中国人民广播80年：开拓创新，抓融合

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：二是“系统连接”，2015年，我们自主开发“微啵云”跨媒体交互运营系统，把上述三个要素组织起来并对接播出系统，使广播也能成为移动互联网的入口。“微啵云”项目被国家广电总局所属协会评为“2015年广播影视科技创新二等奖”。同时大力推动主持人和创意人员从挖掘声音的价值出发，融合多样传播手段，更多生产面向互联网的产品。现在广播的同事们正在认真实践，努力向打造可听、可看、可感、可交互、可交易的“新广播”的目标推进。

面对媒体融合发展的大势，作为传统广播必须积极应对主动参与。

在传统端，继续优化用收音机听到听好，尽可能使“省域媒体”名副其实。2008年前，江苏广播10套节目中仅有两套分别以中波和调频有限覆盖全省，两套国家已规划给江苏台的调频频点没有启用。我们下决心争取总局和省里的支持，于2009年下半年完成新闻广播在全省35个调频点的建设启用，建设经费大约需要1900万元，在省长、常务副省长的关心下，由省财政一次性补助800万元建设资金和每年度运营经费300万元。我们再接再厉，自筹经费，又在2014年完成另一套健康广播全省28个调频点的建设启用。同时进一步优化交通广播的同频点布局，从全省9个拓展到34个，为音乐广播在苏南增加同频点两个。在省委书记和省长的亲自过问下，动议了近30年的广播发射台搬迁工作于2008年4月启动。省里投入3亿元建设资金，与南京市置换土地829亩，2014年底，总建筑面积17000平方米，承担中央和省共7套中短波广播节目发射任务的新广播发射中心投入运行，被专家称为“全国领先、世界水平”。占地98亩的老发射台曾经是始建于1928年的原国民党中央电台发射场，2013年被列为第7批“全国重点文物保护单位”，将继续发挥作为历史文物的作用和价值。(www.chuimin.cn)

传统广播怎样与互联网有机融合没有现成的定式样板。观察分析广播与互联网特别是移动互联网之间3个相对应的关系：直接交流与互动社交，主持人与网红自媒体，伴随收听和移动传播，这启发我们要走有广播特色的融合之路。分3步走：一是“摆摊设点”，尽早打造“两微一端一网”，培育互联网化表达和呈现的氛围和能力。二是“系统连接”，2015年，我们自主开发“微啵云”跨媒体交互运营系统，把上述三个要素组织起来并对接播出系统，使广播也能成为移动互联网的入口。“微啵云”项目被国家广电总局所属协会评为“2015年广播影视科技创新二等奖”。2016年10月，基于“微啵云”的“大蓝鲸”APP升级上线，融入了直播互动、视频直播、音视频节目、社交及营销服务等多种功能，打开了广播听众向网络用户转化的通道。当时，江苏广播在互联网上集聚“粉丝”超千万，每天有50万人在网上常态参与节目和互动，百万量级的节目互动经常出现，“大蓝鲸”APP日活跃度35%，峰值达55%，相关营销也实现了突破。三是“自主产品”，打造以主持人为标签、互动为特征、特色内容为内核的自主产品规模化生产、集聚和分发能力。为此，我们在2017年开始改造融媒体播控中心和融媒体演播室、定制融媒体直播车。同时大力推动主持人和创意人员从挖掘声音的价值出发，融合多样传播手段，更多生产面向互联网的产品。现在广播的同事们正在认真实践，努力向打造可听、可看、可感、可交互、可交易的“新广播”的目标推进。

中国人民广播80年：开拓创新，抓融合

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