康巴农旅研究：提升店铺旅游购物品销售的对策分析

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：（一）注重旅游购物品开发，为店铺提供特色旅游购物品开发具有甘孜州地方特色的旅游购物品，满足旅游者购物的需求是提升店铺旅游购物品销售的关键。目前，对甘孜州已开发的旅游购物品满意的有18家，占问卷的43.9%，说明旅游购物品的开发有待进一步提升。因此，要充分利用夏季避暑条件，让更多的游客在康定避暑度假，增加停留时间，增加店铺旅游购物品销售量。

（一）注重旅游购物品开发，为店铺提供特色旅游购物品

开发具有甘孜州地方特色的旅游购物品，满足旅游者购物的需求是提升店铺旅游购物品销售的关键。目前，对甘孜州已开发的旅游购物品满意的有18家，占问卷的43.9%，说明旅游购物品的开发有待进一步提升。目前，店铺旅游购物品的进货渠道有自产自销、甘孜州内及州外其他地区（成都、广州、西藏、青海、甘肃、阿坝州等地）。其中，自产自销的有9家，占问卷的21.9%；甘孜州内的有20家，占问卷的48.8%；州外其他地区有12家，占问卷的29.3%。其中，自产自销、甘孜州内主要是土特产品及其制品；而旅游工艺品、旅游用品等主要靠州外其他地区输入。

（二）充分利用康定特殊的地理条件，增加店铺销售量

康定海拔为2 616 m，夏季气温最高不超过25 °C，空气湿度在 70%左右。康定拥有人体最感舒适的环境气候条件，是夏季避暑度假的旅游目的地。因此，要充分利用夏季避暑条件，让更多的游客在康定避暑度假，增加停留时间，增加店铺旅游购物品销售量。

（三）充分利用现代技术，加强旅游购物品网络营销

随着现代科技的发展，人们的购物消费方式也发生了改变，单一的实体店销售模式已不能满足旅游者的需要。目前，利用现代网络技术，如采用微信、微博等打广告，对经营店铺以及旅游购物品进行营销的店铺并不多，仅有8家，占问卷的19.5%。

（四）加强品牌建设，提升旅游购物品市场竞争力(www.chuimin.cn)

虽然问卷调查中，游客对品牌的关注度不高（见图2），但品牌对树立店铺形象、增加销售量具有十分重要的作用。在问卷中，注重旅游购物品包装、树立品牌意识的店铺并不多，仅有6家，占问卷的14.6%。其中，川藏礼、圣福蕊藏红花等已经注册商标，树立了自己的品牌。此外，一瓢油已经在康定当地人中树立了自己的品牌，其销售量大，效益好。因此，要通过注册商标、加强购物品包装等方式，加强品牌建设，树立品牌意识。

● 参考文献

[1]周介铭，王德忠，王川.康巴文化研究[M].北京：人民出版社，2018.

【注释】

[1]项目基金：四川民族学院2018—2020 年高等教育人才培养质量和教学改革项目“应用转型背景下的康巴旅游购物品学课程建设研究”（项目编号：Xjjg2018034）阶段性成果。

康巴农旅研究：提升店铺旅游购物品销售的对策分析

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