防控疫情主动仗：融合传播打造矩阵

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：2020年初，面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情，江西广播电视台9个广播频率发挥广播优势、丰富传播形态、拓展传播矩阵，打响疫情防控的宣传主动仗。江西交通广播作为江西省政府授牌的省级应急广播，第一时间发声。在抗击疫情报道中，9个广播频率顺应社会需求，积极发挥各自特点和资源优势，开辟专业特别节目。抗击新冠肺炎疫情的这场宣传仗对于传统媒体的转型是一次契机。

2020年初，面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情，江西广播电视台9个广播频率发挥广播优势、丰富传播形态、拓展传播矩阵，打响疫情防控的宣传主动仗。

江西交通广播作为江西省政府授牌的省级应急广播，第一时间发声。1月27号，江西第一批138名援助湖北武汉的医务人员出发，记者在现场第一时间发出第一条现场报道《江西第一批援助湖北医疗队出发》，制作的短视频全网推送。

江西交通广播将《直通湖北》节目视频化，以前方医疗队医护人员的亲身讲述，通过配图片视频，展现江西援鄂医疗队的战“疫”风貌，实现融合传播，江西交通广播系列抗“疫”短视频在抖音、快手等平台呈现，获得超过千万次点击、数十万点赞，截至3月中旬，江西交通广播新媒体发稿2872条，总点击量已经超过2亿次，官方微博累积阅读量3400万次，微信公众号累积阅读3200万次，头条号累积阅读量2100万次，抖音、快手累计阅读量1.2亿次，使传统线性传播的广播节目有了新的、更大的影响力。

与此同时，江西广播电视台新组建的29家融媒体工作室、9个广播频率进入战斗状态，擅长做音频、用声音讲故事的广播人，迅速进入融合传播领域，掌握动漫、图片、视频等新技能，生产出了一批点击过千万的融媒体产品。

为快速占领防控疫情舆论引导的制高点，江西广播各频率积极掌握宣传主动权、话语权，全台涉及防疫抗疫的宣传报道都是在手机端先期发声，同时发起融媒体直播、现场连线、线上线下的互动和评论言论，及时引导社会舆论，播发大量前线“战疫情”的温情画面和感人瞬间，陆续推出了《90后医护的“战疫”爱情》《抗击疫情的年轻人》《战“疫”家书寄深情》等新闻故事。

在抗击疫情报道中，9个广播频率顺应社会需求，积极发挥各自特点和资源优势，开辟专业特别节目。都市广播推出《致敬奋斗的青春》人物特写专栏、《我心中的英雄》系列微剧；文艺音乐广播与江西音协共同创作推出系列战“疫”歌曲，鼓舞士气；民生广播和省心理咨询师协会合作，开设线上疏导、线下援助的心理咨询节目；各广播频率针对抗击疫情的阶段特点，创作推出系列抗疫公益宣传；江西广播还实现了省台与市县融媒体的联动，实时共享“疫情地图”“线上教育”等实用模块，直接帮助他们生产、推送了一批过千万的融媒体产品，合力打通基层防疫宣传的“最后一公里”。(www.chuimin.cn)

在抗击疫情战斗中的一系列创新举措，顺应了新传播时代的传播需求，提升了江西广播频率的融合进程，最终实现内容、终端、受众等多方面连接与融合，达到“把主流媒体的公信力与新媒体的传播力有机融合事半功倍”的效果。

每一次重大事件都会深刻地影响和改变社会。抗击新冠肺炎疫情的这场宣传仗对于传统媒体的转型是一次契机。索福瑞媒体研究（CSM）发布的调查显示：今年疫情期间，传统媒体公信力凸显，77.3%的被访用户会专门去看传统媒体在互联网上发布信息，其中，44%的用户表示不仅会专门看传统媒体在网络上发表的信息，还会关注相关账号、机构。面对日新月异的传播新时代，传统广播正积极适应社会获取信息渠道的变化，不断丰富自己的传播形态，加快提升网上传播能力，以进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。

注释

①红色中华新闻台回忆录稿由江西省邮电局整理，现存江西省党史办。

（作者单位：江西广播电视台）

防控疫情主动仗：融合传播打造矩阵

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