康巴农旅研究：若吉村乡村旅游发展的SWOT分析

2023-11-23 理论教育版权反馈

【摘要】：多元的乡村旅游需求无法满足将使若吉村“藏家渔村”乡村田园综合体的可持续发展失去有效的支撑。另外大量使用木材进行风貌改造不符合绿色、节能、环保的乡村旅游可持续发展理念。从中央到地方在政策层面科学谋划，同时还在人力、物力、财力方面大力支持地方发展乡村旅游，这都为若吉村乡村旅游业带来了发展的机遇。总体来说，若吉村乡村旅游产品缺乏个性和特色，同质化市场竞争将是若吉村发展乡村旅游业最大的威胁。

（一）优势分析

若吉村地处平均海拔1 400米的干热河谷亚热带气候区域，日照充足，且冬暖夏凉，年平均气温15～17 °C。气候舒适宜人，春天可踏青赏花、夏天可乘凉摘果、秋天可观景赏月、冬天可休养生息。四季都适合开展康养休闲旅游活动。若吉村的致富桥连接村庄与省道211线，可通往姑咱镇和康定市区炉城镇，交通区位优势明显。若吉村水资源丰富，土地肥沃，盛产蔬菜水果。

若吉村整个村落沿大渡河东岸缓坡形成自然聚落，以“睡美人”山为景，以大渡河水为源，形成“背枕高山、前瞰大河、田村相融”的山水格局，远可观贡嘎雪山，近可感乡居田畴，整个村落相对独立，有世外桃源的意境。若吉村除了有乡村特色文化，还有“藏彝走廊”上特有的贵琼文化，“贵琼”的藏族族群主要居住在鱼通区的舍联乡、时济乡、前溪乡、麦崩乡[1]，若吉村的“贵琼”藏族具有独特的民族风俗习惯，拥有丰富而独特的民族村寨旅游资源。

总体来说，若吉村区位优势明显，气候条件、交通条件较好，民族乡村旅游资源丰富。

（二）劣质分析

目前若吉村“藏家渔村”可以留住客人的娱乐项目较少，主要以麻将和饮茶为主，这些娱乐项目只能满足少部分乡村旅游者的旅游需求，而更多的乡村旅游者对健康、养生、乡愁、健身、研学、娱乐等的旅游需求却无法满足。多元的乡村旅游需求无法满足将使若吉村“藏家渔村”乡村田园综合体的可持续发展失去有效的支撑。

目前若吉村以“藏家渔村”主题打造的乡村田园综合体的知名度和美誉度不理想，客源极不稳定，没有恰当的旅游“IP”和文创，若吉村“藏家渔村”的旅游形象对旅游者缺乏持久的吸引力。若吉村“藏家渔村”的民居风貌改造虽然使用了从俄罗斯进口的昂贵木材，整体效果较好，也能突出乡村特色，但却缺乏地方特色、民族特色和独创性，产生了千村一面的风貌效果。另外大量使用木材进行风貌改造不符合绿色、节能、环保的乡村旅游可持续发展理念。若吉村主打以大渡河野钓为主题的“藏家渔村”乡村旅游项目，如果缺乏有力的监管，这样的旅游项目将存在较大生态隐患，大渡河中的野生鱼类，特别是大渡河鱼的生存环境将受污染和破坏，给野生鱼类带来威胁甚至可能使野生鱼类种群灭绝。

若吉村所在区域山体较破碎，临近处的省道 211 线在雨季常出现山石滚落的情况，山体边坡护理效果差，存在较大安全隐患。若吉村通往省道 211 线的致富桥自身通车能力差，桥面较窄，不利于人员特别是车辆的通行且存在较大安全隐患。

总体来说，若吉村乡村旅游产品结构单一，缺乏独创性，知名度和美誉度较差，客源极不稳定。开发旅游过程中民族文化和地方文化特色未凸显，绿色、生态、环保意识不强，存在较大交通安全隐患。(www.chuimin.cn)

（三）机遇分析

在国家政策层面，中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》；在地方政策层面，四川省委、省政府印发的《四川省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》；甘孜州州委、州政府印发的《甘孜藏族自治州乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，从这些相关文件可以看出从中央到地方都非常重视乡村振兴的问题，并且将乡村旅游作为乡村振兴的重要途径和抓手。在基层落实层面，康定市委、市政府制定的《康定市的乡村旅游振兴总体规划》，将若吉村纳入大渡河流域乡村振兴示范区项目，着力打造大渡河康养谷。从中央到地方在政策层面科学谋划，同时还在人力、物力、财力方面大力支持地方发展乡村旅游，这都为若吉村乡村旅游业带来了发展的机遇。

随着时代的发展和高新技术的不断应用，生产力高度发达，社会分工越来越细，人的脑力也经历着高强度的挑战，人类迎来了后工业时代，人类面对机器的时间大大超过了人类自己。同时城镇一体化的不断推进，城市越来越大，人口越来越密集，但却被困在各种空间里，人类强烈需求可以自由呼吸的社交空间，在经济高速发展的21世纪，全球范围的休闲时代已经到来，乡村旅游成为人们社交空间的理想选择。在这样一个时代背景下，乡村旅游业发展潜力巨大。

若吉村所在的姑咱镇有一所国家布局在四川藏族聚居区唯一的一所高校——四川民族学院，学校有近万名教职员工和学生，这对于若吉村来说是一个无比巨大的市场空间，大学的师生员工与乡村旅游有非常强的契合度，他们都将成为乡村旅游的潜在旅游者。

总体来说，若吉村是在国家乡村振兴的政策环境和以休闲消费为时尚的时代背景下发展乡村旅游，且有一个大而稳定的客源市场，若吉村正处在乡村旅游业发展的机遇期。

（四）威胁分析

若吉村“藏家渔村”乡村旅游产品结构单一，缺乏特色，在市场上存在同质市场竞争风险。康定市在打造大渡河流域乡村振兴及城乡融合发展示范区时围绕“一核七园”这个主题在大渡河康定境内布局八个点，其中同是时济乡大渡河畔的日角村也在开发乡村旅游，这两个毗邻村庄的乡村旅游资源相似度极高，且日角村以“日角教育文创园区”作为“七园”中的“文园”进行重点打造，与若吉村存在竞争关系；另外附近还有姑咱镇三合乡二郎村的“绣园”；姑咱镇麦崩乡为舍村土司官寨群的“官园”；姑咱镇孔玉乡色龙村汉白玉艺术园的“玉园”；金汤镇的大熊猫栖息地的“游园”。邻近的还有乡村旅游产业发展成熟度较高的泸定县和丹巴县。在乡村旅游客源市场的争夺方面若吉村存在较大不确定性。

总体来说，若吉村乡村旅游产品缺乏个性和特色，同质化市场竞争将是若吉村发展乡村旅游业最大的威胁。

康巴农旅研究：若吉村乡村旅游发展的SWOT分析

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