交通广播：声音的回响

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：交通广播的建立离不开“人、车、路”三元素，车主、汽车保有量、路面交通是交通广播孕育的先决条件，它的诞生与“路况信息”结下不解之缘。面对行路难、路堵塞的现实问题，交通广播应运而生，得到了社会的广泛认同。随后，湖北、湖南、黑龙江、大连、沈阳等全国45家交通广播播出机构相继开办“帮扶类”广播节目⑦。交通广播目标受众主体是移动人群，新兴的车联网技术发展，与传统交通广播仍具有一定的转型缓冲期。

1.初创时期——解决行路难的问题。

交通广播的建立离不开“人、车、路”三元素，车主、汽车保有量、路面交通是交通广播孕育的先决条件，它的诞生与“路况信息”结下不解之缘。20世纪90年代，上海市获得开放浦东的重要发展期，汽车保有量迅速增长，交通开始日益堵塞，尽管城市修建诸多道路解决交通拥堵的问题，但是不断攀升的汽车保有量与缓慢的道路基础建设形成鲜明对比。1991年，上海人民广播电台开设国内首家684（频率）交通信息台，为缓解交通压力，与上海交警指挥中心搭建快速反应平台，报道交通事故处理信息与路况疏导信息，为上海市民提供及时有效、立体全面的交通路况信息。随后黑龙江、河南、广东（羊城）、北京、南京等省市分别在1993年前后开设了交通广播频率④。面对行路难、路堵塞的现实问题，交通广播应运而生，得到了社会的广泛认同。从1994年开始，省、市、地广播电台相继开办了10多家交通广播，全国形成了开办专业化广播电台热潮；与此同时，1995年8月28日由国家民政部批复的中国广播电视学会交通宣传委员会（简称“交宣委”）在哈尔滨宣告成立，交通广播行业组织由此诞生，2001年，全国已有近20多个省市自治区组建交通广播播出机构，数量达60多家⑤。

2.成长时期——责任与效益并举。

2001年～2011年，在国家政策和市场需求引导下，各地交通广播与交管部门积极构建警媒合作平台，探索交通路况信息采集、发布方式，利用社会力量壮大路况信息员队伍，交通广播成为当地交通安全信息发布的权威机构，在“频率包装、栏目设置、活动企划、主持风格、采编特色”上凸显交通广播媒体的社会责任。2011年，河北交通广播创办帮扶类栏目《992大家帮》，旨在提供“应急帮、危困帮、维权帮、公益帮”4大帮扶类别，承担着“大家帮助大家”“行动改变社会”的社会责任精神，⑥为其覆盖区域传递主流广播媒体的社会正能量。经过几年运行实践，《992大家帮》栏目在行业组织——交宣委的助推下，在全国交通广播行业树立了品牌影响力，并在2018上海广播节上启动了“全国交通广播帮扶类节目联盟”。随后，湖北、湖南、黑龙江、大连、沈阳等全国45家交通广播播出机构相继开办“帮扶类”广播节目⑦。交通广播在社会责任与公共服务上发挥出移动广播媒体的作用，以不拘于交通疏导服务，逐步确定“频率专业化”的经济发展和广播产业的发展战略，形成交通广播的可持续发展理念：“受众目标清晰，主体市场明确，锁定车主消费，传播品质内容、拓展多元经营、推介特色服务、体现效益增长”，对社会经济发展起到了积极作用。仅2011年，全国交通广播广告收入约37.3亿元，同比2010年上涨29%。⑧交通广播的成长与发展，形成了具有“专业性、权威性、拓展性、思想性”的播出机构，获得了社会效益和经济效益的双丰收。(www.chuimin.cn)

3.发展时期——挑战与机遇并存。

2012年至今，可谓是沧海横流，快速迭代的互联网大潮让地图导航应用、移动收听APP、社交新媒体等多类型、圈层化的传播方式打破传统广播媒体的庙堂思维，纸媒和广播电视不得不让位于移动互联网新媒体的传播。尽管广播移动收听抵御冲击的能力较强，但难免遭受新媒体社群的“降维打击”，广播产业规模出现增幅减弱的态势，交通广播面临着巨大的挑战。交通广播目标受众主体是移动人群，新兴的车联网技术发展，与传统交通广播仍具有一定的转型缓冲期。面对新媒体的冲击，交通广播准确识变，科学应变，主动求变，在率先保持住收听率与覆盖范围的前提下，以技术赋能加速构建“二微一端一抖一直播”的传播新格局，不仅再现声音魅力，还是视、听、购、互动等多维度的全员媒体。浙江、河北、杭州交通广播通过其多年的微信公众号运营，获得了近200万多的粉丝，日均阅读量超50万人次，日均互动量达2.0万人次，为交通广播带来直接经济收益。江苏交通广播通过MCN运营方式打造旗下主持抖音账号矩阵，多位主持人步入百万粉丝阵营，形成了具有用户黏性的交通广播互动平台。面对车联网的到来，交通广播在“你就是我，我就是你”的融媒转型中，按照“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的发展目标找差距，⑨不断寻求新突破。每年由交宣委举办的全国交通广播总监工作会议暨“中国广播融媒发展论坛”，来自浙江、北京、上海、湖南、湖北、深圳等地交通广播播出机构代表分享了在融媒传播领域最新的实践成果和实施做法，实现从“跨域、联动、合作、共享”的融合传播的新场景，把“办有思想的行业组织”贯穿始终，引领行业发展，关注媒介前沿新动态。

交通广播：声音的回响

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