我国原生新媒体发展演进历史不仅是一部技术创新的历史，更是一部ICT技术创新扩散历史。[170]上述媒介理论为凸显“媒介”在传播研究中的核心地位，为解读原生新媒体提供了新的视角与可能。......
2023-11-25
中国原生新媒体演进：问题与内容
【摘要】：新媒体概念所指的多样性和研究的复杂性使得上述问题很难回答，这些问题在具体研究中又无法回避。原生新媒体作为本土新兴媒体，因其平台特性受到政府部门、公私营企业乃至普通民众等社会方方面面重视，原生新媒体相关研究也成为我国传播学研究领域最为引人关注的研究议题之一。
新兴媒体包括Google、Facebook、腾讯、百度等互联网企业及组织形态，过去我们把它归入IT业，如今我们也把它叫做新兴媒体……新兴媒体其实不是“媒体”，或者说不是传统意义上的“媒体”，而是媒介平台，更准确地说是基于互联网的媒介平台。
——谭天[131]
许多新媒体研究者忙于追踪不断涌现的新媒体形态及其影响，对于什么是“新”媒体等基础理论问题没有给予应有的重视。所谓“新”是指新技术催生的新传播形态，还是新传播形态引发的新变化？是技术人员认定的“新”，还是普通人所理解的“新”？是对传统媒体的新延伸，还是根本性变革甚至取代？……新媒体概念所指的多样性和研究的复杂性使得上述问题很难回答，这些问题在具体研究中又无法回避。[132]原生新媒体概念的提出就是为了将新媒体置于特定时空环境中，从技术、时间、资本、地域维度出发，聚焦20世纪90年代以来我国新兴互联网公司主导、依托万维网技术和移动互联网技术的各类网站、手机APP，探索其技术架构、传播形态演进变化，及其对普通人日常传播活动的影响。(www.chuimin.cn)
原生新媒体作为本土新兴媒体，因其平台特性受到政府部门、公私营企业乃至普通民众等社会方方面面重视，原生新媒体相关研究也成为我国传播学研究领域最为引人关注的研究议题之一。学者从政治学、经济学、社会学、心理学等不同视角切入，对政务微博、网络游戏、网络舆情等基于不同原生新媒体形态的传播现象进行广泛研究，推动传播政治学、传媒经济学、媒介社会学、传播心理学等交叉学科繁荣。潘忠党教授认为传播学研究应该围绕人类如何展开传播，传播如何成为社会或文化生成与发展的基本过程等传播学理论问题展开，[133]否则就是帮其他学科回答属于它们学科的研究问题。如何围绕传播学问题展开研究？二战时形成的美国大众传播心理学范式虽然推动传播学从无到有并形成学科建制，但因囿于受众心理研究最终导致美国传播学想象力衰竭。近年来媒介哲学与媒介理论作为方法论或认识论的出现为传播学研究开辟了新的范式，有学者甚至认为如同当年哲学的语言转向一样，传播学正面临“媒介”转向，传播学研究开始真正拥有自己的研究对象。[134]
新媒体（特别是原生新媒体）崛起使得传播学“转向”成为可能，可惜的是新媒体（特别是原生新媒体）研究自身尚没有实现研究范式“转向”。借用美国传播学大众社会心理学范式研究新媒体虽然也做出许多新探索、新成果，但套用大众媒介时代的研究范式研究新媒体，特别是原生新媒体这一“元媒介”及其衍生的“元传播”现象是否合适是个疑问。基于上述思考，本书研究对象为原生新媒体自身演进历史，而非测量原生新媒体的用户短期认知、态度、行为的变化，努力以问题意识为导向，以研究框架重构为重点，以期在研究范式方面有所探索与创新。
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中国原生新媒体演进：技术架构与扩散详细阅读
自从我们开始建设1G、2G、3G和4G，所有的技术都来自西方发达国家，而中国的政治体制并未受到这些技术的威胁。[3]新中国成立初期国内仅有30多个专门研究机构，科技人员不超过5万人，其中科研人员不到500人，工业生产技术落后，农业生产停留在传统农耕阶段，先进科学技术几乎是空白。[5]新中国ICT产业就是在此背景下，几乎从“0”开始起步，经过近30年探索，在20世纪70年代末打下一定基础。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进与资本逻辑的共生详细阅读
新媒体作为一个时间性、技术性概念，报纸、广播、电视等传统媒体在诞生之初也是“新媒体”，因此，考察资本与“新媒体”的关系不应局限在特定历史时期，应该从更长的历史时间段予以考察。1992年以后社会主义文化体制改革逐步深入，各类商业资本通过股权控制、经营权控制等手段，掌握许多新兴互联网公司的控制权，[124]新媒体成为资本逻辑与技术创新结合最紧密的领域。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：核心问题与技术创新详细阅读
现有新媒体研究多聚焦传统媒体主导的各类新媒体形态，原生新媒体演进的历史书写呈现出一种碎片化状态。此外本书关注原生新媒体发展演进将带来“怎么样”传播影响这一重要问题，分析其对人际交流、社会信息传播乃至人本身产生的创造性破坏影响。全书从上述三个问题出发，应用跨学科的研究方法与视角，围绕原生新媒体的演进展开研究。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：概念变化与使用差异详细阅读
[32]从媒体到新媒体便是这种断裂、不连续的体现。20世纪90年代以来，在新闻传播学术研究中，媒体作为新闻媒体同义词，与新闻活动紧密相连，与各类新闻机构密切相关，具有浓厚的新闻学色彩；报刊电子版、传统媒体新闻网站作为各类新闻机构开展新闻业务的新形态，与传统媒体概念一脉相承，被冠以“新”媒体之名顺理成章。新媒体成为一个时间性、技术性概念，具有浓厚的传播学色彩，内涵与外延随着时间变迁与传播技术革新不断变化。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：颠覆传统传媒格局详细阅读
Web2.0时期随着国内新兴互联网企业相继推出博客、微博、微信等新的原生新媒体形态，[33]普通民众开始拥有面向公众喊话“麦克风”，传统媒体也逐渐成为这类新媒体使用者、内容提供者，传统媒体官微多依托新浪微博，媒体公众号与腾讯微信密不可分。经过20多年发展的原生新媒体已经重塑我国传媒格局并产生深刻而广泛的影响。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：学术研究与历史观察详细阅读
我国商业化运营的“新媒体”可以追溯到19世纪。[49]1873年艾小梅创办的《昭文新版》不仅是国人创办的第一份中文报刊，同时也开启近代商业化报刊先河，在某种意义上也是我国原生“新媒体”的滥觞。如能以资本与技术创新扩散为线索，将原生新媒体历史书写置于20世纪以来商业公司主导的我国“新媒体”演进发展历史之中，有利于从更开阔历史视野、更深入的层次认知原生新媒体。......
2023-11-25
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中国原生新媒体演进：创新扩散与历史观察详细阅读
新媒体崛起导致许多经典理论需要进一步发展补充，如本研究主要应用到“创新扩散”理论。罗杰斯《创新的扩散》一书对此有更全面、深入的说明，称之为“创新的扩散”。最后，罗杰斯创新扩散理论强调了新技术推广的积极意义，但是忽略了新技术推广通常会导致旧的技术消亡，导致社会方方面面随着发生改变。......
2023-11-25
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