云南广播：中国人民广播80年辉煌，展望未来

云南广播电视台

今年是中国人民广播事业80周年华诞。作为中国人民广播事业的重要一分子，云南人民广播事业也走过了70年的光辉历程。70年来，云南电台紧随共和国的伟大征程，始终坚持党的领导，始终坚持正确导向，全面、准确、及时地宣传党的路线方针政策，围绕云南省委、省政府的工作大局，用声音记录了云南70年的沧桑巨变，用声音展现了云岭大地蓬勃发展的时代风貌，为促进云南经济发展、社会进步、民族团结、边疆稳定做出了积极的贡献。

1950年3月4日，在云南解放的日子里，昆明人民广播电台（云南人民广播电台前身）正式向全省播音，拉开了云南人民广播事业的新篇章。成立之初，昆明人民广播电台工作重点是转播中央人民广播电台对东南亚广播的节目，同时兼顾本省宣传的需要。自办节目有“省市新闻”“言论或通讯”“政令布告”“市政之声”“建设之声”等。因为云南经济社会发展比较滞后，云南方言和普通话差别较大，为了让群众听得懂新闻，专门设置了“云南话新闻”和“云南话政令布告”。考虑到交通不便，报纸传递消息缓慢的特殊情况，加强了“记录新闻”，内容主要是当天播出的重要新闻、言论和政令布告，让各地抄收后，编印成小报或者黑板报传播，这是50年代初期云南各地干部群众获得新闻信息，了解政府政令、国家政策的最主要渠道。除新闻类节目外，这一时期还增设“讲座”“常识”“儿童节目”等教育类节目，“滇剧”“花灯”“云南民歌”等独具特色的文艺节目。1951年3月23日，遵照中央广播事业局的决定，昆明人民广播电台改名为云南人民广播电台，云南电台进入了新的发展阶段，节目内容不断丰富，广播覆盖范围逐步扩大。

1955年，云南人民广播电台德宏傣语广播和西双版纳傣语广播开播，之后，陆续开办了傈僳语广播、景颇语广播、拉祜语广播。深深扎根于边疆民族地区的云南台民族语广播，为少数民族群众带去了党和国家的声音，传播了先进文化和科技卫生知识，丰富了各少数民族的精神文化生活，促进了民族团结，推动了边疆民族地区社会主义事业的发展和繁荣。

1978年，党的十一届三中全会召开，中国进入了新的发展时期，云南广播事业也在改革中迎来了繁荣发展。云南人民广播电台坚持“走自己的路”，不断改革创新新闻广播、文艺广播、民族广播，还创办了对外广播、经济广播、音乐广播、交通广播、教育广播、旅游广播、农村广播，成立了网站和广播博物馆，广播综合覆盖率也扩大到了93.12%。

