康养旅游：乡村是最佳场所

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：康养旅游是人们为了使身体、心智和精神达到最佳状态而进行的一项特殊的旅游活动。因此，乡村成为发展康养旅游的最佳场所。总体而言，康养旅游的季节性是基于自然规律的变化，附加经济、社会和人文等因素形成的一种现象，是由于资源自然更替、出游行为变化及产业波动引起的综合效应。从康养旅游的功能来看，健康、养生、治疗是其最基本的要求。

康养旅游是人们为了使身体、心智和精神达到最佳状态而进行的一项特殊的旅游活动。它除了具有大众旅游形式的一般共性，还有其独特的性质。

（一）康养旅游的自然属性

1.目的性

康养旅游是通过观赏、休闲、康体、疗养、游乐等形式，以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗康复等目的的特殊旅游活动。与其他旅游形式相比，康养旅游的目的性更强，对产品和服务的要求更高，更加注重健康和心理感受。随着居民生活水平、消费水平的提高，人们对于身心健康以及生活质量越来越重视，以健康、养生为核心主题的产业日益增多。康养旅游提倡以现代健康生活理念融合高科技技术，让人们在自然环境中达到身心放松的状态，最终是实现幸福、健康、快乐的人生目标。

2.环境依赖性

一方水土养一方人。康养旅游的发展离不开对环境的依赖。随着城市化进程的加快，城市人口数量急剧增长，城市压力越来越大。虽然城市中也出现了一批“康养社区”，然而城市车辆人口拥挤，空气质量下降，快节奏的城市生活仍然促使人们开始寻找远离城市喧嚣的一块“净土”，而乡村便成了人们的必然选择。俗话说“十里不同天，百里不同俗”，乡村有着发展康养旅游的天然优势。几千年的农耕文化，优美的自然环境，独特特色的风土人情等，都能让游客回归自然、体验自然、感悟自然，使其达到身、心、神的和谐，以实现健康和养生的目的。由于高负荷工作，竞争压力大，每过一个高负荷时期，都需要一方休养生息的土地，寻找到一个这样的乡村驿站以舒缓身心，慢下来，嗅闻清新空气，品尝健康食材，静享乡间安宁，寻找往日情怀。因此，乡村成为发展康养旅游的最佳场所。

3.季节性

由于气候、资源特性、南北差异、休假体系的不同，康养旅游呈现出明显的季节性。首先，康养旅游作为一种休闲养生的旅游方式，对季节和气候有一定的要求，因此康养旅游也具有很强的季节性。不同地区、不同时间、不同类别的康养旅游，淡、旺季节到来的时间也有所差异。其次，除了气候和环境的影响，康养旅游的季节性还受到休假制度的影响。随着康养旅游群体的年轻化和多样化，在春节、清明节、劳动节、国庆节、学生寒暑假等集中休假期间，一家老小集体出游休闲度假的机会大大增加。除此之外，体育活动、大型体育赛事、社交的需要、游客的旅行习惯等，也对康养旅游季节性的形成有一定的影响。康养旅游的季节性是旅游者需求和市场需求中出现的短暂不平衡，具有周期性和重复性，并通过旅游者数量、旅游花费、停留天数表现出来。季节性的波动通过这些相关指标发生周期性变化，这种波动由需求的暂时性增减导致。康养旅游的季节性可以从资源客体属性、旅游活动主体行动、旅游业经营接待特点三方面进行分析。总体而言，康养旅游的季节性是基于自然规律的变化，附加经济、社会和人文等因素形成的一种现象，是由于资源自然更替、出游行为变化及产业波动引起的综合效应。

4.养生性

从康养旅游的需求群体来看，主要包括年过六旬的老年人群、长期慢性病人群、亚健康人群以及追求高品质生活的人群等。他们通过出游的方式获得身体的康复、心灵的进化，以达到精神的饱满和幸福感的获得。从康养旅游的功能来看，健康、养生、治疗是其最基本的要求。康养旅游活动经营主体为游客开发形式多样的康养旅游活动项目，提供高品质的旅游产品与服务，打造健康、养生的旅游环境，以健康、养生、疗养为中心，最大限度地满足游客的各种康养需求，使游客获得更多的幸福感。

pagenumber_ebook=89,pagenumber_book=79

拓展阅读3-4

pagenumber_ebook=89,pagenumber_book=79

图3-5　日本九州岛温泉疗养中心(www.chuimin.cn)

