新媒体作为一个技术性概念,涉及计算机、手机等终端设备,数字技术、移动通信技术等众多技术,技术创新及对新媒体形态的影响一直是新媒体研究的重要内容。从E-mail、FTP到BBS、RSS,信息分享成为Web1.0时代新媒体最重要的技术特征。这一时期关于新媒体技术特质的研究主要集中在计算机相关领域,如1980年中国科学院声学研究所主办的《网络新媒体技术》正式创刊,30多年来刊载大量新媒体技术论文,几乎涵盖新媒体技术架构的方方面面。......
2023-11-25
新媒体崛起导致许多经典理论需要进一步发展补充,如本研究主要应用到“创新扩散”理论。彭兰教授认为新媒体技术既是一种“创新”,又是一种“扩散渠道”,两者结合在一起是否可能使新媒体技术创新扩散出现新的模式,扩散动力系统中特别是社会化媒体这样一种新的社会结构中,还有哪些要素值得我们去研究,[74]这些问题对于丰富、发展创新扩散理论具有重要意义。
德布雷认为技术产品和技术规范使得整个世界形成标准化,[75]新技术传播就是一个不断拓展的单向同化过程。罗杰斯《创新的扩散》一书对此有更全面、深入的说明,称之为“创新的扩散”。罗杰斯认为“创新”(最初主要指技术创新)就是一个实现传播者目的为导向的单向度宣传推广过程,与德布雷的观点不谋而合。此外,他对于创新动力机制、影响因素的研究也给后人许多启示。但在新媒体蓬勃发展的今天,新技术、新发明、新产品层出不穷,并非每一项新技术、新发明、新产品的扩散都符合罗杰斯所描绘的“S”型曲线模型,如博客、播客等新媒体的昙花一现,还没有达到拐点便黯然消失了,“S”型传播理论仅适合那些取得成功的新媒体传播情况。
德布雷、罗杰斯等人将新技术的传播看作一个单向过程,忽略了不同国家受众媒介接受习惯、社会风俗等的强大影响力,如国外社交工具“推特”没有支付功能,但是微信、QQ等国内社交工具却增加了支付功能。由此可见,技术的扩散并不是一成不变的单向传播过程,而是受到社会各种因素影响的综合性过程。技术逻辑和社会逻辑共同影响着创新的扩散过程,很多新技术在扩散过程中原创者根据传播的反馈会不断进行调整、修改,在现代网络通信技术的支持下,创新扩散的交互性大大增强。
最后,罗杰斯创新扩散理论强调了新技术推广的积极意义,但是忽略了新技术推广通常会导致旧的技术消亡,导致社会方方面面随着发生改变。技术带来的影响不仅包括积极方面,也包括消极方面、不确定方面。传新扩散的过程本质就是一个取代的过程,是一个先“破”后“立”的过程,其结果也是复杂的。以新媒体为例,虽然电子邮件、微博、微信等各类新媒体的使用带给人们前所未有的信息便利,但同时也不断强化了人们对各类新媒体产品的依赖程度,碎片化浅阅读正在改变人们的阅读习惯,手机侵占了许多与亲朋共享欢乐的时间,等等。这些都应该在研究中给予高度关注。
本书针对目前新媒体研究中存在的研究对象笼统、研究方法与视角单一、对新媒体特性挖掘不够、基本概念与重要理论已经不能完全适用等问题,细化研究对象以原生新媒体为研究切入点,拓展研究方法与视角,将思辨、文献、数据挖掘等新旧方法及其研究视角引入原生新媒体研究中,从实践出发对过去形成的一些概念、理论做出必要的修正、补充与发展,如原生新媒体兴起对创造性破坏等概念、创新扩散等经典传播理论有何影响。这些问题从基础概念、基础理论中演绎而来,结合我国原生新媒体发展历程和研究现状,对上述基础概念、基础理论重新思考。[76]
【注释】
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[20]《辞源》《近现代辞源》《辞海》(1999年版)等常备工具书均未收录“媒体”一词;2011年出版的《辞海》(第6版)、2012年出版的《现代汉语词典》(第6版)才将“媒体”一词收录其中。
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[33]匡文波.新媒体概念辨析[J].国际新闻界,2008(6)
[34]1959年麦克卢汉在一次题为“电子革命:新媒体的革命影响”演讲中首次提出新媒体(new media)概念,印刷术、电报、照片、广播等都被纳入其中,与刘明华的理解有异曲同工之妙,极大地丰富了新媒体概念的内涵。详见:廖祥忠.何为新媒体[J].现代传播,2008(5)。
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[39]匡文波.到底什么是新媒体[J].新闻与写作,2012(7).该文将新媒体分为PC时代的网络媒体、智能手机时代的手机媒体、未来互动式数字电视三类。
