自媒体运营：新方法研究

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：随着各大新闻平台的出现及规则的完善，自媒体数量呈现出了几何倍数的增长。当下，自媒体的主流盈利模式仍以文章阅读量的收益为主。在共享经济的影响下，少数自媒体的盈利模式也开始发生转变。但是，在共享经济背景下，绝大多数自媒体的增值服务转向了其他领域，而不再是对内容收费。同样以自媒体“军武次位面”为例，“军武次位面”从2017年开始，不但每期内容中都会推荐与自媒体定位一致的商品，并且还开通了网店。

随着各大新闻平台的出现及规则的完善，自媒体数量呈现出了几何倍数的增长。当然，自媒体的快速发展得益于移动互联网技术与应用的发展。根据中国互联网络信息中心（CNNC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年6月，我国手机网民规模达724亿，较2016年底增加2830万人。同时，使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。移动互联网的深入发展催生了新的媒介形式，也对我们生活的方方面面产生了颠覆性的影响，并且掀起了“互联网+”的变革浪潮。在这一背景下，“共享经济”一词也应运而生。同时，随着理念的日益成熟，共享经济也在不断向服务业、信息传播领域等各行各业渗透，并对我们的生活产生了重要的影响。

那么在共享经济下，自媒体要如何确定自己的内容才能更好达到传输的效果呢。首先选择适合自己传输的介质，其次确定自己的风格和定位，之后确定自己的内容生产方式，最后确定用户画像，这里需要注意B端C端有些内容会重合，但是B端用户应该更加注重专业性描述应用场景，C端追求趣味性触发传播。媒体方面，初创型企业要敢于定义行业概念术语并占领话语权，率先定义行业的一些概念显然可以占领制高点，尤其是在创新日新月异的互联网行业和高新技术产业。

那么在蓬勃发展的互联网时代，共享经济为什么是未来趋势呢？我们拿交通领域举例，根据CNNC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2017年6月我国网约车用户数量已经达到了2.78亿，其中网约专车、网约快车的用户为2.17亿，增长率为29.4%。单从网约车来看，共享经济已经是社会生活不可缺少的部分了。

从微观的商业模式上看，共享经济是指利用任何有价值的闲置资源、零散时间、特殊技能来创造新的价值。从更加宏观的角度看，共享经济是一个建立在人力和物资共享基础上的社会经济系统。换言之，共享经济就是将自己的资源提供给别人使用，在满足他人的同时使自己得到满足或得到一定的回报。共享经济本质上是一种互助互利的经济形态，它力图通过发现产能过剩的领域并借助互联网，尤其是移动互联网的技术手段达到供需平衡。

其实，共享经济这一概念出现得很早。1978年，马科斯费尔逊和琼斯潘思在论文《社区结构和协同消费》中就首次提出“共享经济”一词。到了1980年，美国学者阿尔文托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中提出了“人们提供产品或服务的目的只是为了满足自己的需求，而不是为了出售和交换”的产销者概念。虽然共享经济概念起源很早，但受限于当时的社会、经济等因素，共享经济并未引起关注。直到2011年，美国人萨拉洛维茨发表了题为“共享经济——一场静悄悄的革命”的文章，深入分析了共享经济模式，认为共享经济将会对整个社会的发展带来重大影响。

现在看来，萨拉·霍洛维茨确实成功地预言了共享经济的颠覆性，但是共享经济时代的到来却有其必然性。2011年可以说是移动互联网飞速发展的开端，在短短几年内，快速发展的移动互联网就掀起了“互联网+”理念浪潮。在这样的背景下，共享经济的产生可以说是一件自然而然的事情，虽然共享经济概念的提出早于自媒体，但共享经济真正的爆发却晚于后者。而在共享经济发展的过程中，自媒体也在一定程度上推动了它的发展，随着共享经济的日益成熟，其不仅改变了整个社会的产业模式、人们的生活方式，而且反过来对信息传播媒介也产生了颠覆性的影响。作为传媒产业的组成部分，自媒体的发展在共享经济背景下也不可避免地发生变化，这种改变是基于自媒体本身特性上的、更为深入的变化。

当下，自媒体的主流盈利模式仍以文章阅读量的收益为主。而在共享经济时代，共享经济的商业模式是“闲置资源+共享平台+人人参与”，其盈利模式分为平台推广费、平台服务费、附加增值费、线下展示费这四种。在共享经济的影响下，少数自媒体的盈利模式也开始发生转变。(www.chuimin.cn)

首先，广告费方面。当下，平台收益是自媒体的主要盈利来源，但是平台收益的高低取决于文章的阅读量。而在共享经济“平台推广费+平台服务费+附加增值费+线下展示费”盈利模式的影响下，少数优质自媒体账号已经转变了盈利模式，平台的收益已经成为其收入的一部分，外部的广告费用逐渐成为这些自媒体的主要收入来源。

其次，增值服务费方面。其实，自媒体的增值服务很早就已经出现。在自媒体出现后不久，一部分原创度高的自媒体就推出了这类服务，主要包括付费阅读、会员制、私人定制、咨询服务、沙龙培训等。其中，内容付费通常有两种方式：一是先提供部分内容供用户阅读，如果想阅读完整就需要付费；另一种就是目前比较流行的打赏方式，用户阅读完文章后可以随意打赏作者。

但是，在共享经济背景下，绝大多数自媒体的增值服务转向了其他领域，而不再是对内容收费。以自媒体“军武次位面”为例，该自媒体的内容一直是免费的，但是从2017年开始，“军武次位面”推出了“俄罗斯军事旅游项目”，这项增值服务是面向广大粉丝与军迷展开的。这一增值服务既不影响普通受众的内容体验，又可以为一些受众提供军事体验渠道，同时可以增加自己的盈利。可以说，这种“三赢”的增值服务是共享经济理念的最直接体现。

再次，“内容+电商”的盈利模式。“内容+电商”的模式并不是一种新的盈利模式，例如知名的自媒体“罗辑思维”就成功地运用这一模式，“罗辑思维”每个星期都会向受众推荐书目，并指明购买渠道，这样既能满足受众对知识的需求，又能从出版社那里得到一定的分红，可以说这也是一种资源共享的行为。

但是，在共享经济思维的影响下，“内容+电商”的模式再次发生转变。同样以自媒体“军武次位面”为例，“军武次位面”从2017年开始，不但每期内容中都会推荐与自媒体定位一致的商品，并且还开通了网店。值得一提的是，内容中推荐的所有商品都是他们自己的，而不是代销或为商家做广告。又或者说以国内“二手”的风潮兴起也可以看出一些端倪，闲鱼的二手闲置物、妃鱼的二手奢侈品等等这些都是共享衍生出来的新形势。

总的来说，随着共享经济的日益成熟，自媒体“内容+电商”的这种模式也发生了改变，优秀的自媒体在为别人打广告、做代理的同时，也开始拥有自己的商品。在共享经济背景下，自媒体由纯粹的传播信息转变为“自媒体+自商品”的结合体。

自媒体运营：新方法研究

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