类型化电台：起源与我国理论研究

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：但同样，那时也没有类型化电台的概念。具有代表性的是美国1955年创办的第一家音乐类型化电台KOWH-AM，以播出TOP——40音乐为主；1965年4月19日正式开播的纽约1010WINS全新闻电台，全天播出新闻与资讯。音乐、新闻类型化电台的开办，很快在美国流行，并拯救了美国广播业。2002年12月，中央人民广播电台推出音乐之声，这是人民广播的第一家音乐类型化电台。在党中央的号召下，业界、学界“走出云”“引进来”，也开始投入类型化电台的研究。

关于类型化电台，有许多定义和解释，有学者认为：“所谓类型化电台，是以特定内容和风格来满足群众喜好的需求而制作的节目。”①据笔者考证，美国广播之父李·德福雷斯特（Lee De Forest）早在1908年间就在巴黎埃菲尔铁塔上不断播出音乐节目，从那时到今天，音乐一直是电台最主要的内容。同时也可以认为，这是电台最早的音乐类型，只不过那时还没有类型的概念。20世纪10年代，歌唱家卡罗素在纽约演出，由广播媒体播出，开启了古典音乐台之路。1920年Nashville的WSM电台首先播出以乡村歌曲为主的节目，之后乡村音乐在美国兴起，遍及大城市和小乡村。发展到今天，乡村音乐广播已经成为美国广播的领头羊。1930年纽约的WQXR-AM，是第一个古典音乐类型化电台。但同样，那时也没有类型化电台的概念。“1956年～1961年，这是广播的惨淡期。……‘电视一崭露头角，广告客户就抛弃了广播，喜剧演员弗莱德·艾伦（Fred Allen）说，就像烧烤剩下的骨头’。”②由此，“广播消亡”之说出现。由于电视对广播的冲击很大，综合性电台对抗同样也是综合性节目设计的彩色电视台显然生存艰难，在与电视台的激烈竞争中，出现了类型化电台的设计与运营。具有代表性的是美国1955年创办的第一家音乐类型化电台KOWH-AM，以播出TOP——40音乐为主；1965年4月19日正式开播的纽约1010WINS全新闻电台，全天播出新闻与资讯。音乐、新闻类型化电台的开办，很快在美国流行，并拯救了美国广播业。

1923年1月，广播在我国出现以后，曾逐渐有工商电台、广告电台以及外语电台播音，包括新中国成立后的类似电台，但也未使用类型化电台概念。20世纪70、80年代以专业电台称呼的是台湾地区的交通、音乐与新闻电台。1970年2月18日，台湾警广交通专业电台试播，3月1日正式播出；1972年8月1日中广新闻网开播，1987年中广音乐网开始全天播出休闲音乐，这些电台均称专业电台，包括之后的农业专业电台、渔业专业电台、教育专业电台。涉及新闻类型化电台的开办，台湾中广新闻网总监冯小龙2011年4月28日与笔者对话时概述：中广新闻网“从1990年开始就慢慢改，真正实施是2000年前后，中间经过了10年时间。这10年时间主要花在交流、沟通方面，也就是观念的改变上。”2002年12月，中央人民广播电台推出音乐之声，这是人民广播的第一家音乐类型化电台。

人民广播实施类型化改版改革，不像西方的类型化电台是在广播处于低谷、难以生存的时候展开的，而是在系列台、专业台蓬勃发展的时候进行的，这与西方的类型化电台在产生、发展方面有很大不同。

1986年12月15日，珠江经济台正式开播，我国广播改革从此迈出万里长征第一步，同时也拉开系统台建设序幕。什么是系列台？当时省市自治区一般设置一座人民台，是综合性的，在人民台之下再设电台，就开始走上了系列台之路。广东电台开办了珠江经济台后，先后又成立了新闻、音乐、交通、教育、股市等8个系列台。由此，系列台模式风行全国，广播的多功能得到充分发挥，并初步取得了一定的社会效益和经济效益。

