研究新媒体运营与推广方法

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：新媒体的出现与发展会对传统媒体造成较大的冲击，它不仅改变了媒介形态，甚至对信息传播的范围、速度及人们接收信息的方式都产生了一定的影响。以往，传统媒体是受到时间与空间限制的线性传播。传统媒体在传播方式方面分别展现出了优势与劣势，优势为报纸等传统媒体较易保存、且便于携带、可以对事件进行富有深刻性的评价，但其所能传递的信息量也有限，时效性差强人意，此乃劣势。

新媒体的出现与发展会对传统媒体造成较大的冲击，它不仅改变了媒介形态，甚至对信息传播的范围、速度及人们接收信息的方式都产生了一定的影响。在新媒体飞速发展的同时，传统媒体也做出了相应的改变，开始谋求共同发展，由此呈现出了“媒介融合”的趋势，出现了网络电视等，以此可以看出，传统媒体也在积极发掘5G与网络市场。即便如此，新媒体——网络与手机媒体的出现依然会对传统媒体带来较大的冲击。

参照中国互联网信息中心在2020年3月发布的调查结果表明，我国网民人数规模已达9.04亿。较2018年底增长7508万，习惯使用手机上网的网民的比例约为99.3%，其中青少年占了很大的比例，同时，青少年网民选用台式机上网的比例有所下降。由此可以看出，手机已然成为中国青少年首选的上网工具。同样，由中国互联网信息中心在2020年4月发布的报告显示，截止到2020年3月，我国网络视频用户规模人数约为8.5亿，其中，“抖音”“快手”等短视频平台逐渐成为网络视频主流，传统电视视频所占比例逐步下滑，很多网友表示手机端短视频已经成为生活中的必需品。

由此可见，随着互联网的迅速发展，5G时代的到来，人们越来越离不开新媒体所带来的便捷和足以改变人们生活方式的丰富内容。互联网时代必然会给人们带来巨大的时代机遇，同时也承载着前所未有的挑战。如何正确看待新媒体，把握机遇抓住新媒体优势，让它服务于社会成为我们必须要面对的社会话题。

新媒体同传统媒体相对比，拥有着海量的信息内容，而互联网技术又为如此庞大的信息量节约了存储空间。正因如此，网络媒体得到了迅速发展，从而成了与传统媒体相抗衡的新媒体。新媒体承载着巨大的信息量，在为我们的日常生活提供了极大便利的同时，也提高了我们的办事效率；另外还有助于缩小不同国家的人民之间的距离，使得“地球村”不再只是空谈。(www.chuimin.cn)

新闻媒体自身所承担的一项最为重要的社会功能即舆论监督功能。伴随着新媒体的普及，新闻媒体的舆论监督功能也得到了相应的增强，促使信息的传播体现出了髙效性与及时性的特征。一般情况下，传统媒体除了对重大事件以外，是某一事件进行长期追踪报道的，而新媒体碍于自身传播方式的特殊性，会使传播效果获得较强的穿透性。

新媒体的特点之一即是其具备较强的交互性，媒体与受众群体可以起到相互影响的作用。传统媒体却与此不同，主要依靠单向传播，经常会带有“宣传”的目的，难以与受众人群进行即时沟通。不过，新媒体在向受众群体传播信息时，可以同时收获人们所给予的反馈，以此实现新闻的“传播”功能。长此以往，受众偏好的新闻风格、价值观念等，都会促使媒体的报道风格发生改变。正是由于新媒体的出现，才能为普通受众提供一个可以表达自身看法的机会与平台，以期提高受众的参与性。

以往，传统媒体是受到时间与空间限制的线性传播。传统媒体在传播方式方面分别展现出了优势与劣势，优势为报纸等传统媒体较易保存、且便于携带、可以对事件进行富有深刻性的评价，但其所能传递的信息量也有限，时效性差强人意，此乃劣势。新媒体却与此不同，可以打破时间与空间的限制，促使媒体与受众实现零距离接触。并且，新媒体既能帮助受众阅览报纸、书籍等，又可使受众观看各类视频与图片。新媒体在信息传播方面拥有着较好的实效性，具体表现为：虽然现在的电视媒体可以使用“直播”技术，但是其在遇到普通或一般突发性事件时，仍然需要沿用“采播”模式才能将信息传递给观众，可是，新媒体却可以在事件发生的第一时间内播出信息，这方面的时效性要明显强于电视、广播等传统媒体。

研究新媒体运营与推广方法

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