提升网站效果：解读Google信任指数

2023-11-24 理论教育版权反馈

【摘要】：Goolge TrustRank翻译过来就是Google信任指数，是Google对于网站信赖程度的指数。作为PR的准替代品，Goolge TrustRank重要性不言而喻，甚至已经超过PR值的作用。这里主要讲一下影响Google信任指数的一些因素。如果被Google检测到作弊，Google肯定会降低TrustRank指数。Google有可能会将搜索结果的点击行为计算进来。还有Google工具条上搜集的信息一并考虑。严格按照对应的条款操作，不要过度，过度地优化可能不会让你的站点被删除，但可能会被Google降低信任指数。

Goolge TrustRank翻译过来就是Google信任指数，是Google对于网站信赖程度的指数。搜索引擎信任值，是为了确保高质量的站点能够获得搜索引擎的第一时间关注，并保证原创的优先性，从而确保好的网站能获得更高的搜索表现。

Google自己最早关于TrustRank的论述：“垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名，虽然人工可以很容易识别这些垃圾，但问题是这么多的页面，靠人工是无法完成的，所以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案。我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面，然后分析他们的链接结构并以此结构来比较其他页面，进而发现那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如何发现优质页面的方案，我们利用AltaVista在因特网上进行了实验，并评估了我们这项技术的效果，结果证明我们能够很好地通过网上一小部分优质网站来辨别垃圾页面。当然这些优质的样板网站数量不得少于200个。”

Google的TrustRank首先是对网站的“信任”，其次才是对网页的“信任”。就是说，只要你的站点获得较高的TrustRank值，那么你站内的网页也就获得或者很容易就可以获得较高的TrustRank值，从而获得较好的排名，这一点跟PR的单纯链接权重不相一致。在这个意义上，它甚至超过了我们平常所关注的关键词密度、PR值、链接广泛度、链接数量等因素。

“沙盒效应”也许就是Goolge TrustRank的一个延伸，当然这二者关系是很微妙的，高TrustRank值的站点容易逃出SandBox，但逃出SandBox的站点才有可能获得高TrustRank值。这个矛与盾的观点就涉及了到底鸡生蛋还是蛋生鸡的哲学问题了。

由于Google搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖链接，逐渐形成了Google PageRank，但是单纯依靠PR的办法已遭到了各种各样作弊行为的挑衅。Goolge TrustRank则采用半人工的方式，通过Google或其他一些检索机构的专家，先确定一批站点的TrustRank值，再通过机器的链接结构分析来确定互联网上其他站点的TrustRank值，然后以TrustRank值的高低来作为网页排名的一个重要依据。TrustRank是与PageRank相关的链接分析技术，用以将来自Spam的链接与优质内容带来的真正意义上的好评区别开来，其计算的基础是大部分优秀的文件很少链接至Spam。在处理上TrustRank分两个步骤，源目标的选定和评分的传递。一个超链接文件的TrustRank用来评价其是否具有真正的权威性。跟PR值原理类似，如果其他站点获得了来自高TrustRank值站点的连接也将获得更高的TrustRank值。作为PR的准替代品，Goolge TrustRank重要性不言而喻，甚至已经超过PR值的作用。所以绝对不应该忽视TrustRank的存在。

这里主要讲一下影响Google信任指数的一些因素。

（1）域名的时间。

域名申请的时间久，说明你具备长远的眼光，对网站规划可能已久。

（2）网站开通时间（这里指被Google检索到的时间）。

新站更有可能进入Sandbox，所以可以反过来说明开通时间比较长的站点更值得信任。

（3）经常更新。

每天或几天就增加一些内容。而且增加幅度比较平均的话，更接近一个好站点的实际内容增加模式。最好是原创内容，原创的搜索引擎喜欢。

（4）外部链接的质量。

高TrustRank站点过来的链接会更好地提升自身TrustRank指数。而且最好是单向链接。

（5）独立的IP。

不跟任何其他站点共享IP的站点，说明你投入的精力和自己本身对这个站点很重视。而且也可以避免受到其他质量较差站点的影响。这点有一定的重要性，但不是太重要。

（6）网站能够持续稳定的可访问。

（7）没有作弊行为。

如果被Google检测到作弊，Google肯定会降低TrustRank指数。很多好的博客站点，一开通的时候，Google非常喜欢，但随着垃圾博客的增加，最后Google将其降到很低。包括Donews Blog。

（8）Meta标签攒写合理。

一定要确保Title能准确地描述该页面的内容。不要堆放内容里不相关的关键词，也不惜贪多堆积太多。因为现有的大多数Google值得信赖的站点，其Meta标签看起来好像从没有刻意优化过，这样的站点更易获得青睐。

