若吉村乡村旅游问题与对策

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：通过对若吉村乡村旅游发展的SWOT分析可知，要加快若吉村乡村旅游业的发展，必须针对若吉村乡村旅游发展存在的问题，早谋划、早解决才能早见效，使若吉村乡村旅游成为振兴乡村、解决“三农”问题的有效途径。目前，若吉村乡村旅游产品的内涵不突出，外延范围有缺失。目前，若吉村乡村旅游知名度与美誉度较低，产品市场推广效果较差，消费者对产品的认知程度不高，有待改善。

通过对若吉村乡村旅游发展的SWOT分析可知，要加快若吉村乡村旅游业的发展，必须针对若吉村乡村旅游发展存在的问题，早谋划、早解决才能早见效，使若吉村乡村旅游成为振兴乡村、解决“三农”问题的有效途径。

（一）乡村旅游产品内涵和外延问题与对策

乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式，它是以农业资源为对象的观光、度假、娱乐、康乐、民俗、科考、访祖等复合型旅游活动[2]。乡村旅游产品的内涵核心是农村的文化和农业的体验，而乡村旅游产品外延是可以扩展到三大产业融合的各个环节。目前，若吉村乡村旅游产品的内涵不突出，外延范围有缺失。

未来，若吉村在开发乡村旅游产品的过程中，要挖掘若吉村特有乡风民俗，重点突出农村休闲文化和民族文化；重力打造干热河谷亚热带所特有的农业体验项目，将农耕文化与娱文化相结合，推出有趣味的农耕体验项目；注重三大产业融合发展，增加乡村旅游产品的丰富度和多元性，形成若吉村乡村旅游产业链，提高农副产品商品转化率，利用好全村64户养猪户、15户养鸡户和170亩枇杷园、15亩樱桃园、15亩桃园、5亩无花果园，将牲畜、家禽、蔬菜、水果有机化、绿色化、无公害化，提高农副产品附加值，结合实际做少而精的产品，开发旅游商品，将当地特产“仙桃”产业化，做成各种旅游伴手礼等，利用好区位优势，形成土特产集散中心。

（二）乡村旅游产品定位问题与对策

产品定位是为了帮助消费者在信息极速膨胀的信息时代迅速找到适合自己的产品，产品生产者在市场定位的基础上，根据目标市场的需要，着力凸显或打造产品的某一或某些特征，赋予产品某一或某些特定的形象，以迎合消费者的偏好性需求，提高消费者对产品的忠诚度。目前，若吉村乡村旅游市场定位模糊，产品定位不清晰，产品形象缺失，无法在消费者心目中形成印象，更无法赢得消费者的“芳心”。(www.chuimin.cn)

未来，若吉村需要在分析自身优劣势的基础上，对同业竞争者进行研究，在市场调研的基础上细分市场，确定目标市场，研究目标市场消费者的乡村旅游需求偏好，结合旅游资源特征，对若吉村乡村旅游产品定位，突出产品特色，生产出适销对路的乡村旅游产品。笔者认为，四川民族学院对若吉村乡村旅游发展来说是不可小觑的目标市场之一，可以针对大学的教师和学生，特别是学生的乡村旅游偏好，结合若吉村特有的民族性和乡村性开发出适合大学生消费的集民族性、乡村性、休闲性、娱乐性、科普性、教学性、研究性、健身性、体验性于一体的乡村旅游主题公园。

（三）乡村旅游产品市场推广问题与对策

产品市场推广是提高产品知名度与美誉度的重要手段，相关政府、社会团体、企业、员工等利用各自的信息传播资源，通过新闻发布、节事活动、宣传促销、公益事业、知名人士等方式，向目标公众推送产品和服务的相关信息，以期达到美其名誉、广而告之的目的，使消费者知之、信之、用之、喜之、爱之。目前，若吉村乡村旅游知名度与美誉度较低，产品市场推广效果较差，消费者对产品的认知程度不高，有待改善。

未来，若吉村需要根据市场目标和产品定位，整合自身优势、特色、知名人士等资源，在传统产品市场推广的基础上利用新媒体，在各个层面制造乡村旅游“IP”，举办农副产品加工体验活动，比如制作柿饼、苹果干、枇杷膏、举办帐篷露营、攀岩、爬山、探险等节事活动，使其成为妇孺皆知的乡村旅游产品。

若吉村乡村旅游问题与对策

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