中国城市广播改革开放后的5个发展阶段

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：一些省辖市上空的广播频率，由原来的10个左右上升到20个以上。一直有业内人士呼吁中国广播类型化时代的到来。这是中国国情和广播频率资源决定的，应该从频率资源和听众市场构成实际出发办台。2018年中央广播电视总台成立后，相关媒体融合业务又进行重组。对于中国城市广播，融合方向定位在“两微一端一网多平台分发引流”。

1.开端：珠江模式时代（1986～1991）

中国城市广播新时期的发展始于广东。1986年12月15日，珠江经济台开播标志着一个新时代的开始。今天回望珠江模式，它的价值不是办了专业的经济台，它最大的功绩是突破原有刻板的照本宣科、我播你听节目形态和话语模式，回到遵循广播传播规律，尊重听众需求的道路上，最明显的标志是大板块、主持人、直播式、双向互动（互动的工具是电话，之后才是短信、双微等）。与此同时，广播广告经营初露端倪，广播的产业属性得到呈现。

2.布局：系列台时代（1991～2002）

1991年，中国第一座交通广播——上海交通信息台诞生，上海市政府利用该频率为司机提供及时有效的路况信息，疏导城市交通，受到听众欢迎。随后各地出现开办交通广播的热潮。全国省（直辖市）、地、市的广播频率数在此期间也逐步增加。20世纪90年代，全国各地的广播系列台相继开播音乐台、新闻台、生活台等等，天津台在此期间继经济台之后，逐步开办了新闻、交通、音乐、文艺、生活等6个频率，频率数是改革初期的两倍。为了避免频率之间节目的同质化竞争，各地电台在宏观上都加强了调控。天津台提出了进行系列台的规划、布局和管理。北京电台则用“红灯、黄灯、绿灯”的节目原则来促进系列台的布局，强化频率专业定位和市场细分。

广播实践催生了广播对分众化概念的认识，理论认识又反过来指导和推动各地城市广播的实践，不仅提升了广播的影响力，带动了良好的社会效益，也带来了可观的经济效益。2002年，已有多家省市电台广告收入超过亿元，北京广播的广告收入达到2.1亿，天津广播的经营收入达到1.2亿。^[1]

3.加速：类型化广播兴起的准类型化时代（2002～）

2002年改版的央广《音乐之声》（Music Radio），全天面向都市年轻人群播放精心选择歌单的流行音乐，其节目以两小时为一个单元，严格控制节目中的语言时间，国际广播界称之为类型化音乐台。这标志着一个广播时代的悄悄开启。

随着全国广播规模的扩大，特别是频率数（节目套数）在快速增长，由1000多套节目增加到近3000套节目。天津台这个时期节目由6套增加到10套。一些省辖市上空的广播频率，由原来的10个左右上升到20个以上。全国广播市场年度广告规模此时已经超过100亿人民币。

在频率增加后怎样避免同质化竞争？天津台提出了“导向正确，定位准确，资源共享，受众细分，特色突出，专业分工，扬长避短，媒体联合”的频率设置分工原则。依此原则，2002年开始，天津台先后开播滨海广播（全国省级台第一家准滚动新闻电台，新闻半小时一滚动）、生活广播（全国省级台第一家全天播出的情感谈话台）、相声广播（全国首家），相声广播和后来开播的小说广播都是全天播出相声和小说的专业频率。

全国广播同行也在频率专业化方面做了广泛而深入的探索。在新闻专业频率方面，出现了专业的滚动新闻台，上海2004年元旦起对所属东方广播电台新闻综合频率进行全新整合，设置了纯新闻类型化电台——东广新闻资讯频率，呼号为“东广新闻台”。2008年，集类型化大成的央广《中国之声》成功开播，在全国掀起了新闻广播类型化的浪潮，成为中国大陆新闻频率类型化的里程碑。上海音乐广播则进行了同一地区的类型化区隔，形成3套节目：动感101（全亚洲顶尖华语音乐电台）、魅力103（现在改为LoveRadio，主打流行音乐）和经典947（经典音乐）。

一直有业内人士呼吁中国广播类型化时代的到来。^[2]笔者以为中国广播特别是城市广播市场要进入的不是“类型化阶段”，而是“准类型化阶段”：即综合频率和类型化、准类型化频率并存。这是中国国情和广播频率资源决定的，应该从频率资源和听众市场构成实际出发办台。在当代中国，由于频率数量还远没有欧美城市那么多（美国全国15000个频率，中国不到3000个频率，城市上空最多在20个频率左右），不必盲目照搬照抄发达国家的经验。央广《中国之声》在最初改版后做了调整，将新闻类型化滚动轮盘（所谓轮盘，就是类型化格式：节目表犹如一台时钟，新闻、路况、气象、体育讯息、财经新闻，在一个小时内不断滚动，循环轮转）与谈话节目有机结合，调适到比较符合目前受众和市场接受的水平。

4.转型：广播融媒体时代（2005～）

新媒体的发展已经深刻改变了传播格局，传统广播面临的挑战也越发严峻。第45次《中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，移动端的有关数据不仅数量翻了一番，音视频已成为热点：截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模达8.97亿，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，手机即时通信用户规模达8.90亿，网络购物用户规模达7.10亿，手机网络购物用户规模达7.07亿，我国网络支付用户规模达7.68亿，手机网络支付用户规模达7.65亿，我国网络视频用户规模达8.50亿，其中，短视频用户规模为7.73亿。移动端的信息传播的革命性变化为音视频APP乃至直播带货准备了物质基础。在移动端互联网音频聚合平台方面，蜻蜓FM和喜马拉雅FM各自的总用户数突破4. 5 亿，活跃用户过千万。(www.chuimin.cn)