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[46]1993年因开发中文之星软件声名远播的王志东离职,在获得香港四通集团500万港币投资后创建四通利方公司。
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[56]1989年3月伯纳斯-李撰写完成《关于信息管理的建议》,标志着万维网(WWW)正式诞生;1990年伯纳斯-李进一步发明超文本标记语言(html)、超文本传输协议(http)、统一资源定位符(URL)等万维网核心技术,创建第一个网络服务器、第一个网页浏览器;1993年伯纳斯-李曾就职的欧洲核子研究中心公布最新版本的万维网软件及其代码,允许所有人免费使用与改进。
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[67][美]罗杰斯.创新的扩散:第4版[M].辛欣,郑颖,译.北京:中央编译出版社,2002:118
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2023-11-25
民族志这一经典媒介人类研究方法随之也受到重视。就本研究而言,通过借鉴网络民族志方法对天涯社区、传媒公司微信群等进行长期观察、网络访谈,获得大量一手与二手资料作为研究史料;同时作为原生新媒体发展演进亲历者,虽然在研究中没有用第一人称视角出发讲亲身经历......
2023-11-25
自从我们开始建设1G、2G、3G和4G,所有的技术都来自西方发达国家,而中国的政治体制并未受到这些技术的威胁。[3]新中国成立初期国内仅有30多个专门研究机构,科技人员不超过5万人,其中科研人员不到500人,工业生产技术落后,农业生产停留在传统农耕阶段,先进科学技术几乎是空白。[5]新中国ICT产业就是在此背景下,几乎从“0”开始起步,经过近30年探索,在20世纪70年代末打下一定基础。......
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我国商业化运营的“新媒体”可以追溯到19世纪。[49]1873年艾小梅创办的《昭文新版》不仅是国人创办的第一份中文报刊,同时也开启近代商业化报刊先河,在某种意义上也是我国原生“新媒体”的滥觞。如能以资本与技术创新扩散为线索,将原生新媒体历史书写置于20世纪以来商业公司主导的我国“新媒体”演进发展历史之中,有利于从更开阔历史视野、更深入的层次认知原生新媒体。......
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[1]安娜.日新月异的信息科学[M].北京:北京工业大学出版社,2012[2]白利鹏.历史复杂性的观念[M].北京:中国社会科学出版社,2009[3]北京市信息化工作办公室.信息技术与电子政务[M].北京:清华大学出版社,2001[4]毕克允.微电子技术:信息装备的精灵[M].北京:国防工业出版社,2000[5]卞冬磊.古典心灵的现实转向[M].北京:社会科学文献出版社,2015[6]曾静平.广电......
2023-11-25
形态作为事物形状或表现,同英文form、pattern含义基本相同,[77]新媒体作为一个技术性概念,其形态便是新媒体技术的具体表现形式。表1-2-1中国互联网发展三阶段[81]表1-2-1中所列代表性互联网应用与商业互联网公司主导的原生新媒体外延高度重叠,说明原生新媒体概念能很好地概括互联网社会化应用中最具代表性、最有影响力的新媒体形态。......
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可见近代以来学术研究中媒介用于指称那些扮演中介角色的“物”,与古代媒介用于指代“人”有很大不同。“媒介”一词含义在延续中断裂,不同学科、不同阶段的使用历史共同构成“媒介”一词含义。这一时期虽然鲜有学界、业界人士对媒介与媒体做严格区分,但两者在使用中差异逐渐明显,新闻与媒体关系逐渐紧密,新闻媒体成为学术通用术语;新闻与媒介关系逐渐疏离,新闻媒介一词使用频率越来越低。......
2023-11-25
本书聚焦原生新媒体演进及影响,尝试从中观史角度对原生新媒体展开较为系统的研究,但在写作中还是留下许多遗憾。相较于《中国互联网20年》等宏观史研究,原生新媒体历史书写强调技术创新对社会的影响,重点围绕普通人日常生活中的“使用”活动展开,视野显得不够开阔、不够多元。......
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