2013年是京东进入电子商务发展的第十个年头,京东展开了一场以新浪微博为主要传播阵地的公关活动,为京东6月促销季进行网络造势,打造了一场京东的社交媒体生日盛宴。他们依托新浪微博平台,展开两大阵营的内容输出。一方面以京东官方微博为主,实时传递促销优惠信息,策划网友互动活动,实时咨询报告促销战况,与合作伙伴品牌官微一起微博庆生。......
2023-07-16
新浪微博：技术创新与资本运作奠定垄断地位
【摘要】：[34]新浪微博凭借名人策略和公共议题讨论广受欢迎，经过激烈竞争，新浪终于在2015年取得一家独秀的垄断地位，腾讯、网易、搜狐等逐步战略性放弃微博产品。与Twitter不同之处在于新浪微博在应用层面增加粉丝头条、微博钱包等新应用，技术架构相应地做出许多调整与创新，具体如图7-2-2所示。
微博起源于Twitter，本质就是一条短信：可以是文字、照片、视频，也可以指向某个网页或URL，其核心就是following和粉丝be followed，将两者连接在一起的是短息（内容）。其工作原理也非常简单：当博主发出一条微博（短信）后，Twitter自动将其复制成多份（有多少粉丝就复制多少份），然后根据粉丝是否在线、活跃程度等标准，分批发送给粉丝，因此Twitter技术架构由一系列缓存（cache）构成进而实现分批发送功能，如图7-2-1所示。
图7-2-1 Twitter技术架构图[32]
由图7-2-1可见，整个Twitter技术架构就是由一个大型数据库（MySQL）和一系列承担缓存功能服务器构成，短信“群发”模式使得Twitter可以兼具人际传播、组织传播与大众传播的混合特色。
我国各类微博均源于Twitter，2007年“做啥网”通常被认为中文微博早期代表，之后陆续出现“饭否”“嘀咕”等，由于政府管制原因，这些微博昙花一现便被迫关闭，但微博作为一种新媒体形态其传播特性却引起许多互联网企业的兴趣，之后新浪、腾讯、网易、百度等国内互联网ICP企业纷纷投入微博平台建设，有研究者对国内微博发展情况做过较为细致的梳理，详见表7-2-1。
表7-2-1 中文微博发展情况[33]
(www.chuimin.cn)
腾讯依靠QQ积累用户一度高达5.4亿个，每天有300G存储量、1千亿次服用调用、5万亿次超强计算量。[34]新浪微博凭借名人策略（网络大V）和公共议题讨论广受欢迎，经过激烈竞争，新浪终于在2015年取得一家独秀的垄断地位，腾讯、网易、搜狐等逐步战略性放弃微博产品。[35]
新浪微博同Twitter工作原理相同，也是由短息（微博）、关注（following）和粉丝（be followed）三大板块构成，通过群发“短信”方式实现信息传播。与Twitter不同之处在于新浪微博在应用层面增加粉丝头条、微博钱包等新应用，技术架构相应地做出许多调整与创新，具体如图7-2-2所示。
图7-2-2 新浪微博底层技术架构[36]
除上面提到的业务架构层面变化外，新浪微博增加的“监控平台”与“服务治理”技术模块，尤其是“监控平台”设置在内容审查等方面发挥重要作用。
- 详细阅读
-
国内微博变革：饭否、新浪、凤凰网的影响力与发详细阅读
饭否网是国内早期的微博网站中影响力最大的一个。2009年8月14日，新浪网推出微博服务，成为国内第一个提供微博服务的门户网站。凤凰网也在2012年4月推出了微博服务。门户网站在微博领域的“圈地”运动，促进了国内微博的发展，为微博客赢得了巨大发展空间和市场。......
2023-12-07
-
微博用户画像分析详细阅读
微博用户画像的功能结构图如图9-4所示。图9-4微博用户画像功能图数据爬取模块主要功能是定期使用爬虫得到最新的新浪微博用户数据并且更新数据库。对于诸如“性别”“是否加V”“是否允许所有人发给我私信”等可枚举的字段，使用柱状图和饼图进行统计结果的展示；对于诸如“粉丝数”“关注数”“微博数”“收藏数”等结果不可枚举的字段，使用散列图描述样本的分布。最后，给出多个指标的联合分析，帮助更好地分析用户分布。......
2023-06-28
-
新浪微博商业化：传播成为普通人的新生意详细阅读
新浪微博不仅通过网络广告、增值服务等赚取丰厚利润，而且许多普通人也通过依托新浪微博将“传播”变成一门生意，甚至演化出完整的产业链条。现在微博太作了，热搜他们可以控制，甚至明码标价，没有商业合作，一些热门项目和艺人很难上热搜。以前面提及的“台湾那些事”为例，作为一个聚焦台湾时事的公众号，一开始坚持不做广告，稍后开始试水“抽奖”活动，慢慢开始植入各种软广告，微博逐渐成为许多人的一门新生意。......
2023-11-25
-
网络爬虫与微博数据抓取详细阅读
微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。图2.4HTTP连接原理Cookies是指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而存储在用户本地终端上的数据。表2.1微博抓取规则示例每页微博数据请求到页面并完成解析后，按照抓取的逻辑与规则插入到数据库中，若Cookies数量较少时，可拟定爬虫访问频率，降低数据服务区访问压力。......
2023-06-15
-
新浪微博：打造个人生活和公共议题讨论的新平台详细阅读
微博信息“群发”的技术特性、畅所欲言的应用特征，使得微博在人际交流、组织传播之外，常常成为社会公共议题的讨论平台。新浪微博最具特色的便是各类大V，本节尝试对拥有48.8万粉丝的新浪大V“台湾那点事”的发展演化、内容运营进行考察，分析新浪微博在社会信息传播中的垄断地位和把关人作用。......
2023-11-25
-
微信与微博运营：新媒体推广研究详细阅读
比如，针对“逻辑思维”的创始人而言，其在对自己所建立微信公众号进行运营期间，都会始终坚持每天为粉丝推送语音，没有间断过。此外，除了注重上述营利因素外，为了进一步提升微信公众号运营质量，还要注意做好运营维护管理，借助生态运营去增强公众号粉丝的黏性。......
2023-11-22
-
微信运营与微博运营的对比解析详细阅读
提到微信，就不免会想到微博，微信和微博是新媒体时代的宠儿，也是代表新媒体运营的典型双生子。但微博和微信在运营上存在比较大的区别。同时，微信对内容管理非常严格，并有明确的禁止内容说明和举报惩罚机制，微博则相对宽松。而微信运营的核心在于强关系深互动，即如何与用户之间进行互动，并形成长期且稳定的社交关系。......
2023-11-17
相关推荐