明星亲子节目《爸爸去哪儿》的成功秘诀

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：《爸爸去哪儿》的巨大成功给我国的电视节目创作带来很多启示，但其对“儿童”的消费也引发了一些争议，其间的得失值得我们关注。（一）节目内涵：“明星”与“亲子”的创意组合《爸爸去哪儿》是一档模式引进类节目，其原版来自于韩国。《爸爸去哪儿》从节目的策划到传播环节都具有明晰的品牌意识。湖南卫视在推广《爸爸去哪儿》时，整合了全台的资源，进行全方位的营销。

在2007年以前，中国电视真人秀节目的主要形态是草根选秀，《超级女声》、《快乐男生》等节目让许多原本默默无闻的普通人一夜之间成为炙手可热的娱乐明星。2006年开始，广电总局发布了一系列整顿选秀节目的政令，这使得原本就已引发观众审美疲劳的草根选秀节目一度陷入低谷。

在这样的背景下，2013年湖南卫视推出大型明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，显现出了与草根选秀截然不同的异质性，将真人秀节目的参与主体从“草根”转变为“明星”，从“成人”转变为“成人＋儿童”，拍摄场景也由室内转为野外。这些新鲜的元素不仅使得节目爆红，成为现象级，更引发了国内其他真人秀节目的借鉴和模仿，开启了我国电视明星真人秀火爆的新时代。《爸爸去哪儿》的巨大成功给我国的电视节目创作带来很多启示，但其对“儿童”的消费也引发了一些争议，其间的得失值得我们关注。

（一）节目内涵：“明星”与“亲子”的创意组合

《爸爸去哪儿》是一档模式引进类节目，其原版来自于韩国。同处于儒家文化圈，韩国与中国在家庭伦理观念方面的亲近性是这档栏目能被移植成功的文化基础。中华民族自古以来重视家庭与亲情，在我国电视剧的题材分布中，家庭伦理剧的数量是相当可观的。《爸爸去哪儿》主打亲情牌，符合我国观众的接受心理，并选择“父子”、“父女”关系加以展现，进一步把握住了当下社会中亲子关系的关键问题。由于社会竞争和工作压力的加剧，当下我国家庭中普遍存在着父亲角色缺失的焦虑，照顾子女的任务主要由女性完成，男性的主要精力往往投入在工作和社交环境中。而实际上，父亲的教育和陪伴是孩子健康成长，形成完整人格的必要因素。节目对这样的集体焦虑做出了回应，当观众看到节目中父亲以自己独有的男性的方式照顾和关爱子女的温馨情景，便会自然而然的为之动容。

从“使用与满足”理论的角度来看，这档节目全方位地满足了观众的多种心理。首先，还原明星的父亲身份，并将“星二代”从幕后推向台前，这样的人物设置极大程度上满足了观众的“求新”心理。当人们对草根变明星的魔术产生审美疲劳的时候，《爸爸去哪儿》反其道而行之，撤去明星头顶的光环，将镜头对准他们与孩子相处的平凡而又真实的场景，这些父子或父女相处的温馨细节，很容易使观众产生共情的体验，成为观众“观赏”明星的新的视角。其次，亲子节目中最为出彩的是“孩子”这一角色。动物和儿童是天然的戏剧素材，这些“星二代”相对于普通孩子来说，既具有较强的话题性，又不失纯朴真实的童真。观众在观看节目时，“童言”和“童趣”是一大亮点，满足了人们的“求趣”心理，在一种轻松愉快的氛围中感受亲情的甜蜜，思考教育的问题。第三，节目的题材决定了其受众面宽广，是获得高收视率的一大保障。《爸爸去哪儿》是适合家庭共同观看的栏目，无论是耄耋老人，中年父母，还是幼儿、少儿都能在节目中找到自己感兴趣的关注点。其中既有趣味，亦有感动，还有对于教育问题的反思，节目风格清新、健康，取得了口碑和收视率双重收获。

（二）表现形式：“记录”与“戏剧”的巧妙融合

在《爸爸去哪儿》之前，我国电视荧屏上对亲子关系的表现主要集中在电视剧中，然而，电视剧毕竟是虚构的艺术，感染力与真实记录类的节目相比，还是稍逊一筹。在《爸爸去哪儿》中，尽管节目流程是事先安排的，但人物的状态却是真实自然的，尤其孩子自然质朴的真性流露是极易打动人的。而节目录制过程中各种突发事件的发生，更增加了观众的收视期待，真实的魅力是保障节目收视率的重要因素。