但是，系列台由于理论支撑不足，在发展中暴露出不少问题，主要是节目设置雷同，并逐步回归综合性。有的电台又开始转型，试图成立专业台。

改革开放以来，我国不断吸取世界文明成果，到90年代，有不少人民广播的管理人员逐步走出家门，到国外参观学习。要知道，人民广播学习借鉴外国经验，曾有过深刻教训。这就是新中国成立初期，广播照搬照套苏联模式，结果水土不服，使广播走了弯路。由于走了弯路，广播似乎格外谨慎。那么，国外广播的现状如何？有哪些经验值得吸取？我国的广播应如何改革、创新？这是当时广播人思考的问题。带着这样的问题，广播人在工作中研究，在研究中工作；在研究中创新，在创新中研究，大多是摸着石头过河。(www.chuimin.cn)

北京电台在珠江经济台诞生以后，作为首都台似乎有些坐立不安，从1992年年底开始创办专业台，到1994年年底，先后成立了新闻、音乐、交通7个专业台。这样，一个是专业台，一个是系列台，形成了不同的称谓。但专业台与系列台有什么区别，它的理论逻辑、实践逻辑、技术逻辑是什么？它与世界上的类型化电台又有什么区别？这些问题常常引发全国广播人的思考。笔者就是那时这样的广播人，当时所处的人民广播，内容不但有新闻、社教、文艺、戏曲等节目，而且台里已成立了经济台、音乐台、民族台，人民台应怎样改革、创新，是称系列台专业台，还是走类型化的模式？带着这些疑问，笔者从1997年开始了类型化电台的研究，撰写了《关键概念：类型化电台的词汇》《类型化电台的定位》等文章。但当时的研究，主要是为了综合台的改版改革。综合台一步一步地改，到1999年，已基本归类，但也还存在不少问题，所以研究也在步步深入。特别值得一提的是：2000年2月25日，江泽民同志在广东考察时曾指出：“我们必须加快实施‘走出去’的战略”，“‘走出去’和‘引进来’，是对外开放政策相辅相成的两个方面，二者缺一不可。”在党中央的号召下，业界、学界“走出云”“引进来”，也开始投入类型化电台的研究。2000年，上海复旦大学教授陆晔在《出售听众——美国商业音乐电台对流行文化的控制》论文中，系统论述了美国商业音乐电台市场营销的路径，③中国传媒大学教授胡正荣在《竞争、整合、发展——当代美国广播电视业考察》一文中，则阐述了美国类型化电台的细分。④2001年，广东广播电台区念中《在客户制定规则的时代塑造市场——美国电台的广告经营分析》一文中，介绍了美国类型化电台10年来广告蓬勃发展、不断上升的状况。⑤复旦大学博士生林晖在《类型化——中国广播电视发展的必由之路》的论文中，论及类型化的必由之路：市场细分、特色求胜，并全面分析了类型化电台的发展⑥。2001年2月至2002年2月，深圳市第五期出国进修干部钟海帆到美国纽约进行为时一年的学习调研，撰写《走进美国广电传媒》一书，2003年4月由南方日报出版社出版，其中第五章“电台事业：稳定发展”介绍了美国类型化电台的发展演变。2002年7月至2004年初，北京人民广播电台新闻台台长张勉之在考察了多个国家的类型化电台之后，撰写了《面向未来的世界广播》《法国广播媒介再考察》《美国广播媒介再考察》《加拿大广播业印象》等，汇集在《世界广播趋势》一书中，由中国广播电视出版社2005年1月出版，这些文章将类型化看成是世界广播的发展趋势。2004年，时任中央电台音乐之声总监刘晓龙《以“窄播”实现“广播”》，论述了类型化的发展。⑦笔者发表的《频率类型化：广播改革的必由之路》，⑧上海人民广播电台路军发表的《从东广新闻看类型化电台在我国的探索实践》，⑨是从实践中提炼经验，再把经验上升到理念的文章，一篇论述的是地处西南边疆的云南电台的经验，一篇论述的是大都市上海创办全新闻电台的实务总结。之后，围绕类型化改版改革实务，又有一些研究成果发表。如杨叶青《类型音乐电台研究——从运营理念和操作模式谈起》，⑩王丽《类型化电台与广播改革》，⑪王梦洁《我国内地类型化广播的发展瓶颈及对策》，⑫张彩：《美国老年广播的“非老年化”呈现》⑬等。

