中国电视文化热潮形成原因及形态演变

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：[4]由此可见，当下电视文化综艺的创作思路与政策导向十分契合，既实现了中华优秀传统文化的传播，也是自主研发节目模式的成功典范，这类节目受到官方的鼓励与提倡是顺理成章的。这样的市场环境为电视文化节目的绝地反击提供了绝佳的契机。最后，受众心理的发展与变化也是电视文化节目形成热潮的根源之一。

从2013年《汉字听写大会》初露头角，到2016年全国电视文化综艺节目达到22档。再到2017年初，央视重点推出了包括《朗读者》在内的7档文化综艺节目。短短五年间，电视文化节目群落润物细无声般地悄然崛起。这样的现象自然引起了学者们的关注，文化节目的逆袭被认为是对庸俗娱乐的强有力反击。显然，这样的反击并不是偶然现象，甚至也不能完全归结于电视节目生产模式中惯行的跟风模仿。总结而言，这股文化热潮的规模化有这样几个层面的原因：

首先便是来自政策方面的引导与扶持。如前文所述，广电总局自2011年开始便十分密集的发布了各种限令，针对省级卫视的真人秀节目尤其是歌唱类、明星参与类节目做出了数量及表现内容方面的明确限制。尤其是最近一次2015年的“限真令”通过《新闻联播》《人民日报》等权威平台发布，对当下电视真人秀中的各类不良现象提出批评的同时，也对真人秀节目应当努力的方向作出了引导。“《通知》的第三大点明确真人秀节目应该植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。各级广电部门要积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，大力提倡将当代艺术理念与现代技术手段相融合的集成创新，对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家。”^[4]由此可见，当下电视文化综艺的创作思路与政策导向十分契合，既实现了中华优秀传统文化的传播，也是自主研发节目模式的成功典范，这类节目受到官方的鼓励与提倡是顺理成章的。

其次，一类电视节目如果仅有官方的支持，而缺乏坚实的市场基础，是不可能有既叫好又叫座的良好传播效果的。“从市场角度来看，2015年，各大卫视综艺节目超过200档，而2016年更是达到了400档之多。”^[5]这其中，绝大部分节目具备同质化的“选秀”或“明星”元素。如此密集的同质化节目必然会引起电视观众的审美疲劳，其间流露出的泛娱乐化倾向更是令人反感。在历经了十几年后，自21世纪初开始的这一轮依靠模式引进与模仿打造而成的娱乐综艺泛滥，使得电视娱乐市场早已趋于饱和，乃至不断突破低俗下限，引发恶性竞争。这样的市场环境为电视文化节目的绝地反击提供了绝佳的契机。尽管从表面看来，娱乐以外的电视节目似乎已经被逼退出竞争，但却显现出绝处逢生的可能。(www.chuimin.cn)

最后，受众心理的发展与变化也是电视文化节目形成热潮的根源之一。随着我国经济的进一步繁荣，文化教育事业的逐渐成长，城乡居民的受教育程度在新世纪有了显著提高。这样的背景是电视受众欣赏文化综艺节目的必要基础。同时，随着全社会现代化程度的增强，快节奏和高强度的都市生活使人们很难有整段的时间和轻松的心情进行阅读活动。一方面，人们乐此不疲的在互联网上进行碎片化阅读，享受着方便与快捷的信息获得渠道。但另一方面，信息爆炸的鱼龙混杂，碎片阅读的浅薄思维的危害也早已成为共识。在这样的矛盾心态下，观众内心对文化综艺的需求是十分强烈的。他们需要能带给他们“悦目”感受轻松的同时也对“赏心”提出了要求。伴随着人们文化审美素养的提升，有相当一部分观众的审美水平已经由浅层的世俗审美渐渐进步为更高级的批判审美。受众审美需求的多元化和理性化是当下电视文化综艺强盛的基础，也是受众深度娱乐需求对浅薄娱乐的一次反击。

中国电视文化热潮形成原因及形态演变

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