打造康巴文化旅游品牌的措施

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：要在开发中，充分展示康巴民族民俗文化的独特魅力，把康巴文化的实用性和传统性融合起来，从而实现康巴文化更大的旅游价值。在挖掘康巴民俗文化旅游项目内涵时，要基于继承和弘扬民俗文化这一根本宗旨，取其精华，去其糟粕，深刻开发多样性的民族民俗文化资源。康巴文化具有极大的普及性和群众性。

（一）树立良好的文化民俗观

康巴既是重要的地域概念，又是重要的文化民俗概念，要充分挖掘其内在核心。

1.建立文化核心

一是文化旅游开发者，要融入当地的民俗文化，明白当地的人民才是地域文化的真正创造者；深入理解这些民族长期积淀下来的内在的核心价值观、审美标准，发自内心地融入他们的精神世界。在开发过程中，最大程度地尊重当地民俗风情、文化传统，通过对民族文化加工、打磨，开发真正的文旅精品，打造一大批人们喜欢的民族特色文化产品，使文化开发具有持久性、长远性。

二是要充分发挥当地人的热情和智慧，保护、传承和提升特色文化，启示和激励当地劳动群众对本民族的文化自豪感、归属感[2]。巴金曾说过，世界上每一个民族、部落、族群、种族，都有基于自身民族、种族特性基础上的文化民俗的自由选择、平等发展的权利，不受任何其他人干预。

2.保留民俗文化核心

民俗文化旅游开发的核心就是要充分挖掘康巴地区民俗文化中表现突出的、精彩的、优秀的，让人们能产生共鸣的精彩部分。要在旅游开发过程中扬其精华、去其糟粕。要在开发中，充分展示康巴民族民俗文化的独特魅力，把康巴文化的实用性和传统性融合起来，从而实现康巴文化更大的旅游价值。在挖掘康巴民俗文化旅游项目内涵时，要基于继承和弘扬民俗文化这一根本宗旨，取其精华，去其糟粕，深刻开发多样性的民族民俗文化资源。

3.保持文化原生态

民族文化的开发要以优秀的地方文化和民间艺术为核心，文化的振兴又能牵引和带动其他产业的发展。康巴文化具有客观性、周期性、历史性、民族性、神秘性、传统性和参与性等特点，是原生态、科学内涵、趣味性、民俗化的高度融合统一。因此，在康巴文化旅游资源挖掘过程中，要坚持原生态原则，通过实地的旅游观赏，让游客受到民族传统民俗、宗教习俗、民俗风情等绚丽多姿的文化熏陶，让游客们与现实对话，捕捉多彩多姿的民俗习俗信息密码，与康巴区域风情习俗环境相感应，切实感受、体验地方文化的特有的魅力。

（二）精心打造文化旅游项目(www.chuimin.cn)

1.突出地方民族特点

康巴旅游资源的开发要坚持人无我有、人有我新、人新我特的开发思路，以康巴民族民俗独特的区域文化为载体，重点开发具有民族特色的民俗资源，把具有康巴民俗文化特色的服饰、饮食、藏戏、民俗、歌唱、舞蹈有机融为一体，使区域文化旅游既群星璀璨，又重点突出，打造出一批具有民族特色的名优品牌企业和规模化的产品。

2.增加群众的参与度

文化民俗旅游就是康巴地区民间文化的风俗风情的展示台。旅游文化的特性就是群众参与性强、大众化程度高[2]。康巴文化具有极大的普及性和群众性。以文化为载体，把游客与娱乐项目有机结合，通过品特色藏餐、穿民族服饰、体验少数民族节庆等活动，增加项目的群众参与度，满足游客休闲、探奇、求知需求，加深对藏族民俗文化的深刻体验和认识理解。让游客从日常的紧张、高压力的精神状态中得以释放，缓解压力与烦恼。

（三）营造文化旅游的发展氛围

文化旅游的发展需要给游客营造良好的旅游环境，文化旅游产品开发重点要让游客有机地融入当地文化氛围。把民俗文化活动与当地居民日常生活有机结合起来，展现旅游生活化、生活诗意化的崇高境界。因此，旅游开发者要将康巴群众日常生活的喝酥油茶、吃糌粑、听藏戏、跳锅庄舞蹈与游客体验有机结合起来，让活动深入旅游行程中。同时结合当地群众的生活习俗、文化特色，开发出样式各异的民俗酒店、乡居、景点、各类食品，及各类文化活动，装饰品等。

● 参考文献

[1]国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知[J].中华人民共和国国务院公报，2017（2）：14-34.

[2]程勇.发展康巴旅游与构建和谐社会[J].中共乐山市委党校学报，2007（4）：60-61+79.

打造康巴文化旅游品牌的措施

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