5.持续性

从康养旅游的活动主体来看，人们对于康养旅游的需求不是一次性或者短暂的。为了达到健康、养生的目的，人们往往需要经常性、反复性、持续性地康养消费，并且跨度时间长。随着人们收入水平的不断提高，以及康养旅游群体的不断壮大，人们愿意花费更多的消费支出来获取健康和幸福。从康养旅游活动的客体来看，康养旅游依赖于恬静、舒适、优美的自然环境。康养旅游产业需要在保留原有自然景观的基础之上，合理规划和开发旅游资源，丰富景观内涵，实现自然景观与现代科技的完美融合。同时，积极治理各种环境问题，优化和改进不正确的生产耕作方式，使山更青，水更秀，草更青，天更蓝。由此可见，康养旅游是一种绿色、环保、可持续发展的朝阳产业。

（二）康养旅游的社会属性

1.康养旅游是更高层次的精神需求

如果说旅游活动是人民追求美好生活的高层次的精神消费，那么康养旅游则是这种精神消费中的“贵族”。康养旅游的内容、特性，决定了它不能等同于普通的游览、观光旅游。康养旅游对自然环境要求更高，对需求人群定位更准，对游客的心理感触更深，它属于更高层次的精神需求。世界范围内的大健康与大文旅融合已是大势所趋。2020年，健康医疗相关服务业成为全球最大产业，休闲旅游相关服务则位居第二，两者结合占全球GDP的22%。“健康医疗+文旅休闲”的融合催生了高端医疗、专科医疗、康复疗养、养老服务等一系列市场热点，已经成为大众旅游和健康消费的新需求。目前，生理的健康需求是所有上层“建筑”健康需求的根基。如果人的身体机能受到损害无法正常新陈代谢，健康保障将不复存在。

pagenumber_ebook=90,pagenumber_book=80

图3-6　康养旅游需求层次

2.康养旅游是更高标准的生命提升

随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的追求越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合了时下发展迅猛的休闲旅游，康养旅游迎来重大发展机遇。康养对于旅游来说，已经上升到一个很高的层次。如果说旅行是为了观光，无所谓景区与否，那么旅游就对应着休闲，旅居对应着度假，而康养应该是度假旅游的一个重要产品。而且很可能会成为一个核心产品。因为康养是物质生活已经得到满足的条件下，而衍生出来的精神层面的深度体验，乃至享受，与休闲相比已经不是生活质量提高的问题，而是生命质量提升的问题。1992年，约1700名科学家曾发表了一份《世界科学家对人类的警告》，开篇就阐述“人类和自然正走上一条相互抵触的道路”，这正是与工业时代的过度索取有关。这种“过度的索取”严重危及一代人的健康，导致很多人“英灵早逝”。因此，发展以大自然健康养生、养老产业迫在眉睫，功在当下，利在千秋。

3.康养旅游是更高境界的心灵追求

康养旅游除了具有与大众旅游一样的休闲、观光、娱乐等基本功能，还具有延年益寿、进化心灵的功效。在旅游活动中，食、住、行、游、购、娱是最基本的旅游活动要素，康养旅游在满足这些基本旅游需求的基础上，更注重人的精神享受、生命体验和心灵追求。在旅游活动中，人们领略自然风光，感悟自然的神奇，敬畏自然，融入自然，心灵在自然中得到洗礼和升华。

4.康养旅游是人类文明进步的重要标志

注重健康养生，就是人们在日常生活、社交中，以保障身体和心理健康为出发点和目标，注意自身行为的科学合理性。例如，在饮食方面注意卫生和营养平衡，不暴食暴饮；在作息安排上力求劳逸结合，劳动、运动、活动的时间、强度适中；在社会交往中注意文明礼仪。为了保持人民和社会的健康、文明，国家、政府、企事业单位、社会组织等，在经济社会管理、生产劳动组织等各个方面都会从有利于人民健康、快乐、幸福的角度出发，缩短劳动时间，降低劳动强度，增加文化娱乐和健身休闲时间及相关供给保障，使得全社会的文明程度不断提升。健康养老更是国家、社会和人民文明程度提升的真实体现。在我国长达几千年的历史上，从传说的尧舜禹蒙昧时代开始，尽管长期处于物质匮乏、贫困落后状态，但统治者、国家、社会和人民始终倡导孝敬老人，形成“百善孝为先”“老吾老，以及人之老”等信条，成为中华传统文明的重要内涵。但只有到人民群众物质文化生活水平提高的今天，孝敬老人才具有广泛而坚实的物质基础，我们也才有条件推进健康养老产业和事业快速发展。

康养旅游：乡村是最佳场所

相关推荐