中国人民广播80年：新媒体产品创新

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：最初，我们最主要的新媒体产品形态是精编短视频，时长3～5分钟，大致分为《说希伯来语的中国人》《酷中国》《中国百科》3个常态化系列。基于2020年上半年的传播经验，针对新媒体报道在“快速、真实、立体”方面的更高要求，“小溪工作室”增加两种新形态产品——更具真实性、代入感的Vlog和观点性、互动性更突出的直播。

最初，我们最主要的新媒体产品形态是精编短视频，时长3～5分钟，大致分为《说希伯来语的中国人》《酷中国》《中国百科》3个常态化系列。《说希伯来语的中国人》顾名思义，就是以国内学习希伯来语的人为主体，讲述他们与对象国的故事和自己个性化的生活，最高一期覆盖量120余万，观看量超60万，不但节目成效显著，还成为我部发动高校力量联动、弥补人力资源短板的有效尝试；《酷中国》系列则如前所述，切中以色列科技发达、国民喜爱创新精神的要点，展示中国现代化建设成就，频频有受众惊呼“你们简直生活在未来世界”。这一栏目也成为我作为特约记者与以色列电视台13频道科技栏目《Nexter》的常态化合作内容；《中国百科》则重在介绍我国文化，表达中国观点，其中美食类节目成为YouTube平台的流量常青树。

精编短视频在要求选题巧妙、内容具有贴近性的同时，也对剪辑技巧有相当高的要求。以色列媒体高度发达，为与对象国领先的新闻媒体节目形态看齐，我作为部门负责人责无旁贷，先是奋发自学，后来又将所学技术毫无保留地教给身边同事，把我部有限的人力均培养出有一定的拍摄、剪辑、包装等技巧的多面手，最大限度提高单兵作战能力，使团队战斗力最大化。

基于2020年上半年的传播经验，针对新媒体报道在“快速、真实、立体”方面的更高要求，“小溪工作室”增加两种新形态产品——更具真实性、代入感的Vlog和观点性、互动性更突出的直播。根据2018年统计数据，YouTube作为全球最大的视频类社交平台，每小时诞生2000多条Vlog作品。相较于Facebook以3秒为观看量标准，YouTube将30秒作为一个观看量的设定意味着两个平台的视频竞争战略不同。这种区别不仅体现在制作手法上，更体现在内容信息量上。“小溪工作室”Vlog产品时长5～30分钟不等，此类视频的特点在于视觉展示更加直观、真实性强、信息量大，在抗疫报道中贴合了受众的需求，找到了两个平台传播规律的结合点。YouTube平台甚至因为工作室Vlog节目的突出质量，而为工作室页面免费主页推荐1个月。(www.chuimin.cn)

Facebook直播是抗疫报道期间最直接的受众与“网红”交流的平台，同时也是对“网红”带来最大挑战的节目形态。首先，实时在线交流必须做到回应受众关切，即答受众之“想听”。其次，“网红”必须有扎实的知识、数据作内容支撑，才能让受众“听懂”。最后，“网红”须了解受众接受习惯，才能将中国价值糅进受众兴趣点，引导受众“听进去”我方想传达的内容。目前，工作室保持每周4～5次的直播频率，展示我国复工复产、民生建设、扶贫攻坚等方面的成就，就重大国际问题表达中国立场、阐述中国倡议，并为受众答疑解惑。

从时间维度上看，YouTube的视频比Facebook更具有持久影响力，因为该平台可检索性强，比起Facebook朋友圈的作用，它更像一个视频库。去年工作室发布的几个视频的观看量在今年初又增长了8%，准确且易于检索的视频标题和优质的原创视频品质在其中起到了关键作用，但无论哪个平台，固定、高频的更新都是必不可少的基本要求。而Instagram和Tik Tok在海外年轻受众中逐渐占据主流社交平台地位，也将为我们的传播平台和形态提出新的挑战和考验。

中国人民广播80年：新媒体产品创新

相关推荐