[4]由此可见，当下电视文化综艺的创作思路与政策导向十分契合，既实现了中华优秀传统文化的传播，也是自主研发节目模式的成功典范，这类节目受到官方的鼓励与提倡是顺理成章的。这样的市场环境为电视文化节目的绝地反击提供了绝佳的契机。最后，受众心理的发展与变化也是电视文化节目形成热潮的根源之一。......
2023-11-23
中国电视文化演变之思
【摘要】：从根本上来说，优秀传统文化的传承是民族强盛的精神支柱。作为党和人民的喉舌，我国的电视媒体还具有宣传及舆论引导的功能与职责。此类宣传活动充分显示了电视的传播能力，无疑有利于传统文化的发扬与保护。应当说，《百家讲坛》的兴衰为我们思考传统文化的电视传播路径问题提供了很好的启示。只有在真诚和创新的态度引领下，中国的传统文化才能真正成为电视节目的素材宝库，而电视媒体也才能在传播传统文化时体现最有效的价值。
从根本上来说，优秀传统文化的传承是民族强盛的精神支柱。自觉传播优秀传统文化理应成为包含电视在内的所有媒体的共同追求和价值担当。然而，从现实的情况来看，相当一段长时间内，中国电视荧屏上占据相当多数播出时间和播出资源的节目与优秀传统文化并无关联，相反却从内涵和形式上都表现出对外国电视节目的简单模仿。尽管模式引进是世界电视生产中十分常见的一种做法，但民族自身文化内涵在电视传播中的缺位，不仅是一种遗憾，甚至是一种危机。
长期以来，中国电视节目中对中华优秀文化的展示方式较为单一，主要以文化纪录片和文化专题栏目作为展示手段。尽管这些节目内容高雅，也较完整、准确地表现了我国优秀的物质文明和非物质文明，但其价值更多的只是体现在对优秀文化的记录和保留层面。从传播和市场的角度而言，这类节目在经济方面的投入与产出不成正比，在观众中也鲜有形成强大影响力的作品。应当说，以电视的方式对这些文明进行记录与保护，只是传统文化电视化传播中最基础、最简单的一种方式。
作为党和人民的喉舌，我国的电视媒体还具有宣传及舆论引导的功能与职责。所以，电视媒体对传统文化的又一种表现方式便是“宣传”。例如2006年6月10日，是我国首个“文化遗产日”。中央电视台科教频道播出了《中国记忆——中国文化遗产日特别直播》节目，这一直播活动以“保护文化遗产，守护精神家园”为核心理念，在全国14个文化遗产保护现场进行4小时的现场直播。这一节目在当时有效地引发了全社会对文化遗产的高度关注。此类宣传活动充分显示了电视的传播能力，无疑有利于传统文化的发扬与保护。然而，其产生的宣传效应难免具有瞬时性，仅能在短时期内成为社会热点，缺乏更长效更广泛的社会影响。
2001年7月，著名的讲座式栏目《百家讲坛》开播。节目的第一期便请来了诺贝尔奖获得者杨振宁教授，为观众主讲《美与物理学》。此后，栏目又邀请了叶嘉莹等多位重量级的专家学者做各类精品讲座。这一时期的《百家讲坛》节目内容不俗，收视成绩却不佳，这一方面与其播出时间较晚有关，更重要的是节目将目标受众局限于文化层次较高的极少数社会精英，自然使节目陷入了冷清的境地。2004年，《百家讲坛》更换了新的制片人，也形成了新的制作思路。节目将目标受众由精英转向了具备基本文化素养的更广泛的大众。这一时期的《百家讲坛》，请来的嘉宾在学术领域的成就与影响力虽然不如前一阶段，但他们往往具有个性化的表达能力和极强的人格魅力。讲座的话题也从此前纯粹的阳春白雪改革为具有基本知识含量但却生动有趣的文学历史常识与故事。在这样的改变中，易中天、于丹等一批学者型电视明星冉冉升起，栏目也从此前的默默无闻成为了收视热门，进而带动了央视科教频道的整体发展。然而《百家讲坛》的鼎盛时期并未持续很久，在学术明星们的讲座结束之后，栏目的吸引力便无法得到持续。由于讲座内容愈发流于平庸，节目形式也一直缺乏改变，观众对其的热情逐渐归于平淡。
应当说，《百家讲坛》的兴衰为我们思考传统文化的电视传播路径问题提供了很好的启示。它的兴盛启迪我们在创作此类节目时，必须以最广泛的人群作为目标受众，选择观众普遍能够接受与感兴趣的话题作为节目内容。它的失败又告诫我们，电视文化节目一旦陷入窠臼，丧失了内容与形式的创新与活力，便只能走向终结。电视媒体不仅应当自觉保护并展示优秀的传统文化，更应该把其作为节目研发取之不尽的富矿。时下各类电视文化节目正是巧妙地展示了传统文化中最美好、最生动的部分，并博采众长地借鉴了娱乐真人秀的形式，以接地气的方式表现高雅文化，收到了良好的传播效果。
可以预见，随着《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《朗读者》等节目的热播，一大批相似的文化栏目会如雨后春笋般迅速产生。这样的现象虽然无可厚非，但也提示我们，电视媒体对传统文化的挖掘应该遵循科学、严肃的态度，谨慎面对大量模仿和跟风的问题。更重要的是，探索传统文化的电视传播路径，应当始终保有创造性思维。只有在真诚和创新的态度引领下，中国的传统文化才能真正成为电视节目的素材宝库，而电视媒体也才能在传播传统文化时体现最有效的价值。
【注释】
(www.chuimin.cn)
[1]胡兆燕.限娱令：以整顿的名义引领创新［N］.中国财经报，2011－11－10（6）.
[2]丁薇.“限唱令”之后：娱乐节目也公益［N］.中国艺术报，2013－11－15（4）.
[3]赵翌，张强生.素人真人秀《我们15个》创作策略评析——兼议“限真令”后我国电视真人秀的发展方向［J］.艺术百家，2016，（4）：237－239.
[4]新广电发【2015】154号.国家新闻出版广电总局关于真人秀节目管理的通知［EB／OL］.http：／／www.sarft.gov.cn／art／2016／3／23／art＿1589＿30243.html，2015／07－14／2017－05－26.
[5]ZNDS智能电视网.2016年10大卫视综艺节目排表分类汇总［EB／OL］.http：／／mt.sohu.com／20160423／n445704673.shtml，2016－04－03／2017－05－26.
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