网站运营必备：评估投资风险要谨慎

2023-11-24 理论教育版权反馈

【摘要】：据第二届中国互联网社区调查显示，目前27.7％的社区站长尚无收入，仅有1％的网络社区站长收入达24万以上。尽管投资带有可能会亏损的风险，但潜在的获取利润的可能性却是不断吸引一些人进行投资的重要诱因。比如说，以1000万元花两年时间赚100万元，等于是两年的投资报酬率为10％，并不是好投资。如果是以200万元一年赚到100万元，一年的投资报酬率为50％，算是非常难得的好投资。认识投资的赚与赔。此外，依托渠道上风，获得用户。

每个想在互联网络里做一番事业的人都能想到：中国的网络前景与“钱景”都具有无限的发展空间。在中国网络发展的这个混乱阶段中，选择做个人站的朋友们，在认清了总体的形势之后往往是义无返顾地将做站进行到底！但是面对中国网络，这样一个良好的机遇，是不是只要投资了就一定能有所收益呢？

据第二届中国互联网社区调查显示，目前27.7％的社区站长尚无收入，仅有1％的网络社区站长收入达24万以上。由此可见，大部分个人站长缺乏收入来源，甚至许多个人网站面临运营等成本压力。尽管投资带有可能会亏损的风险，但潜在的获取利润的可能性却是不断吸引一些人进行投资的重要诱因。因此，除非投资能带来令人满意的报酬，否则就没有必要投资。只是，什么是令人满意的报酬呢？获利一百万元算不算是令人满意呢？这要看以什么为基础或标准来衡量、评估。

比如说，以1000万元花两年时间赚100万元，等于是两年的投资报酬率为10％，并不是好投资。如果是以200万元一年赚到100万元，一年的投资报酬率为50％，算是非常难得的好投资。所以，要正确评估、衡量投资报酬率，应根据以下几个原则：

像前述的两个例子，光看金额看不出投资报酬的好坏；换算为百分比后，就可明显比较出来。

同样是获利20％，如果甲投资是六个月的投资报酬率，乙投资是两年期的报酬，那么甲投资的年平均报酬率应该是40％，乙投资的年投资报酬率是10％。甲投资明显比乙投资好得多。所以以年报酬率比较，才能客观地比较不同投资工具或策略的好坏。

以房地产投资为例，如果以30％首款买一栋500万的房子，你的投资总值是500万元，但净值则是150万元，如果房价涨了100万元，你的实际获利是66.67％，而非20％。

认识投资的赚与赔。进行投资除了要避免成为后知后觉型或不知不觉型的市场常败军外，也要能正确地看待赚赔之间的关联，才可能将亏损所造成的伤害减小至最低程度。

首先必须指出的是，赔钱以后想赚回来事实上并没有我们想象中那么容易。在一般人的想法里，投资股票赔了20％，只要股票涨回来20％就不赔了。事实上，这并不正确。如果你的资金赔去20％，剩下的是80％，以本钱的80％想赚钱打平，你需要赚的是剩下的80％的四分之一，换句话说，是25％而不是20％。

举例来说，假定你以一百元的价格买进某股票，不幸行情下滑，股价跌至80元，这是损失了20％没错，但要打平却不是涨回20％就够了，因为80％的20％只有16元，涨20％股价只涨至96元，并没有回本，必须由80元涨25％捞回20元才行。

这样的涨跌关系多数人都没有太在意，总觉得赔去几个百分比，再赚几个百分比就够了，所以就不太注意风险，跟着人家一窝蜂抢进抢出。

所以进行网站投资的时候，必须有清醒的头脑和明确的认识，不能盲目冲动。那么如何正确认识网站到底值不值得你投资呢？这就需要我们学会如何估算网站的实际价值。

美国的莫斯管理咨询公司的研究认为，网站的价值从构成比例上来看，基本上由客户群及市场经营销资产（占40％到50％）、数据软件和其他知识产权资产（占30％到40％）、以及其他有形资产（占10％到20％）等3大部分组成。互联网经济是注意力的经济（被形象地称为“眼球”经济），即网站能吸引到客户的注意并不断来网站访问，就获得了重要的互联网资源。这使得网站的商业价值不同于传统的价值观念。也就是说，吸引上网用户点击次数越多，网站的价值就越高，因为客户的浏览可以使网站获益。

通常，我们用下面这个公式来计算网站价值：

网站的贸易价值＝用户数目（频次）×单个用户（频次）的价值（广告收入或购买收入）－网站运营本钱

（用户数目＝用户绝对数×用户均匀访问频次）

例如：

腾讯的贸易价值＝用户数目×（购买Q币收入＋广告曝光和点击）－运营本钱

百度的贸易价值＝用户数目×广告点击量－运营本钱(www.chuimin.cn)

阿里巴巴和淘宝的贸易价值＝客户数目×（会员费＋广告曝光量）－运营本钱

新浪的贸易价值＝用户数目×广告曝光量－运营本钱

携程的贸易价值＝用户数目×约订的购买量×中介费－运营本钱

用户数目是任何贸易模式的基础，其次是客单价，即每个用户所能带来的消费量或者广告收入。因此，对于任何贸易模式而言，规模效益是很重要的。诸如软件业的微软、搜索引擎的谷歌和IM的腾讯，都是凭借规模效益，获得了传统贸易模式难以企及的收入规模。规模效益在信息服务领域的典型性，甚于传统商品和服务领域。但即使在传统领域，诸如沃尔玛、戴尔、星巴克为代表的尺度化规模经济，也是具有强盛的规模效益。

规模效益的获得，有几个重要因素：

（1）尺度化和可复制性。

显然，尺度化的商品或服务及流程，能够快速的实现复制，扩大规模。

（2）技术或平台的壁垒。

强盛的技术上风，以及平台上风，是建立和巩固竞争上风的保障。

（3）本钱和渠道的上风。

低本钱和规模是相辅相成的，低价格甚至是免费的高品质服务，对用户而言总是具有很强盛的吸引力，诸如谷歌和腾讯QQ等都是免费模式的典型。此外，依托渠道上风，获得用户。诸如hao123当初是借助网吧渠道，而如今网址站则是依托装机软件获得新用户。

（4）品牌和用户习惯。

新事物要被接受，必须经由用户教育的过程。因此，积极的建立品牌和培养用户习惯，是巩固上风，获得规模效益的重要保障。诸如腾讯和谷歌等，技术和平台虽然重要，但已经不再是绝对的上风，品牌和用户习惯的养成，才能形成诸如忠实的用户粉丝。

（5）用户价值。

最后是用户价值，即单个用户所能带来的消费量或广告价值。我们看到腾讯和盛大网游的用户能够带来虚拟币的消费；百度的用户能够带来频繁的广告点击；阿里巴巴或淘宝的用户则能够带来直接的交易。和传统的新浪广告曝光模式比拟，用户能够直接带来可见收益的贸易模式是最厉害的。

因此，我们再来看如今风头很盛的SNS模式，包括facebook和twitter等，其贸易模式的本质亦离不开上面的公式。那么，我们在评估网站价值时，便应该清楚了解这个网站是不是具有上述的潜质，即是否符合获得规模化效益的条件。只有符合条件的网站才是真的具有潜力，能给投资带来较大收益的网站，否则，你就要慎重考虑下资金的去向了。

网站运营必备：评估投资风险要谨慎

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