全球传播：推动交流，传播中国价值

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：可以说，全球传播是国际传播的升级版，其任务是推动交流、开展对话、沟通交流，消除误解、增进了解、促进理解；模式是全球化布局、本土化运作、球域化覆盖⑨；目标是聚焦国家战略、世界关注、外媒曲解，做到解疑释惑；报道国际事务、展示中国视角；报道全球问题、提出中国方案；报道世界故事，传播中国价值。

1.对外宣传

虽然外语广播、对外广播和国际广播在规模、手段和效果上有很大的变化，但就其基本功能而言，都是以外国听众为对象，以宣传我党在革命战争、经济建设和改革开放时期的政策主张，以及中国革命和建设取得的成就为中心任务，因而属于对外宣传范畴。简而言之，对外宣传是指一个国家或文化体系针对另一个国家或文化体系所开展的信息交流活动，其目标是影响和改变受众对信息发出国的态度和看法。④

2.对外传播

进入21世纪以来，业界和学界在研究如何改善我国对外宣传效果时提出，由于“宣传”（propaganda）一词在英语中的贬义内涵，应该使用对外宣介、对外报道或对外传播来替代对外宣传。顾名思义，“对外传播学是专门研究以外国人为传播对象的传播学分支”⑤。从这个意义上讲，对外传播的本质是对外宣传，体现宣传的主观意图，但在手法上更接近大众传播，关注受众需求，讲究传播技巧，注重传播的客观效果。开展对外传播的方针是：讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场。

3.国际传播

国际传播指跨越两个或两个以上国家的文化体系的信息交流，其功能包括对外宣传本国，对内报道世界。对主办国而言，国际传播是国家形象的塑造者，是瞭望世界的窗口，是与世界对话的渠道，是参与国际关系的工具，是国际竞争的一方战场。⑥(www.chuimin.cn)

在推动国际传播的实践中，我们遵循“中国故事、国际表达”和“世界故事、中国视角”的原则，依托互联网和移动技术搭建一个“让世界了解中国、让中国了解世界、让世界了解世界”的信息服务平台，既传达“中国立场”，又传递“世界眼光”，还传播“人类胸怀”，为受众提供全面、客观的信息资讯和服务；让那些对中国存在偏见的西方受众接触到视角不一样的中国信息，让那些深受西方媒体报道影响但对中国印象尚有质疑的亚非拉受众接触到更全面的中国信息，让那些对中国友好的受众接触到更有深度的中国信息，成为受众认识中国和了解世界的重要窗口。

4.全球传播

全球传播是进一步把全球化与传播相结合的产物。有学者把全球传播定义为：将国内传播与国际传播融为一体，以整个地球世界为范围的传播。⑦其基本趋势是：多种文化通过冲突与对话逐步形成新的全球文化格局，不同文化在全球层面逐步实现着大规模的交流与互动，相互吸收、共同发展。⑧虽然国际传播与全球传播都涉及跨国界的信息传播，但两者间还是有着明显的不同：一是国际传播关注国与国之间的“国际性”，而全球传播更立足于全球性。二是国际传播的主体主要是国家以及政府机构，而全球传播的主体既包括国家和政府机构，也包括跨国活动的社会团体，以及以开拓世界市场为目的的企业和互联网用户。三是在国际传播中，不同国家之间的双边关系和多边关系是人们关注的焦点，在全球传播中，许多全世界各国面临的共同问题受到人们的重视，人们开始作为“地球村”的一员而思考和行动。

可以说，全球传播是国际传播的升级版，其任务是推动交流、开展对话、沟通交流，消除误解、增进了解、促进理解；模式是全球化布局、本土化运作、球域化覆盖⑨；目标是聚焦国家战略、世界关注、外媒曲解，做到解疑释惑；报道国际事务、展示中国视角；报道全球问题、提出中国方案；报道世界故事，传播中国价值。

全球传播：推动交流，传播中国价值

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