4G时代：百舸争流，互联互融的成果

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：内容融合摆脱UGC内容特性，向PGC内容过度，专业化的融媒记者走向双微内容生产岗位，为移动人群提供权威性内容传播，体现“互联网+交通广播内容”的一种“倒融合”趋势。可见，交通广播敢于尝试、率先触网、勇于探索，成为全国主流媒体融合队伍前行的生力军。因此，4G时代交通广播以兼容并包心态适应时代发展需求，不畏技术突变，只求融合发展。

1.移动“互联网+”倒逼内容互相融合。

移动互联网进入高速发展期，全媒体产品，集声音、图像、视频、动图、音乐等媒体形式于一体，占据着社交媒体的大部分市场。交通广播单靠频率获取移动受众的方式已不能支撑其发展，必须在移动互联网领域进行规划布局。融合初期，交通广播选择使用“两微”拓展用户群体，从频率引流受众至微信、微博，做好交通、社会、民生等广播内容在“双微”领域的拓展。内容融合摆脱UGC内容特性，向PGC内容过度，专业化的融媒记者走向双微内容生产岗位，为移动人群提供权威性内容传播，体现“互联网+交通广播内容”的一种“倒融合”趋势。

为适应这种大趋势，2013年交宣委引导各省市区的会员单位集体入驻新浪微博，形成具有交通广播整体优势的微博传播矩阵，全国近120家交通广播在微博共同发声。以“畅行中国”品牌活动为例，均在微博建立#畅行中国#话题，百城百台交广记者从融媒传播视角生产专业化新闻内容在话题内进行有效传播。2017年“畅行中国·全国交通广播走进大别山”融媒报道，微博话题达1500万的阅读量；2020年“畅行中国·致敬英雄城市”全国百城百台记者走进武汉大型融媒报道形成了800万阅读量。除此之外，全国交通广播通过微信公众号实现了内容制作、传播与变现，通过优质内容拉动粉丝经济增长。例如浙江交通广播公众号实现了软文广告投放变现，反哺频率广告收入。同时借助“倒融合”路径，在微信、微博、广播、传统广告综合运维下，成功培育大型音乐节活动——“氧气音乐节”，实现了从线上到线下互动，从互联网到现场活动的经典案例策划。可见，交通广播敢于尝试、率先触网、勇于探索，成为全国主流媒体融合队伍前行的生力军。

2.“广播+”促进跨平台自主融合

“双微”积累足够数量用户群，部分交通广播播出机构开始自建移动客户端，将受众、微信读者转化为自有客户端的用户，提供“路况、违章、限行、聊天、互动、线上、直播”等内容。北京交通广播打造官方客户端“交通广播”，用户可在线与移动人群参与各类话题的讨论、与主持人互动。⑩在盘点“倒融合”经验后，交通广播开始进行跨平台融合，发现各平台用户优势，转化用户至自有平台或线上微信群，将粉丝力量为我所用。2020年新冠疫情期间，“抖音”与“快手”代表的短视频内容成为各大主流媒体主动链接的内容平台，交通广播主动入驻短视频平台，从健身、情感、艺术、生活、汽车等诸多领域沿袭MCN机构工作方式进行内容制作，迅速在短视频平台上形成核心圈层化用户，为交通广播行业活动推广提供了有力支撑。(www.chuimin.cn)

以江苏交通广播为例，打造主持人程鸣知名运动达人主播的人设，在抖音平台分享跑步健身垂直内容，短期内迅速积累了百万粉丝。为了将抖音平台粉丝转化为江苏交广的核心用户，建立“身材管理交流群”，从抖音平台的弱连接转化至若干微信用户群的强连接关系，洞察疫情期间运动品牌服饰滞销的契机，联合品牌进行直播带货，共计成交额达60多万人民币。因此，4G时代交通广播以兼容并包心态适应时代发展需求，不畏技术突变，只求融合发展。从“互联网+”到“广播+”，交通广播用媒介智慧拥抱时代变革、拥抱技术红利，走出一条在困境中求机遇，在压力下求发展的“广播+平台+应用”的主动融合之路。

3.顶层设计的“渠道+经营”模式。

2014年通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，奠定了媒体融合的顶层设计思路，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。⑪媒体融合是“一场革命性的转基因工程”，由技术创新推动、制度创新加速、市场创新进行深化。⑫交通广播囿于三网融合进程，将“两微”作为渠道基本配置、“一端”作为广播内容出口、互联网平台矩阵拓宽分发渠道；传统的交通广播创收方式主要是广告收入，在内容、平台、分发发生融合之后，知识付费、直播带货等多元经营模式应运而生，交通广播大胆探索与实践，取得了阶段性成果。但是顶层设计中的媒体融合是要打造新型媒体生态的媒体航母，其中经营与管理的融合取决于内容、平台、渠道的融合深度，交通广播经营融合仍不能完全脱离以广告获利的逻辑关系，但是我国交通广播敢为人先，走出了一条与众不同的经营运作模式。

习近平总书记提出“让文物活起来”，2019年交宣委组织江苏交通广播围绕社会大众接触、欣赏文物渠道与方式变化，进行了传播渠道拓展研发工作，从顶层设计进行决策，打造“世界博物馆日”明星产品--“为国宝代言”H5小程序，从行业角度指导江苏交通广播应用程序与各地博物馆相关渠道对接，奠定了内容与经营融合通道。通过博物馆讲解员、观众代表、广播主持人等众多角色的视频推介，深挖文物背后的故事，辅以展览、社教活动与文创衍生品等博物馆文化产品，深耕博物馆流量资源，与国家文物局在2019～2020全面推出“全国百座城市联动、百家电台强势传播、百家博物馆同步推介、百件馆藏文物云端呈现、百位明星主持人流量加持”的“五百”联动运营实践，实现“让文物活起来”，公众足不出户，感受历史文化的魅力。这是全国交通广播渠道融合，更是借助文博内容与市场经营模式融合，打破传统广告模式桎梏，从文化助力、文创研发、博物馆之夜等渠道进行经营，促进“渠道+经营”的深度融合。

4G时代：百舸争流，互联互融的成果

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