这一阶段，我国的类型化改版改革如火如荼进行，但此阶段我国类型化广播的理论性系统性研究不足，争议较多，疑惑也不少。如：什么是类型化，它在三类媒介（类型电影、类型电视、类型广播）中处于什么位置，公益性广播能不能搞类型化，搞类型化是不是完全市场化，搞类型化频率资源从何而来等。《中国广播电视学刊》向来以发表前沿性、系统性的广播电视研究成果著称，这次又敏锐把握到类型化电台研究的这个问题，于2007年开始邀约笔者撰写系列文章。笔者再次总结了10余年研究和实施类型化改版改革的实践情况，并多次实地考察了美国、法国及我国台湾地区的类型化电台现状，修改、完善原有成果，在《中国广播电视学刊》2008年第1期至第6期发表《关于类型化电台的解析》《类型化电台产生的媒介背景》《类型化电台的子群体》《类型化电台的定位》《类型化电台的推广模式》等论文，并在电台内部刊物《类型化电台研究》刊载《特定内容类型化电台的定位及节目编排》《类型化电台的台呼、口号和台歌》等，系统阐述了类型化电台的理念逻辑和实践逻辑。2009年《中国广播电视学刊》第10期至12期，又发表笔者《类型化电台特征分析》《音乐类型化电台的定位及节目编排》《新闻资讯类型化电台的定位及节目编排》。一家刊物两次发表类型化电台的系列文章，这在期刊中是少有的，也可以说，《中国广播电视学刊》为我国的人民广播实施类型化改版改革提供了理论支撑，功不可没。

这一阶段，类型化电台在我国不断增多，新闻、音乐、交通的越来越多，影响也越来越大，关于类型化电台的高峰论坛也开始举办。这时，业界人士在进行类型化改版改革时，都希望能透彻了解世界类型化电台的运行状态。据此，笔者借出访以及美国、英国、法国等国外广播专家和我国台湾地区广播专家来云南访问之际，一个一个进行专访，撰写了《关于类型化电台的中美对话》《关于全新闻电台的中美对话》《关于流行音乐类型化电台的中美对话》《关于新闻/谈话类型化电台的中美对话》《探析美国清晰频道管理和运营之道》《新闻、新闻，我们报道受众有用的新闻——关于美国CBS 880WCB-AM全新闻电台的对话》等，在《中国广播报》发表，一般都有10多个版面，多的一篇22个整版，这在《中国广播报》历史上也是少有的。而广播专业期刊《中国广播》也曾用较长的篇幅发表了笔者的研究成果《全新闻电台的节目编排和运营》等，由此，笔者出版了两部专著《类型化电台研究》⑭《全新闻电台的节目编排与运营》。⑮

在高等院校，类型化电台研究文章逐步增多，硕士、博士研究生毕业论文也开始涉及类型化电台的研究，云南师范大学传媒学院的硕士研究生就有多人研究类型化。云南三家主流媒体与法国里尔高等新闻学院、法国里尔科技大学开办“国际传媒管理”硕士研究生班，30多名在职硕士专题研究类型化，撰写了《音乐类型化电台的建构与营销》等24篇硕士论文。武汉大学新闻与传播学院博士王丽、四川大学文学与新闻学院博士李欣的博士论文《中国大陆类型广播发展策略研究》⑯《类型化广播的中国发展道路》⑰分别于2011年9月、2015年10月出版发行。

在近20年的类型化电台研究中，我国业界、学界的学者、专家主要认为，人民广播实施类型化改版改革，要坚持马克思主义的指导地位，坚持党的领导，坚持中国制度、中国话语；坚持全心全意为人民服务，以人民为中心；坚持公益服务，社会效益第一位；坚持舆论导向，正面宣传；坚持与时俱进，不断创新；坚持技术升级，高质量发展；坚持大国工匠精神，精心编排节目；坚持在地属性，满足听众需求。这些思想、理念、观点，对类型化改版改革起到了引领作用。

类型化电台：起源与我国理论研究

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