观点不同,但只要反对台独支持两岸统一,都应该是我们的朋友,应该是我们团结的对象”,所以当@水杯里的鱼因旧号被封、开通一个新号时特地予以推送。[42]
因话题敏感被封号的情况并不少见,“台湾那点事”前身叫“台湾那些事”,当粉丝数量突破3万多人时,突然被封号,所有内容均不可见,博主稍后又开通“台湾那点事”新号,主要转载台湾相关新闻,偶尔也转载大陆地区热点议题。
因为关注内容关乎时政,博主除了经历账号被封、粉丝封号风波外,审查、删帖等都有碰到,有时候太过气愤会直接发帖吐槽新浪微博的审查机制,如2018年1月17日转载的新闻《台湾法院认证过的两大谣棍,一个是周玉蔻一个是段宜康》、2018年5月31日转载的新闻《蔡英文当局“绿色恐怖”下的“匪谍就在你身边”》等新闻因为敏感一直处于“审核中”无法发布。对于这种情况,新浪小编有时候通过文字消息予以说明,如2018年1月10日新浪小编因为频繁审核导致内容无法传播,特向博主做了简要说明:
您好老师,这边想要通知您近期您所发布的内微博内容会先进行短时间审核,请您耐心等待,不要重复发布相同内容,审核通过的微博会自动发布出去,感谢您的配合。
有时候发布文字、视频不加说明会被直接删除,如2018年10月21日博主发微博吐槽“视频是发啥都被删啊”。
张涛甫认为微博经过商业网站推广以及用户力捧被迅速制造成一个巨大媒介神话,承载了许多不能承受之重,承载了过多光荣与梦想。[43]经过网络大V被整顿等一系列事件后,新浪微博内部把关更加严格,对特定公众号、热搜话题都实施严格控制,与之相对应,娱乐明星、各种影视剧、综艺节目等常常占据热搜位置,新浪微博越来越娱乐化、商业化,这点从对“台湾那些事”的梳理可见一斑。
2013年是京东进入电子商务发展的第十个年头,京东展开了一场以新浪微博为主要传播阵地的公关活动,为京东6月促销季进行网络造势,打造了一场京东的社交媒体生日盛宴。他们依托新浪微博平台,展开两大阵营的内容输出。一方面以京东官方微博为主,实时传递促销优惠信息,策划网友互动活动,实时咨询报告促销战况,与合作伙伴品牌官微一起微博庆生。......
2023-07-16
虽然微信和微博的运营有着较大的区别,涉及的运营方法也不一样,但是微信和微博之间不是二者选其一的关系,更多的时候应该采用组合的方式,相互补充才能达成更好的营销或者传播目标。应根据内容的性质和传播的属性来合理使用或者组合使用微信和微博。微信和微博的运营组合,是社交关系与兴趣关系的组合。微信和微博在现有阶段都具备极强的发展空间,两者的组合方法还具备更多的发展可能性。......
2023-11-17
也就是说,“官方微博”亦为此搭建了一个很好的交流机制与平台。本文就是试图探讨官方微博对于构建“公共领域”的话语权及有效性影响度。在强调多元化与个性化的社会内涵中,微博更加令人惊讶的是其传播的及时性和有效性。各大微博网站中,代表,委员们用微博广泛征求群众意见,网民通过微博热诚的参与到两会的提案之中。......
2024-01-10
[34]新浪微博凭借名人策略和公共议题讨论广受欢迎,经过激烈竞争,新浪终于在2015年取得一家独秀的垄断地位,腾讯、网易、搜狐等逐步战略性放弃微博产品。与Twitter不同之处在于新浪微博在应用层面增加粉丝头条、微博钱包等新应用,技术架构相应地做出许多调整与创新,具体如图7-2-2所示。......
2023-11-25
新浪微博不仅通过网络广告、增值服务等赚取丰厚利润,而且许多普通人也通过依托新浪微博将“传播”变成一门生意,甚至演化出完整的产业链条。现在微博太作了,热搜他们可以控制,甚至明码标价,没有商业合作,一些热门项目和艺人很难上热搜。以前面提及的“台湾那些事”为例,作为一个聚焦台湾时事的公众号,一开始坚持不做广告,稍后开始试水“抽奖”活动,慢慢开始植入各种软广告,微博逐渐成为许多人的一门新生意。......
2023-11-25
微博用户画像的功能结构图如图9-4所示。图9-4微博用户画像功能图数据爬取模块主要功能是定期使用爬虫得到最新的新浪微博用户数据并且更新数据库。对于诸如“性别”“是否加V”“是否允许所有人发给我私信”等可枚举的字段,使用柱状图和饼图进行统计结果的展示;对于诸如“粉丝数”“关注数”“微博数”“收藏数”等结果不可枚举的字段,使用散列图描述样本的分布。最后,给出多个指标的联合分析,帮助更好地分析用户分布。......
2023-06-28
饭否网是国内早期的微博网站中影响力最大的一个。2009年8月14日,新浪网推出微博服务,成为国内第一个提供微博服务的门户网站。凤凰网也在2012年4月推出了微博服务。门户网站在微博领域的“圈地”运动,促进了国内微博的发展,为微博客赢得了巨大发展空间和市场。......
2023-12-07
微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。图2.4HTTP连接原理Cookies是指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而存储在用户本地终端上的数据。表2.1微博抓取规则示例每页微博数据请求到页面并完成解析后,按照抓取的逻辑与规则插入到数据库中,若Cookies数量较少时,可拟定爬虫访问频率,降低数据服务区访问压力。......
2023-06-15
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