App运营方法研究-新媒体运营与推广方法研究

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：App化已成为目前信息网络技术快速发展和生活快节奏的最大特点产物。App的主要功能是进行沟通和阅读。App开发商、运营方可掌握用户的阅读习惯、阅读时间、阅读爱好、阅读媒介等，优化对读者个性图谱的勾勒，以便进行更精准的信息推送。在应用市场排行榜前几名的App中植入广告加大自身出版类App的宣传力度与其他企业和出版商建立合作关系。这对于大多数App而言都是提高其知名度的良好方式之一。

App是移动互联网的主要应用形式，在数字出版快速发展的背景下，App的价值日益显现。App能够满足用户各方面的个性化需求，从衣食住行到游戏、社交、阅读，几乎能在提供App下载的电子市场找到任何领域的资源。App化已成为目前信息网络技术快速发展和生活快节奏的最大特点产物。在众多的App形式中，和出版业密切相关的阅读类App是重要类别，它是数字出版的一种具体形式，是适应移动互联网发展的新生形态。在此背景下，本文将从以下三个方面提出顺应App大潮的建议。

利用网络信息技术手段创立平台和用户进行交流和互动；内容为王，将最优质的资源呈现在软件终端上，吸引用户进行阅读和浏览。App的主要功能是进行沟通和阅读。在研发过程中媒体应注重这一点，打造最完善的交流、互动、分享平台，才是取得胜利的关键。

以品质服务、用户体验、沟通交流为主的App是最符合出版媒体发展需求的选择。在进行研发时设置互动、游戏环节，增强与大众的联系，为大众带去娱乐感同时，定期推出一些奖励（如更新、互动和建议等方面的奖励），增强使用者对软件的支持率和好感度。与QQ、微信、微博、抖音、快手等建立合作关系，提供跨平台分享服务，提高App的知名度，增强互动，不断更新App程序，使得软件的功能和运行性能更加流畅和完善。

5G时代的到来为具有大数据功能的App上线提供了坚实的现实基础。同时这也为改进App的用户体验功能、服务功能和个性化功能奠定了基础。App开发商、运营方可掌握用户的阅读习惯、阅读时间、阅读爱好、阅读媒介等，优化对读者个性图谱的勾勒，以便进行更精准的信息推送。

兴趣爱好、生活体验的不同使得大众在内容选择上和对内容的喜爱程度上有着明显的不同。如何满足不同用户的阅读需求和体验需求，是在对用户的阅读喜好和行为分析时应着重考虑的内容，运营方可依据大数据中所反映出的数据和材料，对上述因素进行深入的解析。在注重手机阅读软件和用户个性化的同时可以发现，虽然用户的阅读喜好和行为千差万别，但也存在一些共同之处。应抓住这些共同之处，然后再对内容进行细分和筛选，编制一套完善、详细、科学的分类体系。

通过App的记忆功能自动筛选出符合用户喜爱的书籍和交流方式，让用户享受到更加快捷便利的服务，感到前所未有的满足感，才能吸纳和稳定更多用户。目前，几乎没有传统出版媒体的App拥有像百度、阿里巴巴、腾讯那样巨大的用户平台。联合发展有利于形成巨大的资源优势，同时获得更多的用户支持。

一是通过应用商店进行App推广和营销，即在开发者平台上传这些平台包括硬件开发商（AppStore等）、软件开发商（AndroidMarket等）、网络运营商（移动MM等）、独立商店及一些B2C平台。(www.chuimin.cn)

二是线下预装。与某些手机品牌、通信运营商和电视生产商进行合作，在其出售的产品上事先绑定App。

三是内容营销。选择在一些受欢迎、公众认可度高的平台和媒体上发表文章与视频，增加产品的曝光率。可以通过配备专门的推广人员在新浪科技、腾讯科技、微博、微信等平台上发布信息提高用户口碑，增加宣传力度。

四是交叉推广。在应用市场排行榜前几名的App中植入广告加大自身出版类App的宣传力度与其他企业和出版商建立合作关系。通过插入广告，互相在自身App内为合作方进行宣传，形成内部交叉推广。这对于大多数App而言都是提高其知名度的良好方式之一。但在这个过程中需要注意的是，对于要进行交叉推广的App，出版单位要选择与自身用户群体较为接近的，这样才能将信息准确地传播出去达到最好的宣传效果。

五是限时免费促销。在某一时间段将本需要付费阅读的电子书以免费的形式对用户开放。运营方可以提供无广告、无注册要求或其他附加条件的App应用减少用户使用App的不便。把这些App推广给用户，通过网络广告收回成本。

六是二维码推广。在公共场所、媒体或网络上投放二维码，用户通过扫描二维码能获得相关应用。将类似的出版类App进行整合形成全新的App。降低竞争压力，形成合作关系，打造双赢局面。营销是一种手段，但不能让营销手段冲淡了内容核心。

App运营方法研究-新媒体运营与推广方法研究

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