2005年，央广推出网络广播“银河台”，标志广播融合时代的开始。

传统广播的融合之路首要任务是牢牢把握舆论导向，主力军占领主战场，同时实现网络化转型。以央广为例，从2009年开始制定了“全台办网，台网互动，网台融合”的三步走战略，逐渐从传统广播的单一生产者变身为“以音频为主的内容供应商，数字多媒体平台的运营商，全媒体的新闻内容生产商，广播网络的拥有者，跨行业的多种服务提供商”等。2018年中央广播电视总台成立后，相关媒体融合业务又进行重组。2020年4月，央广的“云听”客户端上线。

对于中国城市广播，融合方向定位在“两微一端一网多平台分发引流”。即传统广播，电脑，平板电脑（IPAD等）和手机以及各种头部APP,包括后来居上的商业平台“今日头条”“抖音”“快手”，音频聚合平台蜻蜓FM和喜马拉雅FM等，有主持人还在荔枝FM上传送音频作品。这其中基于PC端的“一网”大都早已配置，“两微”是市场化社交媒体微博、微信。2009年，微博诞生，之后两年，迅速应用于广播的互动，短信互动骤降。2012年，微信被广播主持人短时间内广泛使用，其音频被直接用于广播的互动。“一端”方面，上海广播-阿基米德FM、北京广播-听听FM、江苏广播-大蓝鲸、湖北广播-九头鸟FM等都先后出现。阿基米德自述用户已达4000多万。聚合全国广播优质内容及优质自媒体音频节目，日更新节目超过10000档，聚合形成近90个围绕节目互动的万人社区。

拥有自主移动客户端或网站，优点是内容产品版权、用户资源、用户信息和沉淀的大数据都可控可用可分析，可以此为基础，推进广播的数据化和互联网化，进一步形成声音产品的生态群落并向人工智能方向创新拓展。同时存在的问题是：自有客户端建设运营有不小的成本，而且是持续投入；技术迭代和媒体体制变化、部门调整都会牵动客户端运营方向甚至存留；有的广播客户端上马后，形成不了内容产品的影响力和用户聚集，很难建立成功的商业模式。2018年11月8日，北京广播听听FM改版，将原来的800多个广播频率，精简到只剩下10套开路广播、15套有线调频和16套数字广播节目，并且主推北京电台的“声产者”内容，聚焦北京电台200多位专业的“好声音”、高水准的音频制作团队，专注做高层次的、符合“全国文化中心”定位的精品内容。

天津所有主流媒体一体化成立海河传媒中心，天津广播在2013年开发上线的手机客户端“劲听”于2018年下架，直播流和音频内容纳入津云新媒体广播频道播出。就全国广播而言，广播的融媒体时代还有很长的路要走。

5.嬗变：广播的智能音频时代（2010～）

2010年，以苹果Siri和科大讯飞“语音云”发布为标志，智能音频应用领域由传统行业开始向移动互联网等新兴领域延伸。

如果说音频是声音和互联网结合的产物，那么，智能音频则是声音与移动互联网及其相应产业链融合的结果。庞大的产业链包括语音云算、芯片、大数据内容、平台等。以国内情况为例，百度、阿里巴巴、小米都推出了智能音箱，语音云计算公司有科大讯飞等，QQ音乐、喜马拉雅等已成为内容供应商，平台包括智能音箱、智能家居、车联网等。智能音频不只是媒介，还是第三代人机交互的方式，第一代通过按键来实现交互（第一代手机），第二代通过触摸屏（智能手机）来交互，第三代用声音交互，通过这种人与人之间最自然的交互方式，获取移动互联网上的内容和服务。

2014年11月，亚马逊Echo智能音箱正式发布，目前成为市场上最火热的智能家居产品之一，智能音箱在中国的发展基本与世界同步，今年上半年，智能音箱在中国的销量达到1908万台，比去年同期增长22.7%，预测2020年智能音箱在中国的销量将达到4260万台，同比增长15.6%。广播可以通过双向多种方式融入智能音频。一方面，随着语音转换技术的日渐成熟，“语音-文本”双向转换的人工智能技术在广播中有诸多应用：例如将语音识别技术在采编环节中使用，将现场的语音生成新的音频、文字、图标版（疫情期间，武汉医护人员使用科大讯飞语音系统，可以直接生成报表），迅速处理，大大提升效率。另一方面，语音合成技术可以基于深度学习模型，把文字报道转换成语音版。甚至可以根据不同受众群体的需求，针对性地生成特定的声音供用户收听，打造更贴切、更有亲和力的智能音频体验。目前不少媒体都推出或合作推出智能音频主播，2018年，搜狗联合新华社，发布了全球首个机器人新闻主播——“AI合成主播”，各地广播也采用了不同形象的音频主持人。

人工智能承担起广播的一部分信息收集、数据整理和内容制作、播报等工作，将广播人从一些重复性的繁冗工作中解放出来，从而节省出时间用于创造性工作。更重要的是它通过云计算、语音识别和大数据等技术再度对音频赋能，使广播的直播流和播客等音频资源得以进行重组推送，使得交互的智能音频，进入比广播更广泛、更垂直的应用场景。去年，英国广播公司(BBC)把广播的直播流和播客都汇入了亚马逊Echo智能音箱等平台，成为平台的内容提供商。2020年6月，BBC又推出自己的人工智能语音助手“Beeb”，用户可以要求Beeb播放广播、混合音乐、播客，并朗读新闻和天气预报。

今天的城市广播面前，挑战和机遇并存。吃着“碗里的”（传统广播）、看着“锅里的”（互联网化的音频）、想着“地里的”（智能音频），发现新的蓝海，并制定面向未来的蓝海战略是当今城市广播都要面对的主题。

中国城市广播改革开放后的5个发展阶段

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