中国康养旅游趋势：康养休闲旅游基础

2023-11-24 理论教育版权反馈

【摘要】：跨产业、泛行业深度融合发展，将成为现在及未来支撑康养旅游产业发展的政策基础。新冠肺炎疫情倒逼国人对于健康和养生的需求，推动了康养旅游市场的扩大和康养旅游产业的发展。对健康、长寿的渴望，也是引导康养旅游市场发展的重大机遇。新客群在康养需求及生活方式上的不同，也将改变康养旅游的发展趋势。

（一）富民、养民、健民政策和法规助推康养旅游

2016年1月，原国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》；2016年10月，中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》；2017年1月，国务院印发《“十三五”卫生与健康规划》；2019年7月，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》等。这些政策、法规和标准，对我国康养旅游做出战略部署和顶层设计，并指明了方向。跨产业、泛行业深度融合发展，将成为现在及未来支撑康养旅游产业发展的政策基础。

（二）世界性及全国性的灾难灾害刺激康养旅游

2003年的非典（SARS，非典型肺炎）事件，加深了国人对健康的认识；2008年汶川地震，使人们深切地感受到生命的脆弱；2020年新冠肺炎疫情，使国人更加团结，更加奋发，更加体会到健康的价值、生命的可贵及国家强大的自豪。新冠肺炎疫情倒逼国人对于健康和养生的需求，推动了康养旅游市场的扩大和康养旅游产业的发展。此外，就目前看，我国70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，而康养旅游高度关注人们的身心健康，提升人们的幸福感，其价值意义越来越凸显。

（三）传统养生观念带动康养旅游

从秦始皇寻找“长生不老药”开始，长寿是人类梦寐以求的事，逐渐形成了传统养生文化。对健康、长寿的渴望，也是引导康养旅游市场发展的重大机遇。2020年底，全国65岁以上老年人口占比为13.5%（60岁及以上人占18.70%），我国已经迈进了老龄社会。随着我国老龄化程度的不断加深，规模庞大的老年人群将会带动国内以医疗康养为主的医疗康养旅游业的发展。除了传统的治疗性医疗健康旅游，越来越多的中国老年人逐渐接受了有病治病、没病防病、医养结合的欧美养老模式，越来越多的老年人逐渐习惯了“候鸟式”养老。

（四）城市的快节奏生活和工作推动康养旅游(www.chuimin.cn)

健康不仅指没有疾病，也指身体、心理、社会生活三方面达到平衡的状态。多家研究机构研究显示，25～45岁的人群对健康的关注度更高，特别是对身体健康、精神饱满、膳食均衡及睡眠充足四个方面。注重健康问题日渐年轻化，需求日益多样化。新客群在康养需求及生活方式上的不同，也将改变康养旅游的发展趋势。饮食、生活习惯、环境依然是人们最担心影响其健康状态的三大因素。逃离炎夏、寒冬的季节性康养旅游，换气洗肺的气候型康养旅游，以及在传统养生基础上演化出养颜及养心的新型康养旅游产品等，将会得到更好的发展。

（五）资本加盟与高新科技介入吸引康养旅游

康养旅游本来就是旅游产业和康养产业相结合的产物，并非独立单一的行业。政策夯实、客群泛化、需求迭代驱动康养旅游发展。投资方在选择产品组合时，能逐渐实现由满足短期、周期性度假需求的单体度假区，向上下游聚集形成产业闭环，延伸、壮大康养旅游产业。首先，从现阶段看，进入康养旅游产业的市场主体，有的以康养房产业大势进军单向发展；有的以房产业与康养业融合，房产业先收回部分投资，后续康养业全面跟进，纵横向拓展；有的以康养业做大做强做出特色，纵向进军康养旅游产业市场。其次，从技术层面看，随着5G、大数据、区块链、生物工程、智慧系列等高新科技的广泛使用，康养旅游将得到快速、规范、健康的发展，康养旅游业将与其他新型产业联动发展，实现跨产业融合。

（六）环境变化迫使人们进行康养旅游

截至2020年，世界人口已达77.6亿。人口的增长，社会的发展，给生态环境带来越来越大的压力。在生物圈中，人口、资源、环境和发展存在紧密而复杂的相互关系。随着人类、社会、经济等的发展，人类的生态足迹的值就越大，代表人类所需的资源越多，对生态和环境的影响就越大。20世纪50年代以后，全球生态环境问题主要包括全球气候变化、水资源短缺、臭氧层破坏、土地荒漠化、生物多样性丧失以及环境污染等。工业、农业等的迅猛发展，正在大量消耗自然资源，对地球造成严重的污染和破坏。这些全球性生态环境问题，对生物圈的稳态造成了严重威胁，并影响到人类的生存与发展。

就个人而言，我们不能改变地球环境，但可以改变我们自己，我们可以像生态系统一样进行人体系统的自生。进行康养旅游就是一种改变自己，提高身体健康水平的优良方式，同时还可以起到生态旅游、保护环境的作用。在森林中去获得更多的芬多精以利于身体健康，空气中的负氧离子可以破坏细菌、病毒电荷的屏障以及细菌酶的活性，保护和增进了人体健康。

中国康养旅游趋势：康养休闲旅游基础

相关推荐