中国电视节目形态演变：宣传要素及其影响

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：电视节目生产中的宣传要素包含了宣传制度、宣传导向和宣传艺术等内涵。“宣传导向的指引力、宣传政策的推动力、宣传艺术的调适力对电视节目创新构成了不同程度的影响。”在民间，大家惯用“主旋律”一词来概括我国宣传导向的基本特点。的确，“主旋律作为一种形象的表述，体现了主流意识形态对于精神产品的生产与传播的总体要求”[4]。一般说来，宣传政策规定了某类电视节目的数量、具体内容和形式等微观问题，具有较强的客观性。

无论在何种社会制度下，电视与政治的关系都是电视外部环境中最本质的关系。“每个历史集团都在摸索着使自己处于最佳状态的信息栅栏，以保证最佳状态的组织性和永久性，并为它的身份提供担保。”^[1]由于传播媒介的“信息栅栏”功能，一个国家传媒影响力的强弱是直接关乎国家和政党政治安全、信息安全、文化安全的关键命题。也正由于此，每个国家和政党都会积极推荐传媒建设，提升传媒的传播效果。

在我国，电视与政治的关系异常密切。在相当长时间内，宣传功能甚至成为我国电视的全部功能，它指挥着电视系统运转的全部方面，也成为电视节目生产的唯一标准。即使在改革开放以后，我国电视的功能呈现出多元化的状态，但政治功能仍在所有功能中占据最重要的位置，政治标准也是我国电视节目生产的底线和规则。坚持正确的舆论导向是电视节目生产最基本的要求。因此，宣传要素是我们探讨电视节目形态生产问题的出发点。

回首我国电视发展历程，不仅产业格局和运营系统的变革与国家政治状态的发展有关，在内容生产方面，节目形态的演进过程也与国家政策导向密切相关。如《焦点访谈》开播掀起了电视舆论监督的热潮，栏目的成功应与1992年党十四大报告中提出的“重视传播媒介的舆论监督”密不可分。从1992年十四大召开到1994年《焦点访谈》开播，在这相隔一年多的时间中，“发挥媒体的舆论监督作用”等相关表述出现在一系列国家重要会议如十四届二中全会、八届全国人大二次会议的报告中。所以说，“一个媒体、一个栏目，绝对不是孤立存在的。《焦点访谈》的诞生，不是谁一时心血来潮的产物，它是中国改革开放发展到一定阶段水到渠成的必然结果”^[2]。此后，以《焦点访谈》为典范，各级电视台纷纷开始开设舆论监督新闻栏目，都得到了政府部门的支持与认可，受到百姓的关注和信任，我国电视舆论监督媒介权威得以建立。

电视节目生产中的宣传要素包含了宣传制度、宣传导向和宣传艺术等内涵。“宣传导向的指引力、宣传政策的推动力、宣传艺术的调适力对电视节目创新构成了不同程度的影响。”^[3]在电视节目形态的生产过程中，必须严格依据宣传政策来确定节目形态的基本问题。2008年我国颁布实施《中华人民共和国政府信息公开条例》，条例中明确规定“信息公开”应当成为各级政府部门的法定义务，电视媒体被确立为信息公开的必要渠道，对重大公共事件必须采用“及时、公开、透明、准确”的报道原则。可以说，正是这样的政策决定了在汶川地震等重大灾害发生时，中央电视台在半小时内就开辟了直播节目，并且对灾害情况进行连续现场报道的迅速反应。而随着近年来电视荧幕出现的“泛娱乐化”气息日渐严重，广电总局出台的一系列针对电视综艺节目的政策，如“限唱令”“限娱令”“限真令”等，直接有效地规范了电视娱乐节目的播出数量、版权来源、节目风格等内容。上述实例表明，宣传政策健全有效的规范推进了我国电视节目形态的创新与发展。(www.chuimin.cn)

除了明文规定的政策之外，宣传导向也是节目生产中必须重视的宏观方向。坚守党性原则，以正面宣传为主历来是我国宣传导向的基本思路。在民间，大家惯用“主旋律”一词来概括我国宣传导向的基本特点。的确，“主旋律作为一种形象的表述，体现了主流意识形态对于精神产品的生产与传播的总体要求”^[4]。一般说来，宣传政策规定了某类电视节目的数量、具体内容和形式等微观问题，具有较强的客观性。相较于白纸黑字的宣传政策而言，宣传导向对电视节目的影响范围则更为宽广，影响方式也更为灵活。在正确宣传导向的引导下，各类型电视节目以不同的表现方式共同营造良好和谐的传播生态，在遵循了国家整体宣传制度的前提下，充分体现百花齐放的文化繁荣。2011年，由国家宣传管理部门倡导的“走转改”作风，是针对新闻宣传机构出现的脱离群众、脱离实际等不良倾向提出整改和纠偏，在这样的宣传导向下，一大批反映现实、揭露问题的新闻作品和文艺作品应运而生。

“宣传艺术是进行宣传活动的技巧，是产生特殊宣传效果的艺术手段。宣传艺术是指表达宣传内容的高超技能。”^[5]如果说，宣传制度和宣传导向从客观与宏观的角度对电视节目形态的生产进行管理和指导，那么宣传艺术则是提升电视节目传播效果的柔性力量。随着时代的前进，我国电视节目的宣传艺术也在不断进步，从之前的刻板教条进化得更有人情味和亲和力。事实上，宣传艺术的日趋精湛不仅体现在电视节目的生产方面，在其他文化领域也有明显的反映。2016年一部反映主旋律的电影《湄公河行动》邀请彭于晏、张涵予等人气明星出演，以紧凑的剧情、扣人心弦的节奏，讲述了湄公河上我国缉毒战士与毒枭进行生死搏斗的真实故事。由于影片借鉴了商业的叙事策略，可看性强，在潜移默化中向观众传递了缉毒英雄可歌可泣的牺牲精神，弘扬了民族凝聚力，倡导了正面价值观。影片获得了票房与口碑的双重收益，给了人们很好的启示，那就是只有尊重市场规律和艺术规律，才能提升宣传艺术，进行有效传播。在我国电视节目的生产中，这一思路也愈发清晰。以新闻节目为例，央视的《新闻联播》一向是国内最具权威的新闻栏目，其主持人风格以严谨、严肃、庄重著称。但近年来，栏目不断启用如欧阳夏丹、李梓萌等年轻、时尚的主持人，其语言也更为轻松活泼，这样的改变与调整正是基于对传播规律和宣传艺术的尊重，因此也收获了更好的宣传效果。

中国电视节目形态演变：宣传要素及其影响

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