中国人民广播80年：类型化差异化的本土化经营频率

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：2009年广西电台“绿色频率”改革启动，分阶段打造定位明确、形态各异、风格鲜明的系列品牌频率。广西文艺广播作为全台第一个进行“绿色频率”改革的试点，2009年4月26日全面改版，打造广西第一家类型化音乐电台。2009年12月广西教育广播改革转型为“私家车930”，是国内第二家以“私家车”为频率定位的省级电台。至此，广西电台共6套类型化内宣频率加上广西北部湾之声1套外宣频率，各具特色又各自拥有核心竞争力。

2009年广西电台“绿色频率”改革启动，分阶段打造定位明确、形态各异、风格鲜明的系列品牌频率。改革目标以移动人群为主，并大胆细分移动收听人群，改革的频率定位体现差异化，分别占有不同的核心听众群。在此过程中，广西电台创造了广西业内多个第一，多项改革走在全国前列。

广西文艺广播作为全台第一个进行“绿色频率”改革的试点，2009年4月26日全面改版，打造广西第一家类型化音乐电台。广西文艺广播以“就是爱音乐”为口号，按照目标听众的年龄特征和收听习惯，科学进行流行音乐年代界定；在广告经营上彻底放弃医疗广告，锁定适合优质听众的高端广告客户。该频率脱胎换骨的变革改变了原来节目内容与市场脱节、与创收脱节的现象，改革半年后收听率、到达率、市场占有率在南宁市9个频率中从第5名跃居第1位，广告量持续出现跳跃式上升。

2009年12月广西教育广播改革转型为“私家车930”，是国内第二家以“私家车”为频率定位的省级电台。教育广播频率定位在改革第一年就得到了时任中宣部部长刘云山同志的直接肯定：“广西私家车广播是一个很有创意的概念，值得推广。”频率针对私家车主等城市高端和移动人群的需求，以新闻信息为框架，辅以汽车服务的内容，致力做“有声音的媒体、有态度的广播”“有文化的广播”。教育广播签约凤凰卫视名嘴曹景行、何亮亮、邱震海，并联合国内著名专家学者，开辟时政评论专栏《私家车看风云》，抢占舆论高地；整合资深编辑及广西学者，组建本土评论员队伍，开办《930快评》，影响本地声音舆论；开播《八颗牙齿晒太阳》《马达总动员》《大表哥与小表妹》等融合本地生活、富有娱乐精神、广播语言本土化的板块语言类节目，这些逆潮流开创的板块节目深受听众欢迎，在广西知名度高，形成强势品牌效应。

2011年1月5日，继“95.0Music Radio”和“私家车930”成功之后，广西经济广播改革推出“970女主播电台”，这是全国第二家推出“女主播”概念的频率，除借鉴“女主播”概念外，所有其他的节目内容和市场化运营等均基于广西地方特色，根据频率现有的资源而设立。改版后的“女主播电台”摈弃所有医疗节目、“炒股理财类”节目、广东话节目包括男主持人等，以“听听资讯，听听歌”为频率标志口号，内容主要为碎片化、格式化的“资讯+音乐”，10分钟为一单元滚动播出，呈现出鲜明的“休闲风格的城市资讯广播”特征。目标听众25～45岁的城市移动人群，频率定位“美丽、时尚、温暖、知性”八字概念，秉承“产品是最大的营销”的市场化理念。广西经济广播的这次改革具有诸多开创意义：广西首家以非内容定位命名的概念频率；开创广西频率商业推广的全新模式；开创广播主持人新的培养模式，采用“艺人化管理，明星化包装”的方式，开启广播品牌化深度发展阶段等。

广西综合广播是广西台覆盖最广的频率，肩负广西的政治宣传任务，2012年7月1日全面取消医疗广告，打出“我们只做新闻”的宣传口号，以碎片化的内容结构打造“有广度、有深度、有态度”的新闻广播频率，全天24小时播音，成为广西第一家以新闻为主的频率。(www.chuimin.cn)

2014年2月，广西交通广播在成立10年后二次创业，提升突发应急事件处理能力，打造“潮流电台，应急广播”品牌，服务交通人群。

2016年1月，广西旅游广播开播，打造广西专业的旅游宣传平台，全方位展现广西丰富的旅游资源。至此，广西电台共6套类型化内宣频率加上广西北部湾之声1套外宣频率，各具特色又各自拥有核心竞争力。

广西电台通过“绿色频率”的改革，逐渐摸索出一条各频率优势个性实现最大化开发的路径。通过刺激各频率找到各自的利益增长点，实现全台各频率均衡发展的良性态势。据CSM央视－索福瑞在南宁收听市场的调查数据，2020年上半年，广西广播电视台6套内宣广播频率的收听率占南宁市70%的份额。

中国人民广播80年：类型化差异化的本土化经营频率

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