顺应媒介融合的趋势，2012年8月29日，云南广播电视台挂牌成立，合并带来合作，也带了资源的整合、共享，云南的广播事业在深化改革中迎来了新的广播、电视、网络、新媒体融合发展的全媒体探索和实践，开启了广播发展的新征程。2018年5月，云南广播电视台党委明确提出了台和集团的“12345”发展思路。“1”就是要围绕一个中心，即紧紧围绕省委、省政府中心工作，全力服务全省改革、发展、稳定大局。“2”即着力推进“做强事业、做优产业”两大发展战略。“3”即全力打好内容建设、媒体融合、防范化解债务风险这“三大攻坚战”。“4”即始终做到坚定不移始终坚持党的领导、坚定不移始终坚持正确的舆论导向、坚定不移始终坚持深化改革、坚定不移始终坚持把社会效益放在首位。“5”即全面实施舆论引导、广告转型升级、对外传播、人才培养和党的建设这“五大工程”。全台各广播频率围绕“12345”发展思路，全力以赴打好内容建设和媒体融合攻坚战，不断创造新的业绩。一是努力提高政治站位。把习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿于内容建设的始终，坚持党对媒体的领导，坚持正确舆论导向，坚持党性和人民性的统一，做到突出政治性、把握规律性、体现时代性、发挥引领性、富有创造性。二是牢固树立融合发展理念。把内容建设作为媒体融合最强有力的支撑，以改革创新的思路和举措适应社会发展以及媒体传播的新变化，以移动优先为目标，突出问题导向，创新新闻传播和文化传播的理念、形式、内容、手段，积极探索新的工作机制、管理机制，按照媒体融合的要求，实现一体化发展。内容建设坚持把握好时、度、效，提高新闻宣传的议题设置能力，掌握新闻舆论的主导权、话语权。全力打造一批内容丰富、形式多样、制作精良的品牌节目、特色节目和亮点节目，提高精神文化产品的丰富度和艺术性，增强主流媒体的传播力、影响力和感染力。三是坚持正面宣传为主。紧紧围绕省委、省政府中心工作，全力服务全省改革、发展、稳定大局，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，努力实现10个“着力”，即：着力体现云南独特的元素、着力讲好云南美丽的故事、着力发出云南动人的声音、着力推介云南的先进典型、着力聚焦云南的改革开放、着力展示云南的跨越发展、着力推助云南的社会和谐、着力提振云南的争创精神、着力塑造云南的良好形象、着力凝聚云南的发展力量。四是坚持把社会效益放在首位。正确处理社会效益和经济效益的关系，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。(www.chuimin.cn)

近年来，全台各广播频率针对国内媒体发展格局、传播方式的新变化和新趋势，结合各自的实际情况，内容建设努力求精、求新、求特，真正做到：新闻报道要“准”、民生节目要“实”、专题节目要“深”、文化娱乐节目要“活”、生活服务节目要“广”、对外宣传节目要“亮”的总体质量要求。强化全台“一盘棋”的理念，在大胆创新、精心谋划、选准重点的基础上，拓宽视野、打破藩篱，在人员、资金、制作、宣传、传播等方面集中调配全台资源、相互支持配合，集中力量打造特色和亮点。新闻频率、经济频率、民族频率、交通频率等围绕“提质增效，狠抓落实”的主线，进一步深化改革、融合创新，努力把主流媒体的“信度、深度、高度”优势和新媒体的“快速、互动、易分享”结合起来，实现了宣传报道的全方位覆盖、全手段运用和全阵地拓展，宣传报道亮点频现，内容建设屡创佳绩。先后圆满完成了党的十九大宣传报道工作、庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年等一系列重大战役性宣传报道活动，充分发挥广播传媒特点，利用融媒体等多种渠道，通过新闻报道、记者手记、人物故事、广播剧等多种形式开展全方位、多角度、融媒体宣传报道，全面回顾云岭大地70年来波澜壮阔的伟大历史进程，深入总结改革开放和社会主义现代化建设取得的成功经验，充分展示彩云之南26个民族儿女昂扬奋进的精神状态。2020年上半年，各广播频率努力做好新冠肺炎疫情防控报道，充分发挥了主流媒体的主阵地功能。赛立信数据表明，各频率的收听人数、市场份额均有不同程度的上涨。新闻频率在全天节目中相继开设“万众一心 众志成城 防控疫情”“全国新闻广播抗击肺炎疫情联合报道”“英雄归来”等一批专题，并通过七彩云平台、微信公众号、今日头条、抖音等平台及时刊发、推送，全方位、多角度报道云南省抗击疫情推动经济社会平稳发展各项工作。交通频率充分发挥应急广播在重大突发公共卫生事件处置方面的宣传优势及传播优势，第一时间快速反应、第一时间回应关切、第一时间引导舆情，同步联动省市疾控、州市及县（市、区）交警、民航、铁路、公路、气象等职能部门和国家应急广播，以疫情防控中的交通安全保障、护民利民举措为重点，在全天节目中全力做好交通疏导、疫情管控及出行安全信息发布工作，以权威、及时、准确、有效、有用的信息发布，全力服务全省疫情处置及防控工作。

