内容融合摆脱UGC内容特性，向PGC内容过度，专业化的融媒记者走向双微内容生产岗位，为移动人群提供权威性内容传播，体现“互联网+交通广播内容”的一种“倒融合”趋势。可见，交通广播敢于尝试、率先触网、勇于探索，成为全国主流媒体融合队伍前行的生力军。因此，4G时代交通广播以兼容并包心态适应时代发展需求，不畏技术突变，只求融合发展。......
2023-11-22
4G时代融合瓶颈：如芒在背
【摘要】：交通广播垄断的“路况信息”已成为大众“共享资源”，不再是车主们获得交通信息的唯一渠道。目前，交通广播节目的受众群体重合性高，节目内容同质化现象普遍，难以在竞争对手中精准的触及受众。交通广播的融媒进程需要一批懂传播、懂融合、懂互联思维、能制作、能传播、能开发的全能型人才队伍。目前交通广播人才队伍普遍年龄偏大，缺乏自我革新与长效学习机制，队伍创新能力不够。
移动互联网应用打破交通广播的内容垄断的地位，以百度、高德为首的智能交通应用出现，为用户提供快捷、便利的交通信息、出行导航、测速提醒、拥堵路段、预计通行时间提醒等多项服务功能。交通广播垄断的“路况信息”已成为大众“共享资源”，不再是车主们获得交通信息的唯一渠道。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等手机端音频平台的出现，为车主们提供了多元、垂直的音频内容，给受众提供了极大的选择空间。目前，交通广播节目的受众群体重合性高，节目内容同质化现象普遍，难以在竞争对手中精准的触及受众。随着通信技术的不断发展，各类音频平台成为交通广播强有力的竞争对手，不断蚕食交通广播的特定的用户市场。
2.“形”融而神未“融”
目前，传统媒体机构“中央厨房”“融媒体中心”建立还只是平台和分发渠道的融合，是“交通广播+互联网”格局，是交通广播内容的多平台分发。正像华南理工大学朱剑飞教授所说：“在市场经济条件下须以传媒产业特殊性运作规律为准绳的研判标准，肯定‘集团化’是媒体融合发展的组织基础；‘产业化’是媒体融合发展的生存土壤；‘数网化’是媒体融合发展的技术支撑；‘平台化’是媒体融合发展的运营空间；‘特色化’是媒体融合发展的市场保证，从而构建大型现代传媒集团的媒体融合框架并择定具体路径，”⑬因此，交通广播要快速调整布局，冲破藩篱，适应变化新需求，选择全媒体人才运作方式，实现社会效益和经济效益的最大化。(www.chuimin.cn)
3.融媒体人才优势缺失
习近平总书记强调：“人才是第一资源，创新是第一动力。”⑭交通广播的融媒进程需要一批懂传播、懂融合、懂互联思维、能制作、能传播、能开发的全能型人才队伍。目前交通广播人才队伍普遍年龄偏大，缺乏自我革新与长效学习机制，队伍创新能力不够。面对5G融媒进程，缺乏专业技术、科技研发人员，无法将技术、产品、内容、经营与管理有机结合，新媒体运营人员、全媒体记者不足的问题，很难激发创新原动力。
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