新媒体推广现状及问题研究

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：虽然他们也同意建立了企业网站与官方微博，同时借助新媒体开展了部分营销活动，但是他们还没有充分认识到新媒体营销推广对于企业的重要性。目前，虽然企业大都有自己的网站，但其内容是比较空洞的，相关的网站信息更新也不是很及时，对于相关的新媒体营销活动的开展次数也是较少的，没有发布具有针对性的不同类型的内容信息，其产生的互动效果并不理想，与受众的沟通反馈也不够及时，因此，与受众之间的互动就会减少。

新媒体是继电视、报刊以及广播等传统媒体后发展起来新媒体的形态，例如抖音、微博、微信和社区论坛等等。企业一定要把自身放在整个行业联盟信息平台中，从事网络营销，开展电子商务，才可以发挥出企业的整体优势。对新市场的竞争力进行不断的聚合，对实力强大的竞争对手进行抵御，也只有企业上下都能够具有全局的观念，才可以在今后新媒体营销策略贯彻和执行的方面上奠定坚实基础。新媒体推广的优点有以下几个方面：

（1）传播的速度较快。打破传统媒体的时间空间的限制，企业可以更容易与更快速被更多受众接触，快速寻找受众目标，并短期内把企业知名度提升。

（2）交互性强。新媒体本质其实也就是人和人间的交流，即受众也可参与传播当中来，用快速、即时沟通以及互动模式进而取代单向压迫式传统广播方式。

因此，交互式让企业可以和顾客直接互动与沟通，真正意义上实现分众沟通节省成本。在新媒体的营销中，能够借助先进多媒体技术的手段，运用图片、文字以及视频等表现形式对产品与服务进行描述，因此新媒体营销花费与传统媒体营销预算相比，更为低廉且可控性更强。

（3）持续时间长。新媒体营销是新型营销的手段，能够随时随地进行，限制性小，因此企业想要对良好效果获取，就一定会要持续进行。

管理者的思维是很容易被固定的，在原有经营模式中停留。虽然已经开始有意识地进行了新媒体推广营销，但是其总体上对于新媒体营销并没有很明确的概念，对新媒体推广营销重视的程度也相对较低，还没有真正意识到利用新媒体对产品和品牌进行营销推广的重要性，对虚拟市场抢占、获取企业未来经营优势的重要性与迫切性认知不清，只是单纯地把竞争中心在实体市场竞争中进行集中。(www.chuimin.cn)

目前，企业中管理者对于新媒体推广认识的程度总体上是较低的，其中认识程度最高的管理者占比仅有13%；其次是认识程度较高的管理者，占比为21%；认识程度较低与一般管理者占比分别是39%和37%。通过数据分析就可以看出，现在管理者对于新媒体认识的程度普遍偏低。也正因如此，其重视的程度会降低，对于新媒体推广并不能更好地完成。

面对层出不穷的新媒体，企业的领导层与决策者通常会不知道如何进行改进。虽然他们也同意建立了企业网站与官方微博，同时借助新媒体开展了部分营销活动，但是他们还没有充分认识到新媒体营销推广对于企业的重要性。

另外，还是把重点放在了实体的市场竞争当中，并没有把竞争重点进行转移，也没有依靠新媒体推广营销从而抢占虚拟市场，对竞争的优势获取不足。

目前，虽然企业大都有自己的网站，但其内容是比较空洞的，相关的网站信息更新也不是很及时，对于相关的新媒体营销活动的开展次数也是较少的，没有发布具有针对性的不同类型的内容信息，其产生的互动效果并不理想，与受众的沟通反馈也不够及时，因此，与受众之间的互动就会减少。对于新媒体推广营销也会产生不利影响。

新媒体推广现状及问题研究

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