近年来，各频率打破传统宣传格局，努力推动形成了广覆盖、汇人气、聚关注的“新闻宣传+互联网”宣传格局。精心组织的重大主题全媒体报道，传播力、影响力进一步提升；构建“广播节目+七彩云+各新媒体平台”的直播新模式，传统广播节目视频化推进顺利；积极适应新技术、传播新方式，推动传统广播节目多元发展，试水短视频取得初步成效；打造声音产品上线获好评。各频率以全员轮岗新媒体为突破口，以融媒体直播为载体，与台内各部门、各电视频道通力合作，进一步完善融媒体直播操作流程，不断创新融媒体直播运作模式和节目形式，“广播节目+七彩云+各新媒体平台”的直播模式日渐成熟，实现了线上线下同步推送。交通频率立足“交通服务+应急广播”的专业内容生产优势，有效利用“七彩云融合媒体平台”，积极与台内频率、频道、部门进行沟通协作，以多屏呈现、多端发布的形式对一系列主题宣传及公益活动进行融媒传播；联合91.8微信、微博、抖音、看点直播、今日头条、百度百家号、新浪看点、天天快报等新媒体传播平台，不断构建完善91.8融媒体传播矩阵，有效布局手机移动端；不断完善优化微信端“高速路况自主查询”板块服务功能，体现专业、专属，点对对服务功能；联合省交通运输厅，成功将“入滇登记”小程序接入91.8公众号，成为全省唯一获得授权的主流媒体；目前，每天7点30至凌晨1点，交通频率直播间音视频信号与新媒体中心交互，并实现七彩云端App直播，以及频率、频道、网台间音视频直播信号在新媒体移动端的实时同步共享，新媒体推送内容也实现了全网主流新媒体自动抓取和分发，仅2020年1至4月疫情防控期间，交通频率通过融媒体传播矩阵发布内容的总传播及阅读数超过4000万人次，实现了交通频率“交通服务+应急广播”融媒体的宣传效能叠加，舆论引导力、内容影响力和传播力实现了几何级的倍增。新闻频率王牌节目《金色热线》栏目以“广播+电视+新媒体”的方式进行资源整合，各自发挥所长，做足内容文章，发挥平台优势，创造全新的全媒体运行模式。从节目预告到节目内容，都逐步实现了广播电视多平台共享，并且挖掘节目里的民生内容和新闻点，多档节目呼应，形成连贯的报道和关注。全媒体联动运行的方式极大地拓展了受众收听收看《金色热线》节目的方式，图文、音视频的全媒体直播使手机收看非常方便，受众可以通过云视网、“七彩云”融媒体平台、云南手机台、官方微博、官方微信同步收看节目的网络视频直播。在完成《金色热线》《云南人才风景线》《云南科普》《畅听东南亚》等日常节目的新媒体直播的基础上，新闻频率聚焦脱贫攻坚，联合全省16个州（市）广播电视台，推出《决战决胜2020融媒体直播》节目，《决战决胜2020》H5新媒体产品目前也已启动制作。值得一提的是，今年6月、7月，新闻频率联合卫视频道策划推出《沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进》和《韵起东风 艺艺生辉》两场融媒体直播节目，两个频率频道通力合作、各尽所长，两场直播在运作模式、内容形式、传播效果等方面均实现新突破。民族频率在继续精心办好广播节目的同时，积极开设微信公众平台和官方抖音号，精心生产、精准推送新媒体产品。目前，民族频率开通运营的“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金湾”“相丽勐傣”“景颇之声”5个微信公众平台在各对象地区少数民族群众及外出务工、求学人员中拥有了极强的黏性，溢出效应显著，为宣传影响力扩张奠定了良好的基础。民族频率先后开通“景颇之声”“拉祜波歌说”“傣泐金湾”“相丽勐傣”“傈僳傈瓦”5个官方抖音号，每天摄制少数民族语新闻、剧情、音乐、脱口秀类别的短视频，备受各民族群众欢迎。5个官方抖音号粉丝中有相当比重来自东南亚南亚，这表明民族频率的官方抖音平台在做好境内各民族群众的舆论引导的同时，可以起到较好的国际传播效果。民族频率还充分利用台内外优势资源，采取融合媒体手段，策划、录制了《好在了，我的家》《民族之声话“两会”》《行进新时代，奋斗出幸福——云南直过民族和人口较少民族精准脱贫大型融媒体系列直播》《我在云南上大学——南亚东南亚留学生眼中的中国》等一批融媒体节目，得到了各族群众欢迎，受到中央宣传部、国家广电总局、云南省委宣传部的表扬和肯定。旅游频率联合新闻频率、交通频率和新媒体等共同打造云南大旅游、旅游+的新闻宣传能力。由旅游频率等四个频率联合打造的全媒体旅游节目《袁田的radio旅游家》，通过网络视频进行现场直播，同时对当天播出的视频进行重新整理和制作上载到腾讯视频专辑，并在今日头条、网易新闻、一点资讯、喜马拉雅以及四套频率的公众号推送，形成了一定规模的声势。