当然，真人秀节目毕竟不同于一般的电视纪录片。节目在保留“记录”的真实感的同时，并不流于平铺直叙，而是充分调动各种元素增加戏剧性和观赏性。首先，节目的拍摄地一般会选取偏远未开发的山村。如云南的普者黑、宁夏的沙坡头等地都是欠发达的荒野地区，那里有着天然的原始景观，给人一种世外桃源的独特美感。人物在这样原生态又有些神秘感的地方开展活动，给观众一种全新的审美体验。其次，节目对原版的制作方式进行了扬长避短的本土化处理。韩版节目制作精美，动用40余台摄影机全方位记录嘉宾生活细节的优点被采纳，因此呈现给观众大量精挑细选后的生动细节，这些对人物细腻情绪的准确捕捉是一大看点。同时，韩国版由于播出时长较长且受到韩剧制作风格的影响，总体而言是有些拖沓的。针对国内观众的审美口味，节目引进后缩短了时长，剪辑节奏更快，内容更为紧凑，人物行动更富有戏剧张力，这些改良是节目落地成功的重要原因。最后，节目在嘉宾的选择上也颇费心思。有意识地选取不同性格的明星和不同性格的孩子，如在第一季节目中，林志颖乐观温和，其子kimi乖巧懂事，王岳伦没有太多照顾女儿的经验，很多时候囧态毕露，而女儿王诗龄则有些大大咧咧，十分可爱，其他几对父子或父女也是性格迥异。“不同的角色诠释不同的形象，给节目制造出了多样化的看点。这些被呈现出来的人物形象可视可感，有很强的代入感，贴近时代生活，更容易唤起受众的共鸣。”^[17](www.chuimin.cn)

（三）营销传播：“全产业链”式的品牌经营

除了节目内容和表现形式充满新意之外，《爸爸去哪儿》创下收视奇迹的原因还在于其在传播与营销方面的创意手法。

《爸爸去哪儿》从节目的策划到传播环节都具有明晰的品牌意识。节目在充满观赏性的同时也引发了人们对当下亲子关系、教育问题的审视和讨论。“节目的品牌核心价值契合了当今社会的整体价值观念和文化诉求，保证了节目的美誉度。”^[18]围绕节目品牌的核心价值，栏目在标识的设计上，以清新自然的绿色为主色调，突出了“爸爸去哪儿”这五个立体化的大字，并加入了卡通化的父亲和孩子交流对话的形象，与节目的内涵十分吻合。节目主题歌朗朗上口，便于传唱，具有较高的辨识度。这样精心设计的视觉与听觉标记为节目的品牌传播打下了良好的基础。

湖南卫视在推广《爸爸去哪儿》时，整合了全台的资源，进行全方位的营销。在其强势娱乐节目《天天向上》以及《快乐大本营》中，都对节目做了专题策划，通过嘉宾访谈、花絮爆料等方式制造话题，扩大节目的影响力。除了利用自身的电视资源进行营销宣传，还积极利用其他媒介进行宣传，《人民日报》《光明日报》等30多家报纸对节目进行过报道和讨论，同时还有广播、杂志、网络平台的推广与互动。在节目形成轰动之后，及时推出了同名大电影《爸爸去哪儿》，获得了较高的票房。此外，还联合“360手机助手”开发了同名手游，下载量很高，出版的同名图书三天内销量已超过5万本。除了传统广告运作，节目中还巧妙地植入了英菲尼迪、伊利牛奶、蓝月亮等多个品牌。节目的许多拍摄地也由默默无闻的未开发荒野成为了备受追捧的旅游目的地。

当下国内电视节目的产业链运作还不够成熟，节目主要依靠单纯的广告收入来实现盈利，《爸爸去哪儿》在完整产业链方面的探索值得我们关注，也给中国电视节目市场的进一步发展提供了宝贵的经验。

当然，这档节目在某些方面也存在争议，尤其是节目成功后引来了许多模仿者，一时间亲子真人秀充斥电视荧屏，这种同质化的竞争导致了电视对儿童的过度消费，受到一些专家学者的诟病。如何在收视率和社会责任之间找到平衡，这是未来中国电视娱乐节目发展中值得思考与重视的关键。

明星亲子节目《爸爸去哪儿》的成功秘诀

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