中国电视节目的形态演变-模式引进的价值与意义

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：客观上来说，我国电视产业在2010年之后的繁荣与“模式引进”存在密切联系。“模式引进”方式对我国电视节目生产的积极意义至少有下列几个方面：首先，“模式引进”方式在短时间内极大地丰富了我国电视节目的形态，加快了我国电视产业化发展的步伐。最后，“模式引进”促进了我国电视行业“制播分离”及其他先进产业模式的进一步发展。将一种电视节目模式的经济收益扩展到最大化。

从某种意义上来说，“模式”与“类型”在市场环境中具有相类似的意义。好莱坞类型电影制度的形成是产业化发展到一定阶段必然的结果，也是为了实现盈利最大化必须的要求。“类型”以特定元素吸引特定观众，在类型逐步形成的过程中，这些特定元素以及元素的特定组合方式经历了反复的检验，通过这些验证，将无法吸引观众的元素去除，保留和吸纳那些能够长久且有效吸引观众的元素，最终形成能够保证稳定收益的电影成片方式。“类型电影”几乎就是商业电影的代名词，“类型”策略也是一部电影想要获得较好票房回报的最可靠途径。尽管电影的艺术属性与“类型”所代表的模式和刻板存在激烈的冲突，艺术电影的发展也在不断地对现有类型的突破和悖逆中得以实现。但不得不说，类型电影是电影工业发展中至关重要的一个概念。

与电影明确存在着艺术属性不同，一般而言，我们在考察电视问题时，主要采取从传播学、文化学的视角进行研究，从艺术学角度来审视电视则显得不太准确。电视发展到目前为止，主要是作为一种传播媒介而非一种艺术形式存在，其在艺术表现方面的能力完全不能与电影相提并论。因此，从学理角度为电视节目的模式化找到依据，从根本逻辑上来看是完全顺畅的。而从实践层面来看，如果电影创作中还存在着“反类型”的策略，那么在电视节目的生产中，模式可以通过不断地创新和突破产生新模式，却并不存在“模式”之外成功的电视节目。归根结底，电视节目制作从根本上来看，并不是纯粹的艺术创作问题，而是文化商品的生产与传播问题。

因此，在世界范围内的节目模式的流通有其必然性，是一股不可逆转的潮流。优秀的节目模式创意就是价值无限的优质商品，可以通过在世界电视市场的流通转化为直接的经济收益。而购买此种节目模式的买方，可以以此为依据在短时间内制作出成熟的电视节目，实现自身的经济收益。客观上来说，我国电视产业在2010年之后的繁荣与“模式引进”存在密切联系。可以说，如果没有短时期内大量引进国外成熟模式的电视节目，我国的电视荧屏不会呈现出当下百花齐放的精彩局面，缺少了那些“现象级”栏目的高收视成绩，我国电视产业的规模也不可能迅速地崛起。“模式引进”方式对我国电视节目生产的积极意义至少有下列几个方面：

首先，“模式引进”方式在短时间内极大地丰富了我国电视节目的形态，加快了我国电视产业化发展的步伐。从世界电视节目的发展历程来看，各种类型的节目轮番上阵，可以说各领风骚数年，电视节目的流行热点总是在不同的节目类型中切换和迁移。而“真人秀”这一节目形式却是电视节目业难得一见的“常青树”，从电视节目发展早期就出现的问答竞赛类节目开始，到电视产业高度成熟之后出现的题材更为丰富的形形色色的婚恋、选秀、明星真人秀，这一节目形态由于其兼具戏剧性和真实情境，受到了电视观众长久的喜爱。在我国，尽管改革开放后，电视行业的进步神速，但由于整体上的产业化程度和节目制作能力与西方发达国家或近邻韩国、日本的差距还较为明显，我国电视真人秀节目的自主生产能力是有所欠缺的。引进源头活水之后的积极影响并不限于“真人秀”，这些优质现象级节目的成功在客观上刺激了我国电视制作机构收视率意识的提升，给其他类型的节目生产也提供了良好的样本。可以设想，如果没有“模式引进”，而完全依靠自身力量，我国的电视荧屏绝不会像今天那么丰富多彩，电视的广告收入以及产业规模也不可能在短时间内有如此迅速的提升。(www.chuimin.cn)

其次，“模式引进”启发了我国电视节目的制作思路，为我国电视节目制作注入了新的理念，一定程度上提升了我国电视节目制作的水平。在大规模“模式引进”未成气候之时，我国电视综艺节目的制作基本处于自我探索的状态，即使偶尔萌生出一些好的创意和做法，也无法形成具有推广意义的固定的节目模式。境外节目模式大规模进入我国电视制作方的视野后，带来了成熟的制作流程和被检验过的节目效果，从对外方节目制作方式的观摩、参与和学习中，我国电视节目制作机构获得了直接的经验，也加快了与国际接轨的步伐。在模式输入的过程中，一般而言，外方制作单位除了提供节目创意、具体程序、场景设置等方面的参考，有时还会直接派出制作团队指导和参与我国节目的录制编辑，提供编导、摄影、灯光等各方面具体环节的帮助。如《奔跑吧兄弟》的制作过程中，在前期策划时，中韩双方分别提出创意，经过充分讨论后共同制定节目方案，并交由韩方主要执行。团队中的导演、编剧、摄像等重要人员都是韩方工作人员，我方派出两名副导演，主要负责协助韩国导演，其他核心岗位也设中方助理，在四期节目录制完毕后，韩方人员撤出，由我方工作人员独立担任生产工作。这样前期由混编团队担任节目制作的方式既保证了韩方成熟制作经验的执行，也为我方工作人员的节目制作提供了最直接的样本，从客观上促进了我国电视制作水平的迅速提升。

最后，“模式引进”促进了我国电视行业“制播分离”及其他先进产业模式的进一步发展。一个很明显的现象是，在这一轮“模式引进”的浪潮中，一批实力雄厚的民营电视制作机构得以成长，正是这一批制作机构专业化的制作保证了引进节目的水准与质量。除了新闻节目外，很多电视台将娱乐节目的制作交由民营公司，电视台主要负责节目播出，这种分工更为细化的先进方式为我国电视的可持续发展提供了良好的制度保障。境外的先进模式不仅体现在节目样式，也体现在更为成熟的节目营销和开发方面，这些新思路都为我国电视行业的发展打开了新局面，我国电视制作机构的经营理念由此受到启发。从电视节目的制作、传播到节目模式的深层次开发，一条以节目模式本身为核心，制片方、分销商以及播出方、后续衍生品开发者等密切关联的完整产业链在我国逐步形成。将一种电视节目模式的经济收益扩展到最大化。如明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》在大获成功后，相继拍摄了衍生的同名电影和话剧。可以说，境外节目模式带来的不仅是丰富的节目样态本身，其更进一步的意义在于刺激和促发了我国电视行业的制作和传播新思维，从而对我国电视产业的远期发展产生积极作用。

中国电视节目的形态演变-模式引进的价值与意义

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