近年来，各广播频率围绕各自的定位，在狠抓节目质量上下功夫，精办一批节目，优化一批节目。新闻频率推出了《阳光八点半》《畅听东南亚》《财经风向标》《云南人才风景线》《云南科普》等节目，进一步整合节目资源。全天节目以新闻资讯为主线，以3大黄金时段节目带为重点，形成早间新闻+午间访谈+晚间互动的区隔鲜明节目架构，着重打造“舆论引导+民生关怀+本土特色”的全维度内容产品，频率定位更加明确，节目品牌效益逐步凸显。《金色热线》等品牌节目进一步转型升级，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，在节目策划、直播及反馈全流程中更加注重“三贴近”，更加注重以问题为导向，以整改落实为抓手，为上线单位扎实开展主题教育提供直面问题、真抓实改的有效载体，提高了节目运行实效。交通频率重点打造“交通服务”“应急广播”两大板块专业内容生产，不断强化交通服务属性和专业交通内容生产优势，按照“优化现有品牌节目、打造品牌汽车节目、推出精品服务节目”的思路，深入打造精做细做一批重点节目，以《91.8早高峰》《91.8晚高峰》《铿锵车语》《小宁说车》《91.8我来了》等品牌节目及《91.8及时路况》《91.8资讯》《平安贝贝》等线性节目为重点，通过不断优化完善制作流程、内容架构、传播渠道及服务功能，实现了品牌及内容多平台、多形式融媒输出，交通服务综合水平不断提高，确保同时段收听率、市场占有率继续保持第一，听众基数及市场认可度明显扩大，有效提升了频率影响力和内容传播力。音乐频率用丰富多彩的节目内容建设特色化品牌，打造了《音乐早出发》《音乐不下班》《新青年新主播》等一批名牌栏目。

目前云南广播电视台正举全台之力打造MCN计划。各广播频率也聚焦行业发展动向，积极参与全台MCN计划，动员一批优秀主持人加入其中，试水短视频拍摄制作推送。音乐、旅游、教育、经济等频率全体主持人都已开通抖音、快手等短视频平台账号并发布了一批点击量喜人的音视频作品，各位主持人均已有多条短视频播放量超过10万次，这为之后获得流量扶持、实现粉丝增长，进而为内容变现打下了良好的基础。交通频率积极培育扶持抖音、快手等短视频类新媒体节目号，与官方节目主体及机构号形成共生共荣模式，在信息内容构成、传播形式、发布渠道、融合创新、营销再造等方面不断进行尝试和探索。

70年风雨兼程，70年成绩斐然。站在新的历史起点上，云南台广播媒体将按照“云南第一、西部领先、全国一流”的目标，在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节实现互相支撑、全面融合，在融合发展中寻求发展机遇，努力推进全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的建设。坚持把创新创优作为实现高质量发展的突破口和着力点，制定清晰的路线图，着力打好内容建设攻坚战，以内容优势赢得发展优势，以内容创新赢得受众关注，努力提升传播力、引导力、影响力、公信力，为云南经济社会发展营造良好舆论氛围，为云南人民广播事业发展不断做出新的贡献。