微广播剧在媒体融合的时代背景下应运而生。为时代放歌，为人民书写，总台由广播和融媒体联手推出的《凡人小林》是一次可贵的创新尝试，不仅开创了“云端联手、隔空制作”的全新广播剧生产模式，而且标志着广播剧创作传播进入了媒体融合的“云端”时代。广播剧是“声音景观”的艺术，在媒体融合的背景下，它必将有更多样的呈现方式，必将展现出更加强大的艺术魅力和精神力量。......
2023-11-22
中国人民广播80年：新时代媒体融合再出发
【摘要】：山西广播站在新时代起点上，张开怀抱拥抱互联网，在与新媒体深度融合中重塑自我、获得重生。2014年8月，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将传统媒体与新兴媒体融合发展上升为国家战略。山西广播站在新起点，一定会抓住新机遇、立足新方位、找准新坐标，用深化改革破解难题，用媒体融合重塑自我，完成由传统广播媒体向“新型区域主流广播媒体”的蜕变。
党的十八大以来，习近平总书记带领全党全国各族人民开创了中国特色社会主义新时代。移动互联网和智能技术突飞猛进，彻底打破了原有的信息传媒行业边界，人们更加青睐多元化的内容，渴望全方位打开感官接收信息，这既给广播媒体带来了严峻挑战，也为传统广播转型带来了重要机遇。山西广播站在新时代起点上，张开怀抱拥抱互联网，在与新媒体深度融合中重塑自我、获得重生。
提升“话术”，创新业态，向融媒全媒转型
随着互联网技术迭代升级，各种新媒体新业态层出不穷，促使山西广播新闻人开始“触网”。山西综合广播2010年就全员开通微博推送节目内容，很多节目的微博粉丝达到10万以上，单条阅读量最高达到1000万。2014年8月，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将传统媒体与新兴媒体融合发展上升为国家战略。山西台各广播频率都成立了新媒体部，微博、微信成了各节目栏目的标配，一些节目组和主持人还在各个垂直领域开通大量微信公众号，形成了上百个在本土有一定影响力、较高活跃度的微信圈和社交媒体群。
山西广播一直紧跟新媒体迭代的脚步，不断拓展融媒业态的空间。2015年，山西综合广播借助有赞平台，成立了904微商城，采用节目推广、手机端微信公众号接入、商场下单销售的模式，不到一年销售额达到73438元。2018年开始尝试短视频、直播等业务，通过“黄河plus”客户端，以日常节目、特别节目、活动现场等场景方式开展了“主播带你赏花季”“主播带你品美食”“主播带你看非遗”“人间四月读书天”“致敬青春云朗诵”等一系列直播活动，吸引了大量受众参与，有的已成为在全省具有较高知名度和影响力的品牌直播活动；2019年开通抖音、快手公号，一年间粉丝数已突破10万人，单条最高阅读量1968.3万。
山西广播经过几年努力，已形成了多平台、多终端、多形式的新媒体矩阵。在节目理念上，从策划、制作到播出全流程贯穿全媒体传播理念，引入多种新媒体传播手段，将广播节目打造为全媒体服务节目；在传播平台上，节目主打频率主平台，同时在山西网络广播电视台首页设置“实时收听”和“点播回听”专栏，并积极入驻“蜻蜓”“喜马拉雅”等网络音频平台，还通过“央视新闻+”、腾讯视频、花椒直播、新浪微博等引入视频直播，扩大了广播节目传播的覆盖面；在传播话语上，运用新媒体工具将广播节目内容转换为音频、图文、视频等多种产品，还以视频直播、小程序、H5、小视频制作、海报等多种形式，丰富了广播话语，增强了广播融媒节目的表现力传播力；在运营方式上，积极探索和推广工作室制，以制片人、主持人为核心孵化了一批融媒工作室，促进了内部人力要素优化配置，激发了节目制作团队的活力，提升了融媒产品生产率。
提升传播力影响力，向新型主流广播媒体转型(www.chuimin.cn)
近年来，山西广播深入贯彻习近平总书记关于媒体融合和打造新型主流媒体的系列论述，通过资源整合、流程优化、平台再造，加快推动传统广播与新兴媒体一体化发展，逐步从“相加”迈向“相融”，进行着从传统广播媒体向新型主流广播媒体的蜕变。
处于蜕变中的山西广播，在功能定位上，始终坚持党和人民喉舌的根本性质，坚持以人民为中心创作导向，发挥文化建设的主阵地、主力军、排头兵的作用，在围绕中心服务大局中充分彰显主流广播媒体“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。2020年面对新冠肺炎疫情给农产品带来的滞销影响，山西综合广播先后组织了“吕梁名特优功能食品带货季直播”“为方山农产品打call”等28场直播带货活动，平均收看量70多万人次。山西交通广播通过微信公众号、抖音和看点直播等平台连续推出“药茶直播”“晋心晋力 攻坚扶贫 山西联通BOSS天团扶贫直播”等系列直播活动，为助力湖北抗疫、服务本土脱贫攻坚决胜战贡献了山西广播力量。山西农村广播以服务三农为核心，打造了《人说山西好特产》《惠农直播间》等品牌节目和“第一书记年货节”“好特产代言人大赛”等品牌活动，并持续进行电台流动直播、融媒体矩阵报道，搭建“农产+媒体+电商”多元互动、多方共赢的新型对农服务平台，实现了社会效益和经济效益双丰收。
2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，提出了广播媒体进行融媒转型“打造融合型新型广播主流媒体，为构建主流舆论格局、建立全媒体传播体系、占据传播制高点贡献广播力量”的目标任务要求，进一步为传统媒体与新媒体深度融合指明了方向。山西广播站在新起点，一定会抓住新机遇、立足新方位、找准新坐标，用深化改革破解难题，用媒体融合重塑自我，完成由传统广播媒体向“新型区域主流广播媒体”的蜕变。
（作者单位：山西广播电视台）
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