没有渠道就没有效果！80年广播回响文集

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：中国人民广播事业，通常是指无线电广播。中国的无线电广播，主要有短波、中波和调频。短波主要用于对外广播，中波用于对内广播；调频广播资源的分配权不在中央，主要用于区域性广播。有相当数量的农村居民，从来没有听到过清晰的中央台的广播。为打开节目传送渠道，费了九牛二虎之力，但是传播效果，并不能令人满意。渠道既影响传播效果，也影响广告销售。如果渠道不通，传而不达，效果终将归零。

说起农村广播，老辈人都会想起村头的大喇叭。20世纪六七十年代，有线广播在农村普及率很高，几乎是“社社有广播站、队队有大喇叭”。在特定历史时期，农村有线广播发挥了强有力的宣教作用，但也损害了广播的形象。有人抱怨大喇叭“吵死人”，也有人责怪“大喇叭像个爹，天天就知道教训人”。这样大喇叭在公社解体之后已渐渐消逝。

中国人民广播事业，通常是指无线电广播。中国的无线电广播，主要有短波、中波和调频。短波主要用于对外广播，中波用于对内广播；调频广播资源的分配权不在中央，主要用于区域性广播。因为调频广播收听效果更好，广电总局在2002年启动“503工程”－－在全国50个重点城市推动中央台3套节目的调频覆盖。

中央台的广播节目覆盖一直存在着城乡差别。有相当数量的农村居民，从来没有听到过清晰的中央台的广播。我2016年在宁夏盐池农村调查农村广播“村村响”的情景，至今记忆犹新。两个光着膀子的老汉被我们调试大喇叭的声音吸引过来，一个60多岁，一个70多岁。我问“喜欢听广播吗？”一个老汉回答“喜欢！”我再问“喜欢听什么样的节目？”另一个老汉若有所思地回答：“有声儿就行。”

中国乡村之声尤其尴尬。开播之时，根本没有可用的调频资源，凭借经济之声转让的一个发射台的中波频率，只能覆盖京津冀部分地区；规划中的“整合重复覆盖的频率资源”始终未能落实；节目信号送上了卫星，但是落不了地……一天，牵头创办中国乡村之声的台领导史敏，在上班路上听了中国乡村之声的节目，急火火冲到中央台办公楼的15层，大发感慨：“这么好的节目，农民听不到，真是可惜！”

频率资源的瓶颈，逼迫中国乡村之声走上了“多元覆盖”的道路--在央广网开通“三农”频道，把中国乡村之声的节目完整放到互联网上；在微博、微信、今日头条开通公众号，推送中国乡村之声的重点内容；与喜马拉雅、蜻蜓FM、学习强国、云听等平台合作，把中国乡村之声推向用户终端；开展“广播惠农·爱在乡村”公益活动，先后深入全国50多个县市区，“送科技、送健康、送文艺”下乡，与当地签订“转播覆盖”协议……为打开节目传送渠道，费了九牛二虎之力，但是传播效果，并不能令人满意。(www.chuimin.cn)

如今，传媒生态已经被互联网彻底颠覆。传统媒体谋划未来发展，全盘接受了源自营销界的“渠道”“终端”“平台”理念。媒体人都知道，“内容为王”与“渠道为王”之争，实际上是公益媒体与商业平台的经济博弈。广播人都清醒，过去的无线传播体系为广播电台无偿服务的事业格局，在互联网时代，已经演变成公益性广播替商业化平台“做嫁衣”的单边赢利局面。

长期受制于频率覆盖不足的广播人，对渠道和平台的重要性都有深刻体会。渠道既影响传播效果，也影响广告销售。如果渠道不通，传而不达，效果终将归零。

今天的广播人都懂得，未来的广播，既要有主流产品，更要有主流平台，双轮驱动，才能行稳致远。但是，截至目前，似乎还没有制定出可行性方案，什么样的广播平台才能成为主流？什么样的广播产品才能走进用户终端？这可能是广播事业发展面临的最为紧迫的问题。

（作者系中央广播电视总台农业农村节目中心高级编辑）

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