（9）跟其他站点不类似。

如果一个更高TrustRank值的站点与你的站点类似或镜像，那么你的站点就会被Google降低信任指数。所以，才有人利用这一点打击竞争对手，即所谓的302网站劫持。

（10）用户行为、搜索结果被点击情况和工具条搜集的点击量。

Google有可能会将搜索结果的点击行为计算进来。还有Google工具条上搜集的信息一并考虑。比如搜索引擎是如何应对突发事件呢？比如政府刚提出了一项新的举措，那么这一词搜索量会突然剧烈增长，Google能迅速地意识到变化。但是有那么多门户站点有相关的内容，Google如何能找到新华网中的内容应该靠前呢？有人分析是这样的：Google发现大多数客户搜索这个词，要一直翻页或一直点击，直到发现新华网之后，就很少人再继续点了，说明新华网的内容就是大家要找到的。

（11）持续不断的原创内容。(www.chuimin.cn)

每天增加的内容比较丰富，如果太短的话，Google会认为是故意针对其设置的更新。

（12）网页外部链接分布情况。

网页外部链接是集中在少数几个页面，还是大多数页面能获得较多的链接？链接文字是完全一样的，还是接近自然的多种组合？

（13）优化痕迹不要太明显。

严格按照对应的条款操作，不要过度，过度地优化可能不会让你的站点被删除，但可能会被Google降低信任指数。比如域名里关键词太多，关键字出现的地方和方式极不自然等。

明白了影响Google信任指数的因素后，我们该如何采取相应对策进行网站优化呢？

下面是Google优化中常见的问题及解决方法：

（1）Meta标签是高排名的关键。

虽然Meta（用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文）标签是有用的，但它们对SEO不再有如此大的作用。明智的做法是用正确而必要的Meta标签。但高质量的内容对SEO更为重要。如果Meta标签不匹配网页内容，该网页甚至可能受到相应的处罚。

（2）尽快提交给尽可能多的搜索引擎。

大多数搜索引擎都有能链接到相关网站、网页。其他较小的搜索引擎大多依赖Google的数据库，因此没有必要提交给他们。提交给最好的三个搜索引擎Google、百度和雅虎的确是一个很好地尽快被搜到的途径。

（3）使用尽可能多的关键词，越多越好。

关键词是重要的，这毫无疑问。但是这个用尽可能多关键词的“黑色帽子”做法在Google是非法的，它甚至可能导致封禁。用自然的方式使用关键词和关键短语。一个4％至8％的密度就足够了。在你的网页标题上用太多关键词就如增加垃圾信息。

（4）链接，链接，还是链接，更多的链接，越多的链接越好。

链接当然不会对SEO造成损害，特别是导入链接。但是在做链接过程中我们需要遵守规则，并不是越多链接就越好。向相关页面和不相关页面链出的导出链接会影响到PR值。事实上，链向次质量网站的外链会使你的网站被禁。导入链接和导出链接看起来要自然。网站所得到的高质量导入链接越多，网站PR值就可能越高。

（5）把网站的链接提交到目录网站是最好的改变网站排名的办法。

Google经常会惩罚那些把自己变成“影子目录”的网站。考虑到决定一个网站是否合法十分困难，因此最好的办法莫过于通过自然地方式增加排名。目前为止，最安全的办法就是撰写高质量的网站原创内容。

（6）活动URL对网站不利。

活动URL曾引起了人们的注意。现在情况不是这样了，Google已经成熟了很多。把这些活动URL的数量减到一个合理的格式会让事情简便不少。这也让人们更容易阅读。

（7）SEO（搜索引擎优化）是个一蹴而就的工作。

认为仅仅改变网站几页内容就能提高网站排名的观点是错误的。SEO事实上就像是吃饭和锻炼。你必须在SEO上持久地下功夫，并且你的方式要正确。

（8）来自其他网站的非追踪链接没用。

从技术角度讲，非追踪链接并不提供链接SEO效果。然而，Google在判断这些非追踪链接是否来自高质量网站上有自己的做法。所以说，来自权威网站的非追踪链接有一定好处。最起码它能给网站带来流量，并提高网站权威性。

（9）SEO就是关于PR值。

如果你认为SEO就是PR，那么你就错了。事实上，SEO主要在于你能在多大程度上给你的网站带去忠实读者和潜在客户。如不能转化为销售额和忠实读者，高PR值一文不值。SEO并不是达到目标的方法，你不能指望SEO带来投资回报。SEO应该是网站建设和发展策略的一个组成部分。

提升网站效果：解读Google信任指数

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