中国电视节目：新媒介生态影响的演变

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：在新媒介生态下，视频内容播出不仅仅局限于电视媒体。新媒介生态下，人们不仅可以上传自己制作的视频，还能对各种多类视频进行评论、点赞、分享。由此可以看到，新媒介生态下，内容选择增多和收视渠道多元化，使得传受关系的主导者由传播媒介转移到了受众。这十几年也是中国电视真正与国际接轨，进一步奠定第一传媒地位的发展期。对于互联网的普及，电视业界已有了自觉的意识。而台网互动类节目更彰显了电视应对网络的积极姿态。

在新媒介生态下，视频内容播出不仅仅局限于电视媒体。优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频等视频网站崛起，成为受众获取视频服务的主要来源。视频资源在这些视频网站上汇总，并有统一的分类、排行。其视频内容不仅包括了各个电视台的播出内容，还包括许多网友或团队自己拍摄、制作、上传的视频。受众只要在视频网站上搜索自己想要看的、或者感兴趣的视频，无论是什么节目类型、无论是哪一年的节目，基本上都能够找得到。

受众通过新媒介观看节目是具有互动性的，而不是像电视媒介一样，观众单纯是受众，电视节目放什么受众就看什么，并且不能对节目的内容、播出时间提出自己的想法或建议。新媒介生态下，人们不仅可以上传自己制作的视频，还能对各种多类视频进行评论、点赞、分享。同时，QQ空间、微博、微信等社交媒体也开发出了观看、分享视频内容的功能。近期更是兴起了“弹幕热”，以AcFun、bilibili为首的弹幕网站纷纷出现在大众视线中，爱奇艺、搜狐视频等主流视频网站也开发了弹幕功能，使观众能够实时交流。并且在近两年，以百度网盘、360网盘为代表的国内网盘不断发展与竞争，提供在线储存服务，更是为个人与个人、个人与多人分享传播视频资源提供了便利。

其次，移动端的出现、推广，与无线网络完美配合。智能手机、平板电脑的研发，使得人们不仅仅局限在电视、电脑前，这样一个相对来说固定、封闭的空间。人们外出办公、旅游，在室外也能享受到视频资源。

另外，新媒体强调个性化，注重个性定制，即每个受众可以根据自己的时间、喜好来挑选、观看视频资源。只要受众能在网络上找到这个视频，无论受众什么时候想要看这个节目，想看多少遍，哪个部分不想看而快进，都是受众自己决定的事情。受众甚至可以提前下载好视频，这样即便在无网络的情况下也能观看。(www.chuimin.cn)

由此可以看到，新媒介生态下，内容选择增多和收视渠道多元化，使得传受关系的主导者由传播媒介转移到了受众。传统的“媒介传播、受众接受”的单向传播模式已经被打破，变成了“媒介传播、受众选择”“媒介接受、受众分享互动”的多级多向传播模式。受众的中心地位确立，无论是传统电视媒体还是新媒体，都是以满足受众的需求为直接目的不断发展。资源多样化，受众选择多样化。观众并不只通过电视媒介来观看节目，他们更多地选择以手机、互联网视频业务等方式。新媒介生态下，受众获得视频资源的渠道多样化，观看视频互动性强，观看的时间地点具有主观选择权。在这种情况下，受众偏向于选择内容更新鲜、形式更灵活的优质节目来满足自己的需求。

大约在十九世纪末，已有学者注意到了互联网的迅速发展可能对电视媒介带来冲击。这十几年也是中国电视真正与国际接轨，进一步奠定第一传媒地位的发展期。所以，学者们的讨论在当时虽然不是杞人忧天，但也没有引发实践层面太多的回应。这样的隐忧到2011年终于在英国首先变为现实，这一年英国的互联网广告收入首次超过了电视。在《2012中国电视收视年鉴》中可以看到以下数据：“中国每户拥有一台及一台以上电视机的家庭同时也有35.6%拥有电脑，在浙江、江苏等经济发达省份，这个比例分别达到了54.5%和45.7%。而2007年至2011年全国样本市（县）收视调查网人均收视时间分别是172、175、176、171、166分钟”。^[3]另一组央视索福瑞公司的调查数据显示，最近几年电视观众的总人数虽没有太多波动，但中青年观众流失明显，只有70岁以上观众的数量有所增加。这些数据充分说明互联网已经撼动了电视第一传媒的地位。对于互联网的普及，电视业界已有了自觉的意识。2010年开始，《非诚勿扰》《中国达人秀》《中国好声音》等节目轮番突起，利用“真人秀”这一电视独有并擅长的节目形态对抗互联网对传统电视的第一波冲击。而台网互动类节目更彰显了电视应对网络的积极姿态。

中国电视节目：新媒介生态影响的演变

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