在经济落后、以阶级斗争为中心的社会环境下，电视节目形态单一而固化。电视的“喉舌”功能被极度放大，作为党和国家政策的宣传工具，电视节目从内容到形式都显得十分贫乏，表现出公式化、概念化的千篇一律。在改革开放以前，我国的电视格局呈现出金字塔式的结构，央视在节目影响力方面始终处于垄断地位，地方电视台除了转播央视节目之外，其他自身制作的节目也十分明显的受到央视节目形态的影响，无法体现自身的特色与个性。......
2023-11-23
中国电视节目形态演变：制度环境的影响
【摘要】：电视行业的一切问题都由国家相关导向和政令决定。这一时期的电视节目也紧密围绕政治大旗，以新闻和教育类节目为主，即便是文艺节目也被刻画上了浓厚的意识形态标记。近年来，娱乐节目的播出比重已经超越新闻。此外，电视的服务功能也被提升到新的高度。我国电视诞生早期，服务类节目数量少，一般为观众提供大杂烩式的生活服务信息。随着市场意识的深入，电视分众的发展趋势更为明显，服务类节目在题材和内容方面进一步细分。
我国电视业从起步开始便和其他传播媒介一样被定位于行政事业单位。在改革开放之前，计划经济时代，我国电视的主要功能是“党和国家的喉舌”，不具备产业属性和盈利功能。电视行业的一切问题都由国家相关导向和政令决定。“大跃进”时期对电视事业的拔苗助长，以及因为经济困难导致电视业的迅速缩减等无一不取决于相关政策的规定与实施。这一时期的电视节目也紧密围绕政治大旗，以新闻和教育类节目为主，即便是文艺节目也被刻画上了浓厚的意识形态标记。这一时期的电视主要承担宣传教育的功能，传播信息和服务受众等其他社会功能仅作为附属存在。随着改革开放政策的实行，我国电视业的属性悄然发生着变化，尽管在执政党的领导下，喉舌功能永远是其第一位的属性，但伴随着市场制度的真正贯彻，电视行业同其他媒介及文化形式一起具备了产业属性。尤其是在90年代邓小平南方谈话之后，随着改革开放的进一步深化，电视行业的主要收入渠道不再是国家拨款，电视台成为必须自负盈亏，具备盈利功能的经营单位。
在这一时期，“事业单位，企业管理”的构想成为现实。大众传媒被纳入第三产业，进入市场竞争体系。体制变革引发的第一个火种出现在本已趋于弱势的广播，“珠江模式”引起了全国广播业乃至其他传媒业的关注。紧随其后，《广州日报》报业集团成为我国第一家报业集团，报纸的体制革新正式拉开帷幕，全国多家报纸相继组建报业集团。在电视领域，“四级办”方针的导向使得我国的各级电视台数量庞大，这3 000家左右的电视台面临着巨大的竞争压力，随着省级卫视的上星，电视行业央视垄断的情形一去不返，传媒竞争日益加剧的背景下，电视节目的形态随之丰富和多元。在多元的发展过程中，信息传播功能历来占据着主要的位置，“当前，不论是国家的内政外交、关系百姓的改革动向、经济民生政策的出台、各行业的发展动态，还是旅游资讯、时尚潮流、国内外突发事件等等，只要观众想要了解的内容，都能在广播电视中一一找到，广播电视的信息传播功能在今天依旧占据着主导地位”[28]。在市场经济的大背景下，改革开放以前占主导地位的教育功能在这一时期被弱化。生搬硬套、刻板教条的直接教化不再为观众所接受，即便是社教类节目如《百家讲坛》《探索发现》等也注重可看性与收视率，使观众在获得愉悦和美感的前提下潜移默化地接受新知识、新观点。在市场的主导下，电视的娱乐功能日益凸显。近年来，娱乐节目的播出比重已经超越新闻。形式各异的娱乐节目成为人们观看电视的主要诉求，而即便在其他节目类型中，新闻信息等功能也都十分注重与娱乐的结合，主持人不再以严肃和高高在上的面貌示人，而追求让观众身心愉悦的接受信息，获得知识。此外，电视的服务功能也被提升到新的高度。我国电视诞生早期，服务类节目数量少，一般为观众提供大杂烩式的生活服务信息。随着市场意识的深入，电视分众的发展趋势更为明显，服务类节目在题材和内容方面进一步细分。出现了饮食节目《天天饮食》《贝太厨房》等；提供经济信息的《交易时间》《市场分析室》等；提供旅游信息的《走遍中国》等；养生保健类节目《百科全说》《健康之路》等；服务于女性的时尚栏目《美丽俏佳人》等。这些节目的受众明确，表达形式也日新月异，不仅依靠主持人的语言，还通过生动活泼的剪辑画面等表现元素让观众享受具有美感的服务。(www.chuimin.cn)
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2023-11-23
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2023-11-23
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2023-11-23
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2023-11-23
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2023-11-23
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2023-11-23
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2